更 大 的 iPad 才 是 好 的 iPad

比 更 大 还 要 更 大 的 ， 除 了 iPhone， 也 许 还 应 该 加 上 iPad。 苹 果 可 能 正 计 划 停 止 对 iPad mini 的 更 新 ， 转 向 全 力 研 发 12 英 寸 的 iPad Pro 系 列 。 实 际 上 在 iPad 销 量 下 滑 的 背 景 之 下 ， 5.5 英 寸 的 iPhone 6 Plus 已 经 对 iPad Mini 造 成 了 一 定 程 度 的 冲 击 ， 小 尺 寸 平 板 市 场 竞 争 激 烈 ， 苹 果 想 要 砍 掉 iPad Mini 也 就 不 是 什 么 新 鲜 事 了 。 10 月 ， 苹 果 更 新 了 两 款 iPad 。 iPad Air 2 或 许 还 勉 强 说 得 过 去 ，iPad Mini 3 就 有 点 不 太 尽 如 人 意 了 ： 和 上 一 代 产 品 几 乎 相 同 的 硬 件 配 置 ， 新 增 加 的 金 色 版 本 和 Touch ID ， 并 没 有 让 用 户 感 到 一 定 要 给 现 有 产 品 更 新 换 代 。 大 屏 幕 手 机 和 小 尺 寸 平 板 电 脑 在 尺 寸 上 已 经 相 当 接 近 ， 软 件 上 的 体 验 差 距 也 日 渐 缩 小 。 这 令 平 板 作 为 手 机 之 外 的 “ 第 二 只 移 动 设 备 ” 的 意 义 越 来 越 被 淡 化 。 这 一 点 在 苹 果 的 iPhone 6 Plus 上 体 现 的 更 为 明 显 ， 苹 果 为  iPhone 6 Plus 重 新 设 计 了 横 屏 模 式 ， 侧 边 栏 和 横 屏 键 盘 让 它 用 起 来 更 像 是 小 尺 寸 的 iPad Mini 。 它 让 你 能 够 将 大 部 分 工 作 在 手 机 上 完 成 ， 平 板 看 起 来 则 有 些 可 有 可 无 了 。 反 之 ， 没 有 人 会 只 带 平 板 出 门 ， 而 把 手 机 放 在 家 里 。 这 种 定 位 上 的 模 糊 ， 直 接 反 映 在 了 销 量 上 。2013 年 第 四 季 度 ，iPad 的 出 货 量 已 经 达 到 了 1680 万 ，iPad Mini 只 有 920 万 。 相 对 于 可 以 打 电 话 的 iPhone 6 Plus ，iPad Mini 并 没 有 这 样 的 硬 功 能 可 以 说 服 用 户 购 买 。 在 今 年 第 二 季 度 的 苹 果 财 报 中 就 已 经 提 到 了 iPad 增 速 下 降 和 市 场 占 有 率 下 降 的 问 题 ， 虽 然 第 二 季 度 仍 然 卖 出 了 2.25 亿 台 iPad， 不 过 第 二 季 度 iPad 销 量 同 比 下 滑 9.3%。IDC 的 调 研 数 据 显 示 ， 苹 果 当 季 的 份 额 跌 至 26.9%， 而 两 年 前 分 别 是 60.2%、33%。 不 过 有 意 思 的 是 第 二 季 度 平 板 电 脑 市 场 整 体 销 量 却 增 长 了 11%， 达 到 了 4930 万 台 。 在 小 尺 寸 平 板 这 个 市 场 上 除 了 iPad Mini ， 还 有 像 Kindle Fire 、Nexus 7 这 样 的 低 价 产 品 。 虽 然 他 们 在 体 验 和 流 畅 度 上 可 能 不 如  iPad Mini 但 是 低 价 也 让 他 们 吸 引 不 少 消 费 者 。 除 了 这 些 你 叫 得 出 来 的 品 牌 ， 市 场 还 存 在 大 量 的 “ 白 牌 ”， 就 是 那 些 在 深 圳 各 种 你 叫 不 出 名 字 的 产 品 。 根 据 IDC 去 年 的 统 计 ，“ 白 牌 ” 2012 年 的 市 场 份 额 就 已 经 达 到 26% ， 2013 年 上 升 到 了 39%。 而 在 2014 年 二 季 度 高 达 44%， 这 个 数 字 几 乎 是 两 年 前 iPad 独 自 占 据 市 场 时 候 的 数 字 。 另 一 方 面 ， 用 户 更 新 设 备 的 频 率 也 在 下 降 。 随 着 硬 件 水 平 的 不 断 提 高 ， 新 产 品 给 老 用 户 带 来 的 使 用 感 受 上 的 提 升 幅 度 也 在 逐 渐 减 小 。 新 一 代 产 品 即 使 实 现 了 两 倍 的 性 能 提 升 ， 也 并 不 代 表 用 户 体 验 会 相 应 获 得 两 倍 的 提 升 。 2011 年 的 iPad 和 今 年 发 布 的 iPad Air 2 可 能 在 用 户 眼 里 是 没 什 么 区 别 的 ， 除 了 屏 幕 更 清 晰 ， 处 理 速 度 更 快 之 外 并 没 有 其 他 优 势 ， 并 不 构 成 用 户 更 换 新 iPad 的 理 由 。2010 年 ，63% 的 用 户 会 在 未 来 一 年 内 对 自 己 手 里 的 平 板 电 脑 更 新 换 代 。 而 到 了 2011 年 ， 这 个 比 例 已 经 降 到 了 50%， 想 必 到  2015 年 这 个 数 字 还 会 更 低 。 虽 然 近 几 年 苹 果 通 过 优 化 iPad 上 的 空 间 布 局 ， 让 iPad 成 为 了 更 好 的 消 费 内 容 设 备 ， 但 是 这 并 不 能 掩 饰 iPad 在 创 造 内 容 方 面 的 短 板 。 如 何 利 用 越 发 强 大 的 硬 件 能 力 ， 是 近 几 年 苹 果 一 直 不 能 回 避 的 问 题 ， 纵 观 App Store ， 没 有 几 个 应 用 真 正 完 全 利 用 上 了  A7、 A8 甚 至 是 A8X 处 理 器 的 全 部 能 力 。 可 能 今 年 10 月 发 布 会 上 的 那 款 视 频 编 缉 应 用 算 一 个 ， 但 是 又 有 多 少 人 会 每 天 用 iPad 编 辑 视 频 呢 ？ 对 于 现 在 的 电 子 设 备 来 讲 ， 性 能 已 经 不 是 最 大 的 瓶 颈 ， 打 造 一 个 能 利 用 这 些 硬 件 的 生 态 系 统 才 是 真 正 重 要 的 。 目 前 性 能 的 提 升 已 经 不 再 是 必 要 选 项 ， 那 么 或 许 更 大 尺 寸 的 平 板 电 脑 将 成 为 主 流 。 微 软 的 Surface Pro 3 就 是 很 好 的 例 子 。 微 软 今 年 发 布 的 12 英 寸 Surface Pro 3 已 经 使 Surface 整 体 收 入 上 升 到 9.08 亿 美 元 ， 即 将 成 为 微 软 下 一 个 超 过 10 亿 美 元 收 入 的 业 务 ， 去 年 同 期 的 Surface 业 务 收 入 是 4 亿 美 元 。 微 软 称 Surface Pro 3 吸 引 了 一 批 学 生 、 专 业 用 户 和 企 业 客 户 的 兴 趣 。 平 板 和 智 能 手 机 一 样 ， 硬 件 支 持 载 体 。 对 于 应 用 开 发 者 来 说 ， 更 大 的 屏 幕 意 味 着 一 块 更 大 的 画 布 、 更 多 施 展 空 间 。 平 板 有 没 有 未 来 不 知 道 ， 但 更 大 是 一 定 的 。