不 把 钻 石 和 婚 姻 捆 绑 在 一 起 ， 年 轻 人 就 会 多 买 么 ？

钻 石 生 产 商 新 的 售 卖 技 巧 。 提 到 钻 石 不 少 人 都 会 想 到 那 句 “ 钻 石 恒 久 远 ， 一 颗 永 流 传 ”， 不 过 钻 石 行 业 似 乎 没 有 钻 石 那 样 永 恒 ， 其 全 球 销 量 增 长 正 在 放 缓 中 ，2015 年 同 比 上 涨 约 2%， 抛 光 钻 石 和 原 石 的 价 格 分 别 下 降 8% 和 15%。 而 钻 石 生 产 商 们 对 此 的 应 对 方 法 之 一 是 成 立 钻 石 生 产 商 协 会 （The Diamond Producers Association）， 并 在 最 近 推 出 了 slogan 是 “Real is Rare” 的 两 个 广 告 。 这 两 个 广 告 和 诸 多 钻 戒 广 告 一 样 主 角 都 是 情 侣 ， 不 一 样 的 是 广 告 中 强 调 他 们 可 能 会 结 婚 、 也 可 能 不 会 结 婚 ， 但 这 不 影 响 他 们 之 间 的 真 爱 。 发 布 五 天 之 后 ， 两 个 视 频 在 YouTube 上 的 点 击 量 为 两 万 左 右 。 制 作 广 告 的 公 司 Mother New York 在 拍 广 告 之 前 ， 花 了 六 个 月 时 间 采 访 了 一 些 美 国 年 轻 人 ， 得 知 千 禧 一 代 总 是 将 钻 石 和 “ 与 他 们 无 关 的 、 童 话 般 的 爱 情 故 事 ” 联 系 在 一 起 ， 也 就 是 说 将 钻 戒 和 结 婚 联 系 在 一 起 。 然 而 现 在 千 禧 一 代 的 结 婚 时 间 要 比 以 前 晚 不 少 ，Pew Research Center 的 调 查 显 示 ，2012 年 25 岁 以 上 的 年 轻 人 中 有 五 分 之 一 的 从 未 结 过 婚 ， 而 1960 年 这 个 数 据 是 十 分 之 一 。 因 此 钻 石 生 产 商 协 会 他 们 希 望 的 就 是 消 费 者 就 算 不 结 婚 ， 也 会 想 要 买 钻 石 。 这 类 似 于 十 年 前 钻 石 业 其 他 生 产 商 曾 经 做 过 的 那 样 ， 他 们 推 销 右 手 的 戒 指 ：” 很 多 女 性 有 极 高 的 收 入 ， 为 什 么 要 等 男 性 来 给 她 们 买 钻 戒 ？“， 从 而 向 那 些 独 立 的 女 性 传 达 无 需 有 伴 侣 也 可 以 买 戒 指 的 理 念 。 实 际 上 ， 现 在 千 禧 一 代 仍 然 在 买 钻 石 ， 2015 年 为 此 花 了 2600 亿 美 元 ， 美 国 、 中 国 、 日 本 和 印 度 四 个 国 家 占 到 了 总 销 量 的 45% 。 然 而 也 有 一 部 分 年 轻 人 宁 愿 将 钱 花 在 旅 行 等 注 重 体 验 的 事 情 上 ， 而 非 钻 石 这 样 的 奢 侈 品 。 除 此 以 外 ， 千 禧 一 代 中 很 多 人 认 为 钻 石 的 来 源 很 血 腥 ， 涉 及 到 非 洲 的 压 迫 和 非 法 交 易 ，2006 年 莱 昂 纳 多 主 演 的 《 血 钻 》 加 深 了 不 少 人 的 这 种 观 点 。 除 了 需 要 讨 好 千 禧 一 代 以 外 ， 传 统 钻 石 生 产 商 可 能 还 要 考 虑 未 来 钻 石 挖 完 之 后 怎 么 办 。 去 年 ， 硅 谷 的 Diamond Foundry 公 司 宣 布 发 明 了 更 先 进 的 合 成 钻 石 技 术 ， 来 源 比 传 统 钻 石 干 净 ， 同 时 又 更 环 保 和 廉 价 ， 只 要 产 品 质 量 够 高 ，Diamond Foundry 就 会 成 为 传 统 钻 石 商 的 强 劲 对 手 。 题 图 ：jewelrywise.com