数 字 媒 体 时 代 ， 欧 洲 最 大 的 出 版 公 司 决 定 办 公 楼 也 该 换 一 换

成 功 的 转 型 需 要 金 钱 与 魄 力 OMA（ 大 都 会 建 筑 事 务 所 ） 将 要 在 德 国 柏 林 为 欧 洲 著 名 的 出 版 公 司 Axel Springer SE 建 一 栋 新 楼 。 最 近 ， 他 们 公 布 了 方 案 效 果 图 。 这 栋 新 楼 就 建 在 Axel Springer SE 的 德 国 总 部 大 楼 对 面 。 而 这 栋 建 于 1966 年 的 大 楼 ， 到 今 年 正 好 50 周 年 。 这 栋 新 楼 就 是 为 了 庆 祝 总 部 大 楼 建 造 50 周 年 而 建 的 。 两 年 前 ，Axel Springer SE 向 包 括 BIG 在 内 的 世 界 知 名 建 筑 设 计 事 务 所 征 集 设 计 方 案 ， 不 过 最 终 选 择 了 OMA 的 设 计 。 对 于 欧 洲 以 外 的 读 者 来 说 ，Axel Springer SE 不 是 一 个 很 熟 悉 的 名 字 。 因 而 这 个 项 目 在 许 多 人 看 来 或 许 也 无 足 轻 重 。 但 OMA 却 不 这 么 看 。 其 创 始 人 雷 蒙 · 库 哈 斯 这 次 亲 自 率 领 团 队 进 行 设 计 ， 原 因 或 许 是 他 与 业 主 从 各 自 的 行 业 出 发 ， 都 在 思 考 新 媒 体 时 代 所 带 来 的 变 化 。 库 哈 斯 认 为 ， 这 个 极 度 依 赖 电 脑 的 时 代 ， 给 现 代 办 公 室 的 设 计 提 出 了 新 的 要 求 。 他 想 通 过 这 个 项 目 ， 打 破 人 们 工 作 中 过 分 沉 静 的 状 态 ， 打 造 一 个 既 能 让 人 们 进 行 有 效 互 动 ， 又 能 保 证 工 作 专 注 度 的 办 公 场 所 。 因 而 这 栋 高 约 30 米 的 长 方 体 建 筑 ， 被 划 分 成 两 块 区 域 。 半 透 明 玻 璃 外 墙 划 出 的 空 间 是 互 动 区 ， 员 工 们 可 以 在 这 块 区 域 自 由 地 讨 论 、 交 流 想 法 。 而 这 块 区 域 以 外 的 绝 大 部 分 空 间 ， 都 将 被 设 计 为 传 统 的 办 公 区 ，3500 多 名 员 工 能 够 安 静 地 在 其 间 工 作 。 这 栋 建 筑 较 为 特 殊 的 一 点 是 ， 其 一 楼 大 厅 、 阶 梯 状 的 讨 论 区 以 及 顶 楼 的 天 台 ， 都 是 对 公 众 开 放 的 。 而 这 显 然 不 是 传 统 出 版 公 司 的 作 风 。 不 过 ， 这 种 亲 民 行 为 正 好 呼 应 了 Axel Springer SE 这 几 年 极 力 想 要 向 数 字 出 版 转 型 的 许 多 举 动 ， 比 如 收 购 了 美 国 知 名 的 数 字 媒 体 创 业 公 司 Business Insider， 大 力 投 资 了 推 行 “ 媒 体 + 电 商 ” 混 合 模 式 的 Thrillist 和 主 打 虚 拟 现 实 技 术 的 Jaunt 等 新 兴 公 司 。 他 们 想 要 抓 住 受 众 的 胃 口 ， 也 正 在 根 据 新 媒 体 时 代 的 特 征 ， 转 变 运 营 模 式 。 这 家 由 德 国 记 者 Axel Springer 在 1946 年 创 立 的 出 版 公 司 ， 远 谈 不 上 老 牌 ， 却 是 欧 洲 最 大 的 报 纸 出 版 商 ， 也 已 成 为 欧 洲 最 大 的 数 字 出 版 公 司 之 一 。 如 今 ， 其 60% 以 上 的 利 润 均 来 自 数 字 （digital）。CEO Mathias Döpfner 表 示 ， 未 来 十 年 ， 他 们 想 要 实 现 100% 靠 数 字 盈 利 的 目 标 ， 并 进 一 步 打 入 国 际 市 场 。 而 这 栋 声 称 是 为 庆 祝 总 部 大 楼 成 立 50 周 年 而 建 的 新 楼 ， 更 多 是 其 数 字 转 型 战 略 中 的 一 步 ： 从 办 公 环 境 开 始 ， 转 向 更 符 合 数 字 时 代 要 求 的 工 作 模 式 。 题 图 及 文 内 图 ： designboom