足 球 俱 乐 部 的 粉 丝 数 量 越 多 ， 收 入 就 会 越 高 吗 ？ | 好 奇 心 小 数 据

两 者 间 的 相 关 度 似 乎 确 实 存 在 ， 但 其 他 的 影 响 因 素 还 有 很 多 。 不 用 过 多 解 释 ， 你 也 能 知 道 为 什 么 Facebook 点 赞 数 或 是 Twitter 和 微 博 关 注 人 数 等 数 据 正 在 越 来 越 多 地 出 现 在 球 队 的 财 务 报 告 上 。 不 过 这 也 引 起 了 我 们 的 好 奇 ， 对 于 这 些 致 力 于 开 拓 全 球 市 场 的 豪 门 俱 乐 部 来 说 ， 社 交 媒 体 上 的 粉 丝 数 增 加 是 否 就 真 的 能 带 来 商 业 收 入 的 增 长 ？ 或 者 更 严 谨 一 点 说 ， 两 者 之 间 究 竟 有 着 多 大 的 相 关 度 ？ 最 近 ， 毕 马 威 就 这 个 问 题 出 具 了 一 份 报 告 。 他 们 选 取 了 目 前 在 全 球 社 交 媒 体 上 粉 丝 数 最 多 的 前 十 家 欧 洲 足 球 俱 乐 部 作 为 研 究 对 象 ， 得 出 了 不 少 有 趣 的 结 论 。 在 谈 及 相 关 度 之 前 ， 报 告 首 先 着 眼 于 社 交 媒 体 具 体 的 增 长 幅 度 和 形 式 。 自 2014 年 9 月 以 来 ， 这 十 家 俱 乐 部 的 粉 丝 总 数 量 两 年 来 已 经 蹿 升 了 70%。 其 中 Instagram 作 为 一 个 重 要 的 增 长 来 源 ， 总 关 注 人 数 从 当 时 的 1600 万 上 升 到 如 今 的 1.32 亿 。 这 一 方 面 得 益 于 社 交 媒 体 自 身 用 户 数 量 的 膨 胀 ， 另 一 方 面 俱 乐 部 也 在 主 动 采 取 行 动 ， 尽 力 去 吸 引 来 自 世 界 各 地 的 球 迷 。 比 如 皇 马 的 阿 拉 伯 语 Twitter 账 号 的 关 注 人 数 就 达 到 了 5700 万 ， 而 曼 联 的 Twitter 账 号 虽 然 不 及 7000 多 万 点 赞 的 Facebook 账 号 和 878 万 粉 丝 的 微 博 账 号 的 影 响 力 ， 但 十 几 种 语 言 的 官 推 账 号 依 旧 显 示 出 了 红 魔 巨 大 的 野 心 。 绝 对 数 字 上 ， 巴 萨 和 皇 马 各 自 增 加 的 6500 多 万 粉 丝 冠 绝 全 欧 。 百 分 比 方 面 ， 巴 黎 圣 日 耳 曼 （134%）、 拜 仁 慕 尼 黑 （108%） 和 尤 文 图 斯 （108%） 得 益 于 国 内 联 赛 的 统 治 力 和 欧 冠 赛 场 的 出 色 表 现 ， 增 幅 都 超 过 了 一 倍 。 这 个 趋 势 也 经 常 伴 随 着 商 业 收 入 的 增 加 。 巴 塞 罗 那 就 是 一 个 典 型 的 例 子 。2014/15 赛 季 ， 它 在 场 外 也 复 制 了 球 场 上 的 成 功 ， 商 业 收 入 部 分 收 获 了 34% 的 增 长 （2.07 亿 欧 元 到 2.78 亿 欧 元 ）， 社 交 媒 体 粉 丝 数 量 收 获 31% 的 增 长 （1.05 亿 到 1.38 亿 ）。 不 过 例 外 同 样 存 在 ， 巧 合 的 是 ， 正 是 之 前 那 三 家 粉 丝 数 增 幅 最 高 的 俱 乐 部 ， 商 业 收 入 反 而 都 有 减 少 。 大 巴 黎 和 拜 仁 的 情 况 是 ， 它 们 的 商 业 收 入 在 全 部 收 入 中 的 占 比 超 过 6 成 ， 高 出 其 他 球 队 一 大 截 。 小 幅 的 下 降 可 以 看 作 是 向 一 个 合 理 范 围 的 回 归 。 而 尤 文 这 边 ， 由 于 恰 好 处 在 与 阿 迪 达 斯 和 胸 前 广 告 赞 助 商 Jeep 合 同 的 最 后 一 年 ， 商 业 收 入 的 数 据 其 实 也 不 太 能 体 现 出 真 实 情 况 。 在 将 十 家 俱 乐 部 的 数 据 制 作 成 散 点 图 之 后 ， 商 业 收 入 和 粉 丝 数 量 之 间 看 起 来 确 实 有 着 潜 在 的 正 相 关 。 但 明 显 的 例 外 情 况 的 存 在 也 说 明 ， 要 考 虑 的 因 素 也 绝 非 单 纯 的 粉 丝 数 量 那 么 简 单 。 和 赞 助 商 谈 判 的 能 力 ， 商 业 赞 助 合 同 的 时 长 ， 以 及 俱 乐 部 所 处 位 置 都 有 可 能 对 商 业 收 入 带 来 额 外 的 影 响 。 就 前 者 来 说 ， 曼 城 和 巴 黎 圣 日 耳 曼 背 后 的 中 东 金 主 就 尤 其 擅 长 寻 找 对 俱 乐 部 有 利 的 赞 助 合 同 。 尤 文 图 斯 因 为 两 笔 大 赞 助 合 同 即 将 到 期 ， 这 一 年 的 商 业 收 入 相 应 偏 低 。 拜 仁 慕 尼 黑 则 受 益 于 德 国 经 济 ， 能 得 到 不 少 国 内 大 企 业 赞 助 。 另 外 ， 关 注 者 的 人 口 结 构 也 有 可 能 影 响 每 个 粉 丝 创 造 商 业 收 入 的 能 力 。 在 这 个 人 均 数 据 上 ， 这 些 年 战 绩 平 平 的 利 物 浦 高 过 了 皇 马 和 巴 萨 。 可 能 的 一 个 解 释 是 ， 在 球 队 战 绩 不 佳 时 仍 愿 意 继 续 关 注 的 老 球 迷 ， 比 起 被 优 秀 战 绩 吸 引 来 的 新 粉 丝 ， 死 忠 程 度 更 高 ， 购 买 力 也 更 强 。 这 当 然 只 是 猜 测 ， 但 有 一 点 却 是 毋 庸 置 疑 —— 足 球 俱 乐 部 在 将 社 交 媒 体 关 注 度 转 化 为 商 业 利 益 的 过 程 中 ， 还 有 很 长 的 一 段 路 要 走 。 粉 丝 数 量 可 以 作 为 参 考 ， 但 绝 不 能 等 同 于 经 济 实 力 。 制 图 ： 吴 羚 玮