公 司 业 绩 不 佳 怪 大 选 ？ 美 国 大 选 说 这 个 锅 我 不 背

“ 大 选 占 据 了 注 意 力 ， 让 人 们 待 在 家 里 不 出 门 ， 跟 他 们 的 电 视 机 和 电 脑 粘 在 一 起 。” 你 可 能 听 说 过 不 少 将 业 绩 不 佳 归 因 到 天 气 上 的 说 法 。 比 如 ， H&M 说 欧 洲 天 气 湿 冷 曾 让 它 的 春 季 服 装 卖 不 出 去 ， 达 芙 妮 则 把 今 年 上 半 年 的 业 绩 下 滑 归 因 为 “ 飘 忽 反 常 的 天 气 加 上 延 迟 的 春 夏 季 节 更 进 一 步 影 响 购 物 意 欲 ” 。 如 果 你 觉 得 这 些 原 因 勉 强 还 有 那 么 点 道 理 ， 那 下 面 这 些 呢 ？ “ 大 选 占 据 了 注 意 力 ， 让 人 们 待 在 家 里 不 出 门 ， 跟 他 们 的 电 视 机 和 电 脑 粘 在 一 起 。” 美 国 连 锁 书 店 运 营 商 Barnes & Noble 的 CEO Len Riggio 说 。 他 称 今 年 的 大 选 “ 让 公 众 感 受 到 了 前 所 未 有 的 恐 惧 、 愤 怒 和 沮 丧 ”。 把 业 绩 不 好 归 因 到 美 国 大 选 的 身 上 ，Barnes & Noble 并 不 是 唯 一 一 家 。 按 照 彭 博 社 的 报 道 ， 包 括 麦 当 劳 、 汉 堡 连 锁 品 牌 Wendy’s、Gap、 肯 德 基 母 公 司 百 胜 在 内 的 公 司 都 在 过 去 三 个 月 里 表 达 了 类 似 的 态 度 。 “ 美 国 正 在 进 行 的 大 选 带 来 了 不 确 定 性 ， 这 可 能 让 消 费 者 心 浮 气 躁 。”Gap 的 CEO Art Peck 在 今 年 9 月 时 表 示 。 这 些 公 司 的 逻 辑 可 以 归 类 为 两 种 ： 一 是 ， 今 年 大 选 太 好 看 了 ， 这 让 消 费 者 只 顾 待 在 家 里 看 电 视 ， 而 不 愿 意 出 门 来 消 费 ， 进 而 影 响 了 销 售 。 二 是 ， 今 年 大 选 进 展 紧 张 ， 舆 论 间 充 满 负 面 情 绪 和 不 确 定 性 ， 这 影 响 了 消 费 者 的 购 物 欲 。 根 据 市 场 调 研 公 司 Retal Metrics 的 数 据 ， 最 近 一 个 季 度 内 ， 的 确 有 51% 的 美 国 连 锁 零 售 门 店 没 有 取 得 同 店 销 售 额 增 长 ， 这 是 自 2009 年 以 来 最 糟 糕 的 一 次 。 但 这 真 的 要 归 罪 于 美 国 大 选 吗 ？ 事 实 是 ， 抱 有 这 些 态 度 的 公 司 大 多 数 业 绩 下 滑 已 经 不 是 一 天 两 天 。 比 如 ， 在 今 年 5 月 以 前 ， Gap 的 同 店 销 售 额 就 已 经 连 续 13 个 月 下 滑 ；Barnes & Noble 也 早 就 经 历 了 连 续 8 个 季 度 的 利 润 与 销 售 额 下 滑 。 另 一 份 报 告 也 显 示 了 与 这 些 公 司 立 场 相 反 的 说 法 ： 调 查 显 示 消 费 者 的 信 心 指 数 在 今 年 9 月 上 升 到 了 104.1 ， 高 于 预 期 ， 并 且 也 是 2007 年 8 月 以 来 的 最 高 点 。 彭 博 社 援 引 Retail Metrics 公 司 的 主 席 Ken Perkins 的 说 法 ， 将 业 绩 不 好 归 因 于 总 统 大 选 ， 这 在 4 年 前 的 那 一 轮 大 选 中 可 能 有 一 定 道 理 ， 但 主 要 也 不 是 大 选 本 身 导 致 的 ， 而 是 与 当 时 美 国 的 财 政 税 收 政 策 有 关 。 把 角 度 换 过 来 讲 ， 如 果 大 选 对 于 市 场 的 确 有 影 响 ， 那 么 它 的 影 响 也 应 当 是 具 备 普 遍 性 的 ， 会 大 规 模 地 波 及 零 售 行 业 里 的 各 个 公 司 。 但 如 上 所 述 ， 还 是 有 49% 的 连 锁 零 售 商 取 得 了 同 店 销 售 的 正 增 长 ， 也 就 是 说 ， 即 便 大 选 的 确 影 响 了 业 绩 ， 一 定 还 有 别 的 变 量 在 发 挥 作 用 ， 这 些 变 量 决 定 了 一 个 公 司 的 业 绩 好 坏 ， 也 是 一 个 公 司 实 力 的 表 现 。 所 以 ， 公 司 业 绩 不 佳 是 因 为 美 国 大 选 ？ 这 个 锅 大 选 不 背 。 题 图 来 自 islandpacket.com