宜 家 澳 大 利 亚 做 了 个 Airbnb 风 格 的 营 销 ， 把 渡 轮 改 成 “ 家 ”

但 活 动 只 面 向 澳 大 利 亚 永 久 居 民 …… 为 了 展 示 “ 家 ” 的 定 义 在 今 天 已 经 远 远 超 过 了 “ 四 面 墙 ”， 宜 家 澳 大 利 亚 打 算 为 人 们 提 供 一 次 把 悉 尼 港 作 为 “ 家 ” 的 体 验 。 宜 家 的 设 计 团 队 找 到 了 一 艘 悉 尼 港 代 表 性 的 渡 轮 ， 打 算 把 它 改 装 成 一 个 舒 适 版 的 “ 酒 店 ”， 叫 做 “ 港 湾 之 家 ”（ Harbour Home ）。 装 饰 会 全 部 采 用 宜 家 的 家 具 和 设 计 理 念 ， 功 能 分 区 上 将 至 少 包 含 一 个 小 型 沙 发 ， 一 块 小 型 用 餐 区 和 一 张 床 。 最 终 的 空 间 风 格 将 是 定 制 化 的 ， 依 据 居 住 者 的 审 美 和 喜 好 来 确 定 ， 来 让 他 们 非 常 有 家 的 感 觉 。 宜 家 公 布 的 设 计 图 | 来 自 inhabitat 这 次 的 Harbour Home 体 验 ， 除 了 可 以 在 渡 轮 上 居 住 一 晚 外 ， 还 会 包 括 巡 航 地 处 澳 大 利 亚 的 世 界 著 名 地 标 的 机 会 ， 包 括 悉 尼 港 桥 和 大 剧 院 等 ， 居 住 者 可 以 自 行 选 择 。 宜 家 方 面 表 示 ，Harbour Home 的 概 念 其 实 来 自 于 宜 家 前 不 久 发 布 的 第 三 版 家 居 报 告 IKEA Life at Home Report ， 其 中 ， 超 过 三 分 之 一 的 人 认 为 它 已 经 超 出 了 四 面 墙 的 定 义 ，38% 的 人 会 把 居 住 周 边 的 环 境 也 视 作 “ 家 ” 的 扩 展 。 “ 我 们 这 次 真 的 是 ‘ 打 破 了 ’ 砖 墙 ， 向 人 们 展 示 ， 家 不 仅 仅 是 一 个 物 理 空 间 。” 宜 家 澳 大 利 亚 室 内 设 计 总 监 Tiffany Buckins 说 ，“ 家 应 该 是 家 人 和 朋 友 聚 在 一 起 的 地 方 ， 是 你 能 够 感 受 到 自 己 是 周 边 的 一 部 分 的 地 方 。” 宜 家 的 活 动 页 面 | 来 自 Facebook 宜 家 的 本 次 居 住 征 集 ， 是 面 向 18 岁 以 上 的 澳 大 利 亚 永 久 居 民 展 开 的 。 在 9 月 27 日 -10 月 5 日 期 间 ， 参 与 者 可 以 通 过 宜 家 澳 大 利 亚 的 Facebook 页 面 ， 上 传 文 字 、 图 片 和 视 频 ， 向 宜 家 “ 展 示 你 如 何 热 爱 你 的 家 和 生 活 ”， 最 终 由 宜 家 选 出 获 胜 者 。“ 这 是 一 个 关 于 技 巧 的 竞 赛 ”， 宜 家 在 规 则 条 款 里 表 示 。 这 其 实 已 经 不 是 宜 家 澳 大 利 亚 第 一 次 举 办 创 意 营 销 活 动 了 。2014 年 ， 它 曾 与 Airbnb 合 作 ， 筛 选 出 3 个 符 合 条 件 的 家 庭 ， 允 许 他 们 到 悉 尼 一 家 可 以 欣 赏 城 市 轮 廓 美 景 的 宜 家 商 场 居 住 一 晚 ， 仅 需 支 付 12 澳 元 （ 约 60 元 人 民 币 ）。 这 次 的 参 赛 内 容 提 交 截 止 后 ， 宜 家 将 对 它 们 进 行 筛 选 ， 并 通 知 符 合 条 件 的 部 分 参 赛 者 进 行 面 试 ， 最 终 决 定 一 位 获 胜 者 ， 并 给 予 后 者 在 10 月 19-21 日 居 住 进 Harbour Home 的 两 个 名 额 。 现 在 ， 澳 大 利 亚 人 民 已 经 开 始 在 参 赛 页 面 花 式 秀 幸 福 了 。 题 图 来 自 lexieblush