Google 要 在 纽 约 开 个 快 闪 店 ， 卖 手 机

Google 为 了 卖 硬 件 努 力 得 很 。 Google 打 算 为 了 新 手 机 Pixel 开 线 下 的 快 闪 店 了 。 根 据 官 网 提 供 的 消 息 ， 从 10 月 20 号 开 始 ，Google 会 在 纽 约 市 开 设 一 间 临 时 店 面 ， 主 要 用 来 展 示 和 售 卖 国 庆 假 期 里 发 布 的 Pixel 手 机 ， 家 庭 智 能 助 理 Google Home， 还 有 虚 拟 现 实 设 备 Daydream View。 Google 此 前 也 尝 试 过 在 大 型 卖 场 中 设 立 店 中 店 ， 其 实 就 是 租 一 个 小 摊 位 ， 来 展 示 和 售 卖 自 己 的 硬 件 产 品 。 尽 管 这 家 公 司 每 个 季 度 的 总 营 收 中 ， 有 超 过 九 成 来 自 互 联 网 广 告 ， 硬 件 销 售 带 来 的 收 入 微 乎 其 微 。 但 他 们 这 次 还 是 为 了 卖 硬 件 做 了 各 种 调 整 。 从 里 到 外 全 部 由 Google 设 计 开 发 的 Pixel 手 机 释 放 出 一 个 信 号 ： 这 家 领 先 的 人 工 智 能 公 司 越 来 越 重 视 消 费 者 硬 件 了 。 Pixel 发 布 后 的 短 短 两 天 时 间 里 ， Google 就 花 了 320 万 美 元 给 它 打 电 视 广 告 。 这 笔 广 告 费 已 经 接 近 同 样 是 新 品 发 布 两 天 里 ， 三 星 和 苹 果 电 视 广 告 的 投 入 之 和 。 这 还 不 够 。Google 还 希 望 直 接 参 与 到 Pixel 的 线 下 销 售 活 动 中 来 。 通 过 快 闪 店 的 零 售 方 式 ，Google 既 可 以 免 去 高 额 的 实 体 店 租 金 ， 又 能 让 消 费 者 现 场 试 用 Pixel 手 机 和 搭 配 的 VR 设 备 Daydream View， 直 接 获 取 他 们 的 体 验 感 受 和 反 馈 。 这 种 轻 巧 灵 活 投 入 少 的 方 式 ， 尤 其 受 美 国 以 外 的 手 机 厂 商 欢 迎 。 国 内 品 牌 一 加 （One Plus） 在 美 国 和 欧 洲 各 国 也 经 常 采 用 “ 快 闪 店 ” 的 形 式 卖 手 机 。 对 于 Google 而 言 ， 快 闪 店 的 销 量 很 难 与 它 的 合 作 伙 伴 Best Buy、Verizon 相 提 并 论 。 在 线 下 渠 道 ， 他 们 卖 手 机 要 更 专 业 ， 成 功 率 也 更 高 。 快 闪 店 的 意 义 ， 可 能 更 多 落 在 品 牌 知 名 度 上 。 Google Trends 显 示 的 搜 索 热 度 Pixel 作 为 刚 推 出 不 久 的 手 机 品 牌 ， 在 Google 趋 势 中 的 搜 索 热 度 与 苹 果 iPhone 7 简 直 是 天 壤 之 别 。 至 于 什 么 时 候 我 们 能 看 到 Google 自 己 设 计 和 经 营 的 实 体 零 售 店 ， 就 要 看 Google 在 卖 硬 件 这 件 事 儿 上 能 坚 持 多 久 了 。 题 图 ： Google Shop at Currys VR Tour