要 做 中 国 足 球 培 训 的 欧 文 ， 又 成 了 茵 宝 大 中 华 区 代 言 人

越 来 越 多 欧 美 退 役 球 星 瞄 准 了 中 国 足 球 市 场 茵 宝 大 中 华 区 宣 布 与 前 英 格 兰 国 脚 迈 克 尔 · 欧 文 签 下 三 年 合 约 。 除 常 规 的 代 言 费 用 以 外 ， 欧 文 还 将 从 茵 宝 大 中 华 区 为 其 打 造 的 个 人 系 列 产 品 中 获 得 销 售 分 成 。 这 种 代 言 + 分 成 的 模 式 类 似 于 勒 布 朗 · 詹 姆 斯 和 耐 克 之 间 的 深 度 合 作 。 37 岁 的 欧 文 显 然 不 是 时 下 最 炙 手 可 热 的 足 球 明 星 。 毕 竟 他 个 人 职 业 生 涯 的 巅 峰 时 期 要 追 溯 到 2000-01 年 赛 季 ， 欧 文 率 领 利 物 浦 赢 得 英 格 兰 足 协 杯 、 联 赛 杯 和 欧 联 杯 三 冠 王 ， 同 年 欧 文 被 评 选 为 欧 洲 足 球 先 生 。 但 因 为 频 繁 的 伤 病 和 职 业 态 度 问 题 （ 被 诟 病 过 于 沉 迷 赛 马 赌 博 ）， 这 位 欧 洲 金 童 的 职 业 生 涯 高 开 低 走 ， 是 足 坛 快 速 崛 起 又 迅 速 坠 落 的 巨 星 之 一 。2013 年 退 役 后 ， 欧 文 开 始 重 点 开 发 中 国 市 场 ， 先 后 与 青 训 项 目 索 福 德 体 育 、 青 少 年 足 球 节 目 《 下 一 个 球 星 》、 新 浪 体 育 展 开 合 作 ， 还 担 任 过 上 海 校 园 足 球 大 使 。 据 英 国 《 金 融 时 报 》 报 道 ， 欧 文 及 其 商 业 伙 伴 —— 前 英 国 国 家 队 及 利 物 浦 球 员 马 克 · 赖 特 ， 成 立 了 一 家 总 部 位 于 利 物 浦 、 名 为 “ 红 色 体 育 ” 的 培 训 公 司 ， 计 划 在 中 国 开 办 足 球 学 校 ， 主 要 关 注 青 少 年 足 球 培 训 领 域 。 这 与 茵 宝 的 想 法 相 契 合 ， 另 一 层 重 要 的 原 因 是 欧 文 可 能 是 目 前 茵 宝 最 接 近 的 大 牌 运 动 员 。 这 个 老 牌 英 国 足 球 装 备 品 牌 曾 伴 随 着 欧 文 整 个 职 业 生 涯 ， 在 欧 文 仅 14 岁 的 时 候 就 与 其 签 下 过 球 鞋 合 同 。 茵 宝 品 牌 在 今 年 5 月 重 新 回 归 中 国 市 场 。 业 务 涉 及 体 育 用 品 、 奢 侈 品 、 时 尚 、 化 妆 品 等 多 个 品 类 的 投 资 控 股 集 团 美 和 美 创 以 近 4 亿 人 民 币 购 得 茵 宝 大 中 华 区 （ 包 含 中 国 大 陆 、 香 港 、 澳 门 和 台 湾 ） 部 分 商 标 权 和 经 营 权 。 此 前 三 年 ， 茵 宝 品 牌 曾 一 度 淡 出 中 国 市 场 。 茵 宝 在 2008 年 被 耐 克 以 2.85 亿 英 镑 收 购 ， 偏 重 篮 球 领 域 的 耐 克 希 望 以 此 尽 快 缩 小 自 己 与 阿 迪 达 斯 在 足 球 领 域 的 差 距 。2012 年 ， 茵 宝 出 人 意 料 地 被 耐 克 以 2.25 亿 美 元 出 售 给 美 国 艾 康 尼 斯 品 牌 集 团 。 同 一 年 ， 茵 宝 失 去 了 自 己 最 强 势 的 体 育 资 源 ， 与 英 格 兰 国 家 队 近 30 年 的 合 作 提 前 终 止 ， 取 而 代 之 的 正 是 耐 克 。 此 后 ， 这 一 品 牌 逐 步 淡 出 中 国 市 场 。 欧 文 同 样 在 2013 年 宣 布 退 役 ， 回 顾 其 职 业 生 涯 ， 最 美 妙 的 似 乎 正 是 其 作 为 茵 宝 品 牌 代 言 人 的 时 期 。1998 年 欧 文 风 驰 电 掣 般 地 闪 击 阿 根 廷 的 画 面 让 全 世 界 记 住 了 这 个 追 风 少 年 ， 同 样 闪 耀 的 还 有 其 胸 口 的 茵 宝 LOGO。 此 次 签 下 欧 文 ， 看 起 来 也 和 其 他 国 内 运 动 品 牌 的 打 法 相 类 似 。 今 年 4 月 ， 特 步 宣 布 与 前 欧 洲 足 球 先 生 、 乌 克 兰 国 脚 及 AC 米 兰 球 星 舍 甫 琴 科 合 作 ， 也 是 将 重 点 放 在 青 少 年 足 球 领 域 ， 通 过 赛 事 、 培 训 、 产 品 和 推 广 助 推 中 国 青 少 年 足 球 的 发 展 —— 这 也 挺 好 理 解 ， 不 管 是 欧 文 还 是 舍 瓦 的 粉 丝 ， 都 该 是 当 爸 妈 的 年 纪 了 。 舍 甫 琴 科 出 席 特 步 足 球 战 略 发 布 会 米 卢 、 巴 拉 克 应 邀 出 席 乐 视 活 动 近 年 来 我 们 可 以 频 繁 地 看 到 欧 美 退 役 球 星 参 与 国 内 的 商 业 活 动 ， 大 多 是 走 马 观 花 式 地 走 个 过 场 。 比 如 前 德 国 国 家 队 队 长 、 切 尔 西 名 宿 巴 拉 克 在 欧 洲 杯 期 间 多 次 来 华 出 席 乐 视 体 育 的 活 动 ， 并 在 《 熙 游 记 - 女 神 欧 洲 杯 》 栏 目 中 出 镜 。 当 然 ， 在 商 业 上 最 成 功 的 退 役 球 员 还 是 贝 克 汉 姆 。 除 了 给 中 超 联 赛 、 鲁 能 集 团 、 神 州 租 车 、 捷 豹 中 国 等 商 业 机 构 代 言 外 ， 小 贝 还 以 资 本 运 作 方 式 参 与 中 国 市 场 开 发 ， 例 如 和 商 业 合 伙 人 西 蒙 · 富 勒 、 帝 亚 吉 欧 联 合 推 出 威 士 忌 品 牌 翰 格 蓝 爵 ， 与 利 标 集 团 成 立 合 资 公 司 开 发 个 人 品 牌 产 品 等 。 重 新 签 回 欧 文 ， 应 该 只 是 茵 宝 争 取 中 国 市 场 的 第 一 步 ， 未 来 应 该 还 会 有 更 多 文 体 明 星 加 入 到 茵 宝 大 中 华 区 的 代 言 阵 容 中 。 只 不 过 阔 别 三 年 ， 中 国 市 场 的 运 动 品 牌 格 局 已 经 生 变 。 想 要 聚 焦 足 球 ， 并 在 生 活 和 时 尚 领 域 有 所 突 破 的 茵 宝 还 有 机 会 吗 ？