关 了 媒 体 改 电 商 ， 你 去 过 刚 开 不 久 的 Style.com 吗 ？

现 在 康 泰 纳 仕 既 投 资 了 不 少 电 商 公 司 ， 还 自 己 有 了 电 商 业 务 上 个 月 ， 半 年 前 宣 布 秋 季 将 会 转 型 为 电 商 网 站 的 style.com 终 于 在 英 国 上 线 了 。 今 年 4 月 ， style.com 的 首 页 上 出 现 公 告 ， 宣 布 他 们 要 从 时 尚 媒 体 转 型 为 电 商 ， 原 网 站 内 容 部 门 则 整 合 到 同 属 康 泰 纳 仕 集 团 （Condé Nast） 的 VOGUE.com 旗 下 ， 成 为 域 名 为 Voguerunway.com 的 子 频 道 。 现 在 的 新 版 本 只 有 在 英 国 境 内 可 以 访 问 ， 今 年 晚 些 时 候 才 会 在 欧 洲 和 美 国 上 线 。 新 网 站 看 起 来 还 不 错 ， 只 不 过 品 牌 有 点 少 ， 只 有 170 个 左 右 。Sunday Times Style 杂 志 批 评 他 们 的 网 站 上 缺 乏 顶 尖 设 计 师 的 品 牌 之 后 ， 康 泰 纳 仕 电 子 商 务 部 门 的 主 管 Franck Zayan 反 驳 说 他 们 已 经 和 350 个 品 牌 签 订 协 议 ， 将 会 在 接 下 来 几 周 上 架 ：“ 事 实 上 ， 我 们 每 天 都 在 增 加 新 的 品 牌 ， 当 你 明 天 再 来 的 时 候 你 就 会 看 到 更 多 已 经 推 出 和 即 将 推 出 的 品 牌 。” 如 今 ， 时 尚 电 商 已 经 是 个 竞 争 很 激 烈 的 生 意 ， 由 媒 体 转 为 电 商 的 style.com 最 大 的 优 势 大 概 就 是 他 们 的 知 名 度 了 ， 过 去 无 论 是 时 尚 编 辑 还 是 时 尚 爱 好 者 都 会 在 那 上 面 浏 览 最 新 的 时 尚 信 息 。 康 泰 纳 仕 将 style.com 的 目 标 定 为 集 团 遍 布 全 球 的 全 部 媒 体 品 牌 受 众 ， 根 据 康 泰 纳 仕 CEO Jonathan Newhouse 的 说 法 ， 这 些 媒 体 在 全 球 范 围 内 的 月 均 独 立 访 问 者 数 量 加 起 来 “ 超 过 了 3 亿 ， 转 化 过 来 ， 大 概 在 全 球 成 年 人 中 占 到 3-4%”， 这 3 亿 人 都 是 style.com 的 潜 在 客 户 。 虽 然 2014 年 康 泰 纳 仕 把 旗 下 的 《Lucky》 杂 志 和 电 子 商 务 平 台 BeachMint 合 并 成 Lucky 集 团 ， 做 过 一 些 电 商 方 面 的 实 验 ， 不 过 作 为 出 版 集 团 ， 他 们 在 电 商 这 方 面 的 经 验 不 算 多 。 style.com 现 在 采 取 的 方 式 是 没 有 自 有 库 存 ， 消 费 者 买 单 之 后 ， 后 面 发 货 等 等 流 程 都 由 各 个 品 牌 自 己 进 行 ， 康 泰 纳 仕 从 交 易 中 获 得 一 定 提 成 。 Zayan 表 示 ：“ 我 们 选 择 这 种 市 场 模 式 一 部 分 原 因 是 …… 它 能 让 品 牌 以 他 们 想 要 的 方 式 呈 现 。 品 牌 退 出 流 通 渠 道 的 原 因 之 一 是 他 们 想 控 制 更 多 ， 这 就 是 我 们 给 予 他 们 的 。” 这 种 模 式 相 应 来 说 风 险 也 低 ， 他 们 无 需 处 理 库 存 和 销 量 的 问 题 。 现 在 消 费 者 可 以 直 接 在 这 个 网 站 上 消 费 ， 也 会 在 浏 览 康 泰 纳 仕 旗 下 的 其 它 网 站 ， 如 Vogue.co.uk 和 GQ.co.uk 的 时 候 被 引 导 到 style.com 上 购 买 自 己 刚 刚 看 过 的 东 西 。 康 泰 纳 仕 总 裁 Bob Sauerberg 说 时 尚 电 商 业 务 “ 是 个 价 值 1.5 万 亿 美 元 的 市 场 ， 每 年 可 达 较 高 的 两 位 数 增 长 。” 根 据 卫 报 的 报 道 ， 康 泰 纳 仕 集 团 已 经 在 电 商 业 务 上 投 了 7500 万 英 镑 （ 约 6.14 亿 人 民 币 ）。 今 年 4 月 ， 电 商 部 门 的 员 工 已 经 达 到 了 80 人 左 右 。 style.com 的 资 金 大 约 在 1 亿 美 元 左 右 。 在 style.com 转 为 电 商 网 站 之 前 ， 康 泰 纳 仕 已 经 花 了 很 多 钱 在 投 资 各 种 时 尚 电 商 创 业 公 司 ： 电 商 网 站 Moda Operandi、Farfetch 和 Vestiaire Collective、 现 代 家 具 和 内 饰 网 站 Monoqi、 珠 宝 网 站 RenéSim 等 等 。 题 图 ： 卫 报