听 歌 识 曲 应 用 Shazam 盈 利 了 ， 靠 的 是 广 告

上 线 15 年 ， 累 计 下 载 10 亿 次 ，Shazam 靠 广 告 活 了 下 来 。 据 华 尔 街 日 报 报 道 ， 智 能 手 机 上 听 歌 识 曲 应 用 的 先 行 者 Shazam 刚 刚 宣 布 正 式 开 始 盈 利 了 。 从 2002 年 正 式 上 线 到 今 天 实 现 盈 利 ，Shazam 用 了 差 不 多 15 年 。 有 意 思 的 是 ，Shazam 现 在 的 主 要 营 收 并 非 来 自 识 别 歌 曲 这 个 核 心 功 能 ， 而 是 广 告 。 在 免 费 模 式 大 行 其 道 的 互 联 网 上 ，Shazam 很 难 就 听 歌 识 曲 这 个 技 术 门 槛 并 不 高 的 功 能 向 用 户 直 接 收 取 费 用 。 2008 年 7 月 ， 苹 果 公 司 为 第 二 代 iPhone 推 出 了 应 用 商 店 App Store，Shazam 作 为 第 一 批 开 发 者 也 上 线 了 它 的 iOS 版 手 机 App。 当 时 的 Shazam， 通 过 在 歌 曲 识 别 结 果 页 面 把 用 户 引 导 至 苹 果 公 司 售 卖 音 乐 专 辑 的 iTunes Store， 可 以 从 每 笔 交 易 中 赚 取 10% 的 佣 金 。 同 年 10 月 ，Shazam 的 Android 版 上 线 ， 用 户 识 别 歌 曲 之 后 可 以 跳 转 到 亚 马 逊 的 MP3 Store 进 行 购 买 。 在 智 能 手 机 刚 刚 兴 起 的 那 几 年 时 间 里 ， 这 笔 佣 金 曾 是 Shazam 公 司 主 要 的 营 收 来 源 。 而 随 着 以 Spotify 为 代 表 的 在 线 音 乐 服 务 成 为 用 户 消 费 音 乐 的 主 流 方 式 ， 经 由 Shazam 识 别 歌 曲 再 购 买 专 辑 的 人 越 来 越 少 ， 这 部 分 收 入 也 急 剧 萎 缩 。 Shazam CEO 向 华 尔 街 日 报 表 示 ， 现 在 Shazam 每 天 仍 能 为 Apple Music、Spotify 等 在 线 音 乐 服 务 带 去 100 万 次 访 问 ， 但 真 正 订 阅 成 为 付 费 会 员 的 数 量 并 不 多 。Shazam 只 能 从 这 些 跳 转 和 点 击 操 作 中 获 得 有 限 补 偿 。 在 这 种 情 形 下 ， 灵 活 多 样 的 广 告 成 了 Shazam 首 选 的 赚 钱 方 式 。 如 果 你 恰 好 安 装 了 Shazam， 不 难 发 现 手 机 App 的 各 个 界 面 中 有 不 少 Google 提 供 的 横 幅 广 告 ， 识 别 结 果 页 面 也 会 显 示 五 张 各 不 相 同 的 赞 助 商 广 告 卡 片 。 Shazam 识 别 结 果 页 面 的 广 告 去 年 5 月 ，Shazam 在 歌 曲 识 别 之 外 推 出 了 图 片 识 别 功 能 ， 还 跟 美 国 大 型 零 售 商 塔 吉 特 （Target）、 时 尚 杂 志 Vogue 达 成 了 合 作 。 当 Vogue 的 读 者 在 杂 志 中 看 到 Target 的 广 告 插 页 时 ， 用 Shazam 扫 描 图 片 中 的 商 品 就 能 直 接 跳 转 到 那 件 商 品 在 Target 的 展 示 页 面 。 这 与 国 内 流 行 的 扫 二 维 码 访 问 网 站 的 流 程 基 本 相 同 。 Shazam 的 识 图 功 能 除 了 Target， 华 纳 兄 弟 、 迪 士 尼 、Harper Collins 出 版 社 、Esquire 杂 志 、Nike 等 公 司 都 和 Shazam 在 这 个 项 目 上 有 过 合 作 。 Shazam 的 首 席 营 收 官 （chief revenue officer） Greg Glenday 去 年 在 接 受 AdAge 采 访 时 表 示 ， 广 告 将 成 为 Shazam 公 司 的 营 收 核 心 。 不 过 ， 这 家 位 于 伦 敦 的 音 乐 识 别 技 术 公 司 还 是 有 做 一 些 音 乐 相 关 的 生 意 的 。 根 据 用 户 每 天 识 别 歌 曲 的 曲 目 数 据 ，Shazam 能 了 解 到 某 张 专 辑 或 单 曲 的 受 欢 迎 程 度 。 Shazam 已 经 把 这 部 分 数 据 卖 给 了 几 家 唱 片 公 司 。 大 数 据 也 成 了 Shazam 的 商 品 。 不 过 ， 对 于 中 国 用 户 而 言 ，Shazam 的 存 在 多 少 有 些 尴 尬 。 它 的 核 心 功 能 —— 听 歌 识 曲 早 就 被 整 合 到 微 信 摇 一 摇 、 网 易 云 音 乐 等 手 机 App 中 了 。 很 少 有 人 会 为 了 识 别 歌 曲 ， 专 门 下 载 Shazam， 更 何 况 它 还 带 着 不 少 广 告 。 题 图 ： Shazam