如 何 用 优 雅 ／ 恶 臭 的 反 差 制 造 厕 所 笑 料 ？ 看 下 这 个 品 牌 的 广 告

YouTube 安 利 这 家 公 司 ， 说 你 应 该 自 己 拍 广 告 ， 他 们 就 真 的 自 己 搞 了 一 个 制 作 部 门 。 当 自 然 界 和 地 心 引 力 呼 唤 你 的 肠 道 ， 一 种 叫 做 Pooty Call 的 排 泄 指 令 不 由 自 主 地 掌 控 你 的 身 体 ， 告 诉 你 此 时 此 刻 你 必 须 如 厕 ， 而 且 是 大 的 。 如 果 你 身 处 一 个 气 氛 和 蔼 的 聚 会 ， 完 事 后 的 你 万 一 留 有 暗 香 ， 这 就 很 尴 尬 了 。 而 这 款 名 叫 Poo-Pourri 的 厕 所 脱 臭 喷 雾 可 以 帮 你 （ 非 官 方 译 名 ： 便 变 香 ／ 便 丽 婷 ）。 周 二 ，Poo-Pourri 在 YouTube 上 发 布 了 一 支 长 达 4 分 30 秒 的 广 告 讲 述 了 在 聚 会 时 刻 大 便 的 故 事 ， 你 可 以 为 女 主 人 公 选 择 三 个 结 局 ： How to Poop at a Party 广 告 上 线 五 天 ， 截 至 目 前 的 播 放 量 已 经 达 到 584 万 次 。 Poo-Pourri 最 著 名 的 一 支 广 告 于 2013 年 发 表 于 YouTube， 叫 做 “Girl Don’t Poo 女 孩 儿 ， 不 大 便 ”。 一 位 伦 敦 口 音 的 美 女 （ 美 国 人 大 概 觉 得 英 国 人 可 以 和 优 雅 礼 仪 划 等 号 吧 ） 花 了 2 分 15 秒 介 绍 她 的 产 品 可 以 “ 把 你 的 便 便 变 香 香 ”， 只 要 在 你 办 事 前 先 发 制 人 喷 在 水 面 ， 难 闻 的 气 味 就 会 被 阻 隔 ， 并 释 放 芳 香 。 Girl Don’t Poo 👆 这 支 广 告 当 年 获 得 了 3757 万 次 观 看 ， 是 名 副 其 实 的 病 毒 视 频 。Poo-Pourri 的 广 告 都 依 靠 这 种 优 雅 ／ 恶 臭 的 反 差 制 造 厕 所 笑 料 。 它 的 另 外 2 支 广 告 ：“ 圣 诞 老 人 也 会 拉 屎 ” 和 “ 便 便 之 歌 ” 的 播 放 量 都 突 破 了 千 万 。 Poo-Pourri 显 然 知 道 自 己 应 该 如 何 向 消 费 者 开 口 介 绍 自 己 。 创 始 人 Suzy Batiz 一 直 严 格 掌 控 品 牌 出 品 的 视 频 广 告 ， 基 本 是 自 己 出 创 意 ， 交 给 制 作 公 司 制 作 ， 公 司 的 营 销 副 总 裁 Will Clarke 之 前 曾 说 ，“ 我 们 的 CEO 创 始 人 Suzy Batiz 是 将 病 毒 视 频 转 化 成 销 售 的 先 驱 。” 最 近 ，Suzy Batiz 索 性 组 建 了 一 个 专 门 制 作 线 上 广 告 片 的 部 门 Number 2 Productions，“ 如 何 在 聚 会 上 排 便 ” 就 是 该 部 门 的 首 个 作 品 。 据 Adweek 报 道 ， 新 部 门 的 主 要 目 标 是 追 随 红 牛 、 一 美 元 剃 须 俱 乐 部 那 样 ， 自 己 生 产 大 量 的 品 牌 内 容 。 接 下 来 的 几 周 ， 还 会 陆 续 有 两 条 影 片 出 街 ， 分 别 教 你 如 何 在 公 司 开 会 、 同 男 友 约 会 的 场 合 正 确 排 泄 ， 免 除 尴 尬 。 “ 我 们 今 年 早 些 时 候 和 Google 开 了 个 战 略 会 议 （YouTube 的 母 公 司 ）。 他 们 使 我 们 确 信 建 立 自 己 的 制 作 部 门 正 是 公 司 需 要 的 。” Will Clarke 说 。 如 果 你 是 一 个 活 在 当 下 的 品 牌 ， 很 难 逃 开 视 频 制 作 的 业 务 ， 无 论 是 自 己 搞 定 还 是 交 给 代 理 公 司 。 一 份 今 年 7 月 Google 发 布 的 报 告 显 示 ，YouTube 上 最 活 跃 的 100 个 品 牌 上 传 一 条 新 视 频 的 间 隔 是 18.5 分 钟 ， 用 户 的 大 量 需 求 迫 使 品 牌 产 出 一 些 优 质 内 容 满 足 他 们 的 业 余 生 活 。 于 是 你 能 看 到 ， 星 巴 克 、 麦 当 劳 、 耐 克 都 在 推 出 所 谓 的 原 创 剧 集 ， 百 事 可 乐 组 建 了 自 己 的 工 作 室 Creators League 专 门 负 责 品 牌 内 容 制 作 ， 但 目 前 来 看 ， 特 别 成 功 的 案 例 并 不 多 ， 从 播 放 量 来 看 ，Poo-Pourri 或 许 是 其 中 一 个 ， 但 当 你 想 要 复 制 它 的 成 功 之 前 ， 可 能 得 先 想 想 Poo-Pourri 的 做 法 是 不 是 真 的 适 合 你 。 Poo-Pourri 想 要 效 仿 的 红 牛 是 品 牌 自 主 生 产 内 容 的 先 驱 ， 其 在 2007 年 就 成 立 了 红 牛 媒 体 公 司 ， 它 和 那 些 品 牌 内 部 的 制 作 部 门 是 两 回 事 ， 红 牛 媒 体 公 司 完 全 独 立 运 营 ， 靠 视 频 本 身 的 版 权 就 能 赚 钱 ； 相 比 之 下 ， 和 Poo-Pourri 的 情 况 更 相 似 的 应 该 是 “ 一 美 元 剃 须 俱 乐 部 ”： 小 型 的 创 业 公 司 ， 完 全 基 于 网 络 零 售 渠 道 ， 依 靠 幽 默 的 短 片 病 毒 传 播 。 一 美 元 剃 须 俱 乐 部 小 公 司 选 择 独 立 制 作 内 容 的 主 要 原 因 在 于 节 省 成 本 ， 掌 控 内 容 只 是 一 部 分 原 因 。 大 型 的 创 意 代 理 集 团 都 和 SAG-AFTRA（ 美 国 影 视 演 员 － 广 播 电 视 演 员 工 会 ） 签 有 合 约 ， 拍 广 告 请 演 员 的 支 出 都 不 小 ， 这 也 是 为 什 么 “ 一 美 元 剃 须 俱 乐 部 ” 的 广 告 是 CEO 本 人 亲 自 出 镜 ， 不 还 是 为 了 省 钱 吗 。 另 一 方 面 ， 当 你 选 择 独 立 制 作 ， 就 意 味 着 放 弃 了 和 代 理 商 合 作 时 拥 有 的 广 告 分 发 优 势 ， 但 对 像 Poo-Pourri 这 样 的 互 联 网 品 牌 来 讲 ， 一 门 心 思 憋 一 支 爆 款 视 频 ， 只 投 放 YouTube 一 个 平 台 ， 也 就 自 然 不 需 要 代 理 商 了 。