下 次 你 在 都 乐 香 蕉 菠 萝 上 看 到 迪 士 尼 的 卡 通 人 ， 可 别 惊 讶 啊

瞄 准 的 是 儿 （ 父 ） 童 （ 母 ） 消 费 的 快 速 增 长 汤 、 麦 片 、 鸡 块 、 维 生 素 软 糖 …… 被 用 来 “ 兜 售 一 切 ” 的 迪 士 尼 卡 通 推 销 员 们 ， 最 近 宣 布 了 新 一 次 的 跨 界 合 作 。 这 次 ， 迪 士 尼 的 合 作 伙 伴 是 都 乐 （Dole）， 后 者 是 美 国 最 大 的 新 鲜 果 蔬 生 产 商 ， 在 全 球 90 多 个 国 家 销 售 300 多 种 产 品 ， 除 新 鲜 果 蔬 外 ， 还 包 括 包 装 产 品 、 速 冻 产 品 、 果 汁 和 沙 拉 等 。 二 者 将 合 作 推 出 一 条 新 的 联 合 品 牌 产 品 线 ， 销 售 具 有 迪 士 尼 、 皮 克 斯 、 星 球 大 战 和 漫 威 风 格 特 色 的 新 鲜 果 蔬 产 品 ， 包 括 香 蕉 、 菠 萝 、 浆 果 和 蔬 菜 等 。 由 于 都 乐 是 私 人 公 司 ， 因 此 此 次 合 作 的 财 务 细 节 未 披 露 。 但 按 照 既 定 的 计 划 安 排 ， 消 费 者 将 很 快 可 以 在 全 美 范 围 内 的 杂 货 店 和 零 售 店 货 架 上 见 到 这 些 产 品 。 除 了 在 产 品 包 装 上 加 入 迪 士 尼 元 素 之 外 ， 二 者 还 计 划 针 对 儿 童 及 家 庭 推 出 一 系 列 营 销 活 动 ， 包 括 客 户 推 广 、 数 字 集 成 、 店 内 活 动 ， 以 及 与 都 乐 产 品 相 结 合 的 主 题 食 谱 等 ， 整 个 营 销 季 将 从 今 年 秋 天 持 续 到 2017 年 。 “ 我 们 的 目 的 就 是 鼓 励 儿 童 和 家 庭 采 纳 富 含 新 鲜 果 蔬 的 日 常 饮 食 方 式 。” 迪 士 尼 授 权 副 总 裁 Josh Silverman 说 道 。 但 考 虑 到 迪 士 尼 与 食 品 大 公 司 们 的 合 作 传 统 ， 倡 导 健 康 恐 怕 也 不 是 它 唯 一 追 求 的 。 2015 年 ， 迪 士 尼 的 授 权 和 出 版 收 入 为 28.8 亿 美 元 ， 占 到 全 年 总 收 入 的 5.5%。 全 球 范 围 内 ， 迪 士 尼 授 权 商 品 的 零 售 额 达 到 452 亿 美 元 ， 自 2013 年 以 来 增 长 了 10%。 迪 士 尼 与 家 乐 氏 合 作 推 出 了 米 老 鼠 和 《 冰 雪 奇 缘 》 主 题 的 麦 片 ； 在 金 宝 汤 的 产 品 中 ， 也 可 以 看 到 Elsa 的 身 影 ； 光 是 鸡 块 ， 迪 士 尼 就 授 权 了 家 乐 福 ， Bounty ， Kirkland 等 多 个 品 牌 。 除 授 权 收 益 外 ， 在 反 对 盐 糖 脂 浪 潮 上 的 “ 政 治 正 确 ” 可 能 也 是 品 牌 形 象 的 加 分 项 。 迪 士 尼 此 前 也 是 这 样 做 的 ，2006 年 ， 它 就 大 幅 削 减 了 与 高 盐 糖 脂 食 品 品 牌 的 合 作 ， 其 中 包 括 停 止 对 麦 当 劳 快 乐 儿 童 餐 的 《 玩 具 总 动 员 》 授 权 ； 2012 年 ， 它 宣 布 在 面 向 12 岁 以 下 儿 童 的 电 视 、 广 播 节 目 和 网 站 中 停 止 刊 登 垃 圾 食 品 广 告 ； 它 还 推 出 了 Mickey Check 计 划 ， 在 那 些 符 合 卡 路 里 、 饱 和 脂 肪 和 钠 含 量 标 准 的 授 权 食 品 印 上 一 个 “ 放 心 版 ” 的 米 奇 logo。 而 对 都 乐 来 说 ， 这 次 合 作 可 以 帮 助 它 利 用 迪 士 尼 的 影 响 力 ， 瞄 准 一 个 快 速 增 长 的 儿 童 消 费 市 场 。 在 2014 年 ， 儿 童 消 费 就 占 到 整 个 美 国 食 品 饮 料 市 场 的 4%， 且 增 速 明 显 超 出 整 体 增 速 。 2015 年 ， 有 孩 子 的 家 庭 每 周 在 杂 货 店 的 平 均 花 费 104 美 元 ， 比 没 有 孩 子 的 家 庭 多 出 18%—— 这 可 能 也 是 为 什 么 ， 与 迪 士 尼 合 作 的 新 产 品 将 主 要 在 杂 货 店 和 零 售 店 销 售 。 这 也 不 是 都 乐 和 迪 士 尼 的 第 一 次 合 作 了 。 从 1976 年 起 ， 都 乐 就 是 加 州 迪 士 尼 乐 园 的 企 业 赞 助 商 ， 为 Enchanted Tiki Room 项 目 提 供 一 款 叫 做 Dole Whip 的 冷 冻 甜 点 。 题 图 来 自 dole