菲 尔 普 斯 封 神 后 的 新 代 言 ， 演 一 个 用 破 电 脑 的 人

在 形 象 管 理 这 件 事 上 ， 倒 是 可 以 学 学 勒 布 朗 · 詹 姆 斯 。 23 枚 奥 运 金 牌 等 身 的 迈 克 尔 · 菲 尔 普 斯 ， 在 今 年 完 成 了 前 无 古 人 的 成 就 之 后 ， 终 于 要 把 他 的 名 声 兑 现 为 商 业 价 值 。 现 在 ，Intel 公 司 已 经 和 菲 尔 普 斯 达 成 了 赞 助 协 议 ， 将 拍 摄 以 他 为 主 角 的 两 支 电 视 广 告 ， 一 同 出 镜 的 还 有 《 生 活 大 爆 炸 》 的 “ 谢 耳 朵 ” Jim Parsons。 其 中 的 一 支 广 告 名 为 PhelpsFace， 利 用 了 奥 运 期 间 在 网 络 上 流 传 的 一 个 热 点 —— 某 个 记 者 拍 下 了 一 张 菲 尔 普 斯 的 照 片 ， 他 穿 着 帽 衫 ， 表 情 严 肃 而 愤 怒 ， 反 倒 逗 乐 了 网 友 ， 并 称 之 为 菲 尔 普 斯 的 “ 愤 怒 脸 ”。 广 告 中 ， 谢 尔 顿 依 然 本 色 出 演 ， 打 扮 成 一 位 IT 工 作 者 贱 贱 地 问 作 出 经 典 “ 愤 怒 脸 ” 的 菲 尔 普 斯 ：“ 干 嘛 这 表 情 ？ 你 的 老 电 脑 变 慢 了 吗 ？” 奥 运 会 期 间 ， 菲 尔 普 斯 成 功 地 把 自 己 塑 造 成 了 一 个 略 带 愤 怒 的 归 来 者 形 象 ， 四 年 的 苦 训 ， 外 加 代 言 品 牌 Under Armour 在 广 告 营 销 中 的 着 墨 渲 染 ， 菲 尔 普 斯 展 现 出 了 自 己 更 成 熟 、 坚 韧 的 一 面 。 和 其 过 去 稚 嫩 的 公 众 形 象 、 一 度 失 控 的 个 人 生 活 截 然 相 反 ， 并 依 靠 最 终 的 赛 果 赢 得 尊 重 。 这 似 乎 一 定 程 度 上 改 善 了 他 在 商 业 世 界 里 不 怎 么 受 待 见 的 情 况 。 据 《 华 尔 街 日 报 》 报 道 ， 这 位 31 岁 的 奥 运 选 手 已 经 获 得 了 除 Intel 以 外 的 多 份 合 约 ， 包 括 几 家 饮 料 巨 头 。 此 前 ， 菲 尔 普 斯 身 背 的 代 言 有 Under Armour 、 欧 米 伽 、 赛 百 味 等 。 广 告 集 团 奥 姆 尼 康 的 Marketing Arm 的 一 份 数 据 显 示 ， 在 里 约 奥 运 结 束 之 后 ， 菲 尔 普 斯 的 代 言 吸 引 力 跃 升 了 1000 点 ， 从 原 先 4000 位 名 人 代 言 榜 单 的 1919 位 跳 到 了 99 位 。 不 算 高 得 夸 张 ， 但 奖 牌 的 数 量 确 实 起 到 了 作 用 。 Intel 并 未 公 布 签 下 菲 尔 普 斯 的 具 体 金 额 ， 在 谈 到 和 菲 尔 普 斯 的 相 关 性 时 ，Intel 的 首 席 营 销 官 Steve Fund 表 示 ：“Intel 的 品 牌 和 力 量 、 高 表 现 、 速 度 联 系 在 一 起 ， 而 体 育 是 一 个 把 这 些 属 性 结 合 之 后 非 常 简 单 直 白 的 类 比 。” 而 作 为 一 名 游 泳 运 动 员 ， 菲 尔 普 斯 的 “ 戏 路 ” 好 像 还 挺 宽 ， 另 一 个 广 告 集 团 WPP 给 出 的 判 定 则 是 ， 菲 尔 普 斯 可 以 同 时 联 系 年 轻 人 和 家 庭 受 众 。 这 样 的 形 象 能 让 他 跳 出 仅 仅 代 言 一 些 游 泳 装 备 的 桎 梏 ， 获 得 那 些 大 众 消 费 品 牌 的 青 睐 。 不 过 戏 路 过 宽 也 容 易 变 得 毫 无 特 色 ， 菲 尔 普 斯 也 不 像 是 个 很 外 向 的 人 ， 比 起 赚 钱 到 手 软 的 勒 布 朗 · 詹 姆 斯 已 经 可 以 无 缝 切 换 克 利 夫 兰 领 袖 和 喜 剧 演 员 的 身 份 ， 菲 尔 普 斯 在 形 象 管 理 这 件 事 上 还 有 很 长 的 路 要 走 。 还 是 希 望 “ 飞 鱼 ” 能 好 好 挑 选 找 上 门 来 的 金 主 ， 起 码 不 要 发 生 罗 纳 尔 多 代 言 金 嗓 子 喉 宝 这 样 的 事 儿 吧 。