有 了 这 些 小 工 具 ， 音 乐 人 在 Pandora 平 台 上 更 容 易 自 我 推 销 了

现 在 音 乐 人 可 以 在 自 己 的 歌 曲 播 放 前 或 播 放 后 插 播 广 告 了 现 在 ， 通 过 Spotify、Pandora 等 等 音 乐 流 媒 体 听 歌 的 人 越 来 越 多 ， 不 过 他 们 基 于 算 法 进 行 推 荐 的 电 台 带 来 了 一 个 问 题 ， 那 就 是 用 户 很 容 易 听 到 和 自 己 过 去 喜 欢 的 音 乐 类 似 的 音 乐 ， 同 时 会 跳 过 陌 生 的 音 乐 。 当 音 乐 人 创 作 了 截 然 不 同 的 新 专 辑 时 ， 可 能 会 被 不 少 人 所 忽 略 。 为 了 解 决 这 个 问 题 ， 最 近 Pandora 在 他 们 的 营 销 平 台 Artist Marketing Platform（ 以 下 简 称 AMP） 中 加 了 几 个 新 工 具 ：Artist Audio Messages、Featured Tracks。 Artist Audio Messages 让 音 乐 人 能 够 录 制 一 段 音 频 介 绍 自 己 的 新 专 辑 。 比 如 说 ， 今 年 R&B 歌 手 Jill Scott 希 望 能 够 推 广 她 的 第 三 张 单 曲 ， 虽 然 Pandora 已 经 提 高 了 新 单 曲 在 他 们 电 台 中 播 放 的 频 率 ， 不 过 还 是 只 有 40% 的 粉 丝 给 这 首 歌 点 赞 。 于 是 Scott 录 制 了 这 样 一 段 话 ：“ 我 很 喜 欢 创 作 这 首 歌 （ 的 过 程 ）， 我 希 望 你 会 像 我 那 样 喜 欢 这 首 歌 ”， 之 后 70% 的 粉 丝 给 这 首 歌 点 了 赞 ， 促 使 这 首 歌 能 够 被 更 多 的 人 听 到 。 当 然 ， 能 够 宣 传 的 不 只 是 新 歌 。 音 乐 人 或 者 唱 片 公 司 可 以 进 行 各 种 各 样 的 推 广 ， 比 如 会 参 加 某 场 音 乐 节 ， 或 者 是 很 快 开 票 的 演 唱 会 ， 他 们 可 以 按 需 求 在 AMP 选 择 希 望 在 哪 首 歌 前 面 或 者 后 面 播 放 录 制 的 音 频 ， 推 送 给 特 定 的 人 群 。 而 Featured Tracks 这 个 新 功 能 ， 能 让 音 乐 人 或 者 唱 片 公 司 决 定 最 希 望 推 广 的 歌 曲 ， 用 户 能 听 到 什 么 歌 曲 不 再 只 是 由 Pandora 的 算 法 来 决 定 了 。 除 此 以 外 ， 音 乐 人 和 唱 片 公 司 也 可 以 通 过 AMP 分 析 获 取 的 数 据 ， 了 解 自 己 推 广 的 效 果 如 何 。 现 在 Pandora 还 没 有 透 露 各 项 服 务 的 收 费 。 我 们 之 前 报 道 过 ， 去 年 10 月 ，Pandora 以 4.5 亿 美 元 的 价 格 收 购 了 演 出 票 务 公 司 Ticketfly 。 如 果 音 乐 人 选 择 和 Ticketfly 合 作 来 卖 演 出 门 票 ， 那 AMP 会 根 据 演 出 地 点 和 时 间 ， 建 议 他 在 某 个 时 间 或 者 向 某 个 地 区 播 放 录 制 的 推 广 音 频 ， 音 频 播 放 的 时 候 软 件 还 会 自 动 跳 出 click to buy 的 链 接 。 至 今 为 止 ， Pandora 已 经 播 放 了 超 过 5400 条 推 广 音 频 。 他 们 的 COO Sara Clemens 表 示 ， 在 播 放 那 些 宣 传 演 出 的 音 频 之 后 ， 有 5% 的 听 众 点 了 买 票 的 链 接 （ 当 然 并 不 是 所 有 人 最 终 都 买 票 了 ）。 Pandora 在 2014 年 推 出 了 AMP 这 个 平 台 ， 想 在 卖 广 告 以 外 寻 找 其 他 的 赚 钱 方 法 。 不 过 现 在 看 来 华 尔 街 还 是 觉 得 Pandora 没 找 到 长 久 的 盈 利 模 式 ， 在 过 去 一 年 中 ， Pandora 的 股 价 已 经 下 跌 了 快 38% 。 上 个 月 ，Pandora 和 索 尼 、 环 球 唱 片 、Merlin Network 等 公 司 签 订 了 版 权 协 议 。 今 年 年 底 他 们 就 会 推 出 按 需 点 播 电 台 服 务 ， 而 且 CEO Tim Westergren 对 此 期 待 非 常 高 ， 认 为 7800 万 用 户 中 至 少 会 有 10% 的 人 愿 意 为 这 个 每 个 月 10 美 元 的 服 务 买 单 。 题 图 ：CNET