传 统 亚 麻 公 司 想 转 型 ， 它 的 男 装 成 衣 系 列 可 还 行 ？｜ 上 海 时 装 周

比 起 研 发 、 设 计 和 制 造 ， 这 些 传 统 品 牌 转 型 更 大 的 挑 战 是 如 何 经 营 一 个 时 尚 品 牌 。 李 奕 臻 是 上 海 一 家 设 计 工 作 室 的 独 立 设 计 师 。 不 久 前 ， 她 在 一 个 纺 织 面 料 行 业 展 会 上 遇 到 了 名 叫 “ 新 申 亚 麻 ” 的 品 牌 。 和 其 它 亚 麻 供 应 商 不 一 样 ， 这 个 “ 新 申 亚 麻 ” 不 仅 向 大 品 牌 提 供 面 料 批 发 服 务 ， 也 愿 意 接 待 她 这 样 仅 小 批 量 订 购 面 料 的 独 立 设 计 师 ， 价 格 和 同 业 相 比 还 算 便 宜 ，“ 几 十 块 一 米 ”， 关 键 是 也 可 以 提 供 印 花 、 混 合 面 料 的 定 制 服 务 ， 让 她 觉 得 挺 方 便 。 在 展 会 上 ， 她 收 到 了 一 张 邀 请 函 ， 因 为 这 个 “ 新 申 亚 麻 ” 还 打 算 在 上 海 时 装 周 办 一 场 秀 。 算 上 今 年 10 月 ，“ 新 申 亚 麻 X 孙 林 ” 这 个 组 合 已 经 是 连 续 第 3 次 参 加 上 海 时 装 周 上 了 。 17 日 ， 他 们 又 出 现 在 新 天 地 太 平 湖 公 园 上 海 时 装 周 的 A 馆 ， 以 “wandering noble” 为 主 题 发 布 了 2017 年 春 夏 系 列 ， 共 计 56 套 衣 服 。 这 些 衣 服 90% 是 用 纯 亚 麻 制 作 ， 颜 色 偏 清 淡 ， 以 黑 、 白 、 米 、 灰 为 主 。 为 了 增 加 变 化 ， 设 计 师 孙 林 在 有 的 面 料 外 加 了 涂 层 、 做 了 褶 皱 、 扎 染 印 花 ， 或 者 在 亚 麻 中 混 入 其 它 色 泽 的 丝 绵 ， 因 此 从 质 感 上 说 并 不 单 调 。 产 品 结 构 看 上 去 也 还 算 多 样 ， 有 帽 子 、 背 包 等 亚 麻 配 饰 ， 也 有 风 衣 、 衬 衣 、 长 裤 、 马 甲 等 。 也 许 是 为 了 凸 显 “wandering” 的 那 种 沧 桑 感 ， 孙 林 还 给 每 个 模 特 的 头 发 掺 入 了 白 色 亚 麻 ， 看 上 就 像 一 缕 白 发 。 新 申 亚 麻 是 1988 年 在 苏 州 成 立 的 一 家 做 亚 麻 研 发 、 纺 织 和 生 产 的 传 统 企 业 。 按 照 官 方 介 绍 ， 他 们 是 先 从 法 国 进 口 原 料 ， 再 用 自 主 工 艺 开 发 各 种 以 亚 麻 为 基 底 的 面 料 。 和 我 们 前 几 天 介 绍 过 的 “ 恒 元 天 丝 ” 集 团 类 似 ， 他 们 也 希 望 借 助 时 装 周 推 广 亚 麻 这 种 面 料 。 不 过 不 太 一 样 的 是 ， 除 了 “ 推 广 ”， 他 们 从 2012 年 开 始 就 有 了 自 己 做 零 售 品 牌 的 意 图 ， 而 这 次 发 布 的 2017 春 夏 是 第 一 个 成 衣 系 列 ， 打 算 明 年 春 在 天 猫 上 开 始 销 售 。“ 至 于 定 价 ， 还 要 看 这 次 秀 后 买 手 、 百 货 卖 场 等 的 反 馈 。” “ 原 来 我 们 是 100% 外 销 的 ， 在 亚 麻 市 场 的 份 额 差 不 多 在 国 内 排 到 第 五 。 但 是 到 2012 年 ， 外 销 受 到 的 冲 击 很 大 ， 很 多 客 户 转 到 柬 埔 寨 、 越 南 那 边 去 找 工 厂 。 所 以 我 们 现 在 也 把 业 务 调 整 成 60% 外 销 、32% 内 销 ， 还 有 8% 是 做 面 对 消 费 者 的 品 牌 。 这 部 分 打 算 与 孙 林 这 样 的 设 计 师 合 作 ， 做 服 装 、 家 居 、 鞋 履 、 配 饰 、 玩 具 五 块 业 务 。” 新 申 集 团 总 经 理 李 建 峰 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》。 孙 林 是 大 连 工 业 大 学 服 装 学 院 的 一 名 教 师 。 从 2012 年 起 ， 新 申 亚 麻 开 始 找 到 他 研 发 面 料 和 设 计 以 亚 麻 为 主 料 的 服 装 ， 并 且 在 当 年 秋 天 的 大 连 时 装 周 上 先 做 了 个 实 验 性 的 秀 。 “ 亚 麻 这 种 材 质 很 容 易 皱 ， 所 以 模 特 在 化 妆 、 候 场 的 时 候 都 不 敢 坐 下 来 。 现 在 我 们 算 是 成 熟 了 一 点 ， 我 会 把 褶 皱 作 为 这 种 面 料 的 一 个 特 色 ， 但 还 在 研 究 如 何 用 更 好 的 工 艺 把 它 固 定 下 来 。” 孙 林 说 。 新 申 亚 麻 的 公 关 负 责 人 樊 继 洪 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》， 在 上 海 时 装 周 之 后 ， 他 们 还 打 算 参 加 北 京 时 装 周 ， 因 为 “ 上 海 是 为 了 试 验 市 场 反 应 ， 而 北 京 是 为 了 扩 大 知 名 度 。” 对 于 这 样 一 个 传 统 面 料 制 造 和 供 应 商 而 言 ， 在 外 销 受 到 冲 击 的 情 况 下 寻 求 转 型 是 一 个 自 然 而 然 的 选 择 。 不 过 他 们 需 要 做 好 准 备 的 是 ， 完 成 一 季 成 衣 可 能 只 需 半 年 ， 但 除 了 研 发 、 设 计 和 制 造 之 外 ， 一 个 品 牌 该 如 何 运 营 可 能 才 是 更 大 的 挑 战 。 题 图 、 配 图 来 上 海 时 装 周 官 网