这 个 时 候 一 本 日 本 生 活 方 式 杂 志 决 定 进 中 国 ， 能 行 吗 ？

传 统 的 月 刊 式 微 ， 不 过 ， 特 刊 主 义 或 许 还 值 得 一 试 。 近 日 ， 日 本 文 化 志 《Pen》 宣 布 《Pen ASIA》 正 式 创 刊 。 这 是 继 去 年 12 月 ，《Pen PARIS》 创 刊 之 后 ，《Pen》 全 球 化 版 图 的 第 二 站 。《Pen ASIA》 亚 洲 特 刊 将 在 新 加 坡 、 泰 国 、 马 来 西 亚 等 多 个 东 南 亚 国 家 进 行 发 售 。 这 一 期 《Pen ASIA》 计 划 在 10 月 26 日 进 行 发 售 。 创 刊 号 特 辑 主 题 为 「 创 意 日 本 旅 宿 」， 介 绍 了 包 含 名 古 屋 的 「Amanemu」， 以 及 由 安 藤 忠 雄 操 刀 设 计 的 「 瀬 戸 内 resort 青 凪 」 等 多 个 日 本 特 色 旅 馆 。 在 《Pen ASIA》 之 后 ， 它 还 公 布 了 今 年 年 底 发 行 中 文 版 特 刊 《Pen CHINA》 的 计 划 。 并 且 ， 杂 志 的 官 方 网 站 也 会 陆 续 上 线 法 语 、 英 语 和 中 文 版 本 。 对 于 日 本 文 化 爱 好 者 来 说 ， 这 或 许 是 个 振 奋 人 心 的 好 消 息 。 说 起 来 ，《Pen》 创 刊 于 1998 年 ， 杂 志 名 “pen” 表 达 了 在 数 字 化 兴 起 的 浪 潮 中 保 留 纸 媒 文 化 不 被 吞 噬 的 态 度 。 起 初 《Pen》 作 为 月 刊 发 行 ， 由 于 销 量 不 错 ， 从 2000 年 10 月 开 始 ， 改 为 了 双 周 刊 。 2015 年 ， 日 本 的 fashionsnap 网 站 曾 对 日 本 杂 志 界 较 有 影 响 力 的 一 批 杂 志 做 过 发 行 量 统 计 。 这 次 统 计 以 2015 年 4-6 月 间 发 行 的 杂 志 为 对 象 ， 计 算 这 三 个 月 的 平 均 发 行 量 。 其 中 ，《GQ Japan》39934 册 ，《BRUTUS》96417 册 ，《POPEYE》 98500 册 ，《Pen》75834 册 。 在 日 本 男 性 时 尚 杂 志 里 面 ，《Pen》 一 直 都 保 持 着 较 高 的 水 准 ， 也 有 着 稳 定 的 读 者 群 。 根 据 《Pen》 的 主 编 安 藤 贵 之 在 此 前 wwd 日 本 版 的 采 访 中 的 说 法 ， 这 本 杂 志 的 读 者 平 均 年 龄 为 38 岁 ， 男 女 比 例 约 为 7:3。“ 不 过 ， 杂 志 在 美 术 大 学 的 学 生 里 面 也 有 很 高 的 人 气 ， 很 多 学 生 把 它 当 作 创 作 的 灵 感 来 源 。” 日 本 文 化 类 杂 志 繁 多 ， 独 特 的 视 角 和 编 辑 风 格 让 《Pen》 得 以 占 有 一 席 之 地 。《Pen》 的 杂 志 标 语 是 「With New Attitude」， 编 辑 部 内 部 崇 尚 “ 特 刊 主 义 ”， 以 做 一 本 书 的 态 度 来 做 杂 志 ， 每 一 期 大 约 80 页 的 内 容 里 集 结 了 编 辑 精 选 的 关 于 该 话 题 的 最 优 秀 内 容 ， 从 人 物 专 题 到 文 化 遗 产 特 刊 ， 甚 至 是 红 酒 鉴 赏 指 南 都 有 涉 猎 。 《Pen》 创 刊 400 号 纪 念 刊 「 日 本 的 世 界 遗 产 」 比 如 它 最 新 一 期 2016 年 11 月 1 日 号 ， 就 以 「 梵 高 是 谁 」 为 主 题 ， 做 了 一 期 完 全 保 存 版 的 特 刊 。 在 这 期 「 梵 高 是 谁 」 的 特 刊 之 中 ， 就 有 以 不 同 的 关 键 词 来 解 读 梵 高 作 品 的 内 容 ， 比 如 “ 自 画 像 ”、“ 父 亲 和 宗 教 ”、“ 风 景 ”、“ 人 物 姿 势 ” 等 关 键 词 。 这 种 完 全 保 存 版 的 特 刊 往 往 没 什 么 时 效 性 ， 它 会 有 一 个 吸 引 人 的 话 题 ， 然 后 邀 请 各 界 的 人 来 从 文 化 的 各 个 角 度 对 这 个 话 题 进 行 诠 释 ， 同 时 在 编 排 上 比 普 通 的 书 籍 更 自 由 且 更 有 趣 。 因 而 像 这 样 的 特 刊 通 常 也 会 被 更 多 对 这 个 话 题 感 兴 趣 的 读 者 收 藏 ， 即 便 他 们 也 许 从 来 没 买 过 《Pen》。 然 而 ， 对 于 日 本 杂 志 来 说 ， 现 在 的 中 国 市 场 恐 怕 吸 引 力 早 就 不 如 以 前 。 即 便 是 这 本 宣 扬 “ 特 刊 主 义 ”、 有 着 不 错 基 础 的 《Pen CHINA》， 它 所 要 面 临 的 市 场 环 境 ， 也 许 并 不 如 想 象 中 那 么 乐 观 。 虽 然 说 此 前 日 本 女 性 时 尚 杂 志 在 中 国 市 场 的 大 热 ， 显 示 出 了 中 国 读 者 对 日 本 杂 志 有 着 较 高 的 接 受 能 力 。 不 过 ， 本 来 男 性 时 尚 杂 志 就 相 当 冷 门 ， 加 之 市 场 环 境 的 变 化 ， 日 本 女 性 时 尚 杂 志 曾 经 在 中 国 市 场 的 辉 煌 无 法 再 复 制 。1995 年 就 进 入 到 中 国 市 场 的 《 瑞 丽 》 就 是 一 例 。《 瑞 丽 》 在 1999 年 销 量 突 破 30 万 册 ， 到 了 2003 年 就 成 为 了 中 国 发 行 第 一 的 时 尚 杂 志 。 然 而 ， 在 去 年 11 月 ， 瑞 丽 集 团 旗 下 的 杂 志 之 一 《 瑞 丽 时 尚 先 锋 》 却 宣 布 停 刊 。 此 外 ， 中 国 国 内 的 新 媒 体 的 崛 起 也 不 可 忽 视 。 同 样 主 打 日 本 文 化 志 的 《 知 日 》 与 其 它 大 大 小 小 传 播 日 本 文 化 的 微 博 账 号 、 微 信 公 众 号 都 已 有 相 当 广 泛 的 读 者 基 础 。 对 于 《Pen CHINA》 来 说 ， 如 何 吸 引 读 者 去 购 买 一 本 也 许 从 未 听 说 过 的 杂 志 ， 并 不 是 一 件 容 易 的 事 情 。