UA 终 于 抢 在 耐 克 之 前 ， 拿 下 了 职 棒 大 联 盟 的 球 衣 合 同

从 赞 助 大 学 橄 榄 球 和 选 秀 大 会 ， 到 如 今 承 包 MLB 球 衣 ，UA 这 个 挑 战 者 正 逐 渐 向 主 流 市 场 挺 进 。 据 Sports Business 昨 天 报 道 ，Under Armour 将 会 从 2020 年 开 始 成 为 MLB （ 美 国 职 棒 大 联 盟 ） 的 官 方 球 衣 供 应 商 ， 这 也 是 UA 首 次 获 得 北 美 四 大 体 育 联 盟 的 赞 助 合 同 。 不 过 由 于 交 易 还 没 有 得 到 官 方 宣 布 ， 具 体 的 合 同 数 字 和 细 节 也 都 不 得 而 知 。 MLB 目 前 的 球 衣 是 由 Majestic 公 司 制 造 ， 双 方 的 合 约 将 在 2019 年 到 期 。 鉴 于 母 公 司 VF 从 今 年 三 月 已 经 在 尝 试 出 售 包 括 Majestic 在 内 的 体 育 业 务 ，MLB 改 换 赞 助 商 也 就 显 得 顺 理 成 章 。 竞 争 对 手 耐 克 是 另 一 家 被 UA 取 代 的 赞 助 商 。 它 从 2009 年 开 始 为 MLB 提 供 运 动 内 衣 ， 棒 球 选 手 领 口 露 出 的 迷 你 对 勾 是 耐 克 在 这 项 赛 事 中 为 数 不 多 的 品 牌 露 出 。 而 UA 之 前 在 MLB 中 的 赞 助 要 显 得 更 加 取 巧 一 些 。 除 去 为 部 分 球 员 提 供 的 球 鞋 、 护 臂 和 棒 球 手 套 之 外 ， 它 还 在 捕 手 的 装 备 上 拥 有 不 小 的 市 场 份 额 。 这 个 角 色 虽 然 称 不 上 棒 球 比 赛 中 的 明 星 ， 但 由 于 电 视 转 播 时 镜 头 会 长 时 间 对 着 捕 手 正 面 拍 摄 ，UA 的 品 牌 曝 光 程 度 应 该 要 比 耐 克 那 个 脖 子 边 的 小 对 勾 多 得 多 。 巴 尔 的 摩 金 莺 队 的 前 副 主 席 布 莱 特 曼 （Brightman） 认 为 ， 这 份 协 议 能 够 将 更 多 的 明 星 球 员 吸 引 到 UA 赞 助 名 下 。 同 时 MLB 也 会 因 为 和 这 样 一 个 拥 有 很 高 客 户 忠 诚 度 的 品 牌 联 手 获 益 。 “ 联 盟 一 直 都 在 尝 试 着 年 轻 化 ， 来 增 长 他 们 的 球 迷 基 础 。” 他 说 ，“ 对 于 千 禧 一 代 来 说 ，UA 显 然 有 着 相 当 酷 的 形 象 ， 而 像 之 前 的 赞 助 商 Majestic 就 没 有 那 么 高 的 品 牌 认 知 度 了 。” 去 年 夏 天 UA 也 曾 经 尝 试 成 为 NBA 的 球 衣 赞 助 商 ， 但 最 终 在 竞 标 过 程 中 败 给 耐 克 。 橄 榄 球 方 面 ，UA 为 热 闹 的 NFL 选 秀 日 提 供 了 服 装 ， 但 还 是 耐 克 把 守 着 联 赛 正 式 球 衣 赞 助 商 的 位 置 。 耐 克 手 中 的 NFL 和 UA 手 中 的 MLB 各 项 数 据 对 比 。 这 也 恰 恰 体 现 了 两 家 公 司 不 同 的 策 略 偏 重 和 他 们 自 身 角 色 的 定 位 。 耐 克 作 为 行 业 老 大 ， 把 持 着 最 核 心 的 赞 助 合 同 和 已 经 成 名 的 顶 尖 球 星 资 源 ， 但 UA 更 愿 意 投 资 初 出 茅 庐 的 年 轻 球 员 ， 为 大 学 体 育 提 供 支 持 。 毕 竟 身 为 挑 战 者 的 他 们 自 身 就 像 是 一 个 充 满 潜 力 但 前 途 未 知 的 新 秀 。 如 今 UA 拿 下 MLB 的 合 同 之 后 ， 终 于 算 是 有 了 一 个 可 以 真 正 和 NBA 叫 板 的 官 方 联 盟 合 作 伙 伴 。 尽 管 MLB 的 关 注 度 和 商 业 价 值 不 比 NFL 和 NBA， 但 基 本 也 处 在 同 一 个 量 级 上 。 对 于 一 个 挑 战 者 品 牌 来 说 ， 至 少 是 一 个 不 错 的 开 始 。