上 次 的 广 告 还 没 完 ，UA 给 橄 榄 球 员 做 了 个 小 游 戏

预 计 Cam Newton 这 几 天 在 游 戏 中 的 头 部 撞 击 至 少 会 破 万 次 吧 。 卡 罗 莱 纳 黑 豹 队 的 四 分 卫 Cam Newton 可 能 是 最 近 NFL 最 具 话 题 性 的 一 位 球 员 ， 他 是 上 个 赛 季 的 最 有 价 值 球 员 ， 同 时 也 在 第 50 届 超 级 碗 决 赛 上 输 给 了 冠 军 丹 佛 野 马 ， 他 有 个 绰 号 叫 做 “ 千 人 之 敌 ”。 9 月 ，2016 赛 季 的 NFL（ 国 家 橄 榄 球 联 盟 ） 常 规 赛 打 响 。 巧 合 的 是 ， 这 是 1970 年 以 来 赛 季 揭 幕 战 首 次 在 前 一 赛 季 的 冠 亚 军 之 间 展 开 ， 这 场 比 赛 黑 豹 仍 然 以 1 分 之 差 惜 败 。 揭 幕 战 的 比 赛 中 ，Newton 遭 遇 多 次 头 盔 撞 击 ， 赛 后 还 被 带 去 做 了 脑 震 荡 检 测 。 不 过 ， 这 些 戏 剧 化 的 情 节 对 Newton 的 赞 助 品 牌 Under Armour 来 说 ， 反 倒 可 能 是 一 件 好 事 。 如 果 你 本 周 打 开 阅 后 即 焚 应 用 Snapchat 里 Discover 的 体 育 中 心 频 道 ， 你 会 发 现 一 条 醒 目 的 banner 邀 请 你 玩 一 个 小 游 戏 ， 而 主 角 正 是 Cam Newton。Snapchat 的 用 户 群 主 要 集 中 在 14-22 岁 的 高 中 和 大 学 生 ， 这 也 是 Under Armour 这 样 的 运 动 品 牌 最 核 心 的 受 众 。 这 款 简 单 的 网 页 游 戏 依 然 由 Under Armour 的 创 意 代 理 公 司 Droga5 负 责 ， 花 费 一 个 半 月 时 间 制 作 完 成 。 你 要 操 纵 Cam Newton 在 黑 暗 的 丛 林 里 穿 过 重 重 障 碍 ，Cam 存 活 的 时 间 越 长 分 数 就 越 高 。Under Armour 的 全 球 消 费 者 互 动 副 总 裁 Jim Mollica 称 ：“ 我 们 察 觉 到 有 很 多 不 同 的 方 式 接 触 我 们 的 核 心 受 众 群 ， 从 而 证 明 足 部 的 力 量 ， 以 及 我 们 产 品 的 魅 力 。” 所 谓 “ 足 部 力 量 ”， 是 指 自 NFL 新 常 规 赛 开 赛 以 来 ，Under Armour 围 绕 Cam Newton 创 造 的 一 系 列 广 告 营 销 活 动 ， 名 为 It Comes From Below， 同 时 暗 示 此 次 品 牌 推 销 的 新 款 橄 榄 球 钉 鞋 ， 以 及 Cam Newton 渴 望 逆 袭 的 个 人 生 涯 。 游 戏 形 式 的 广 告 已 经 越 来 越 常 见 于 整 个 营 销 活 动 的 某 个 环 节 ， 比 如 耐 克 曾 多 次 利 用 NBA2K 发 布 新 鞋 款 ，Under Armour 也 曾 在 库 里 拿 到 MVP 时 在 NBA2K 的 游 戏 角 色 属 性 上 大 做 文 章 。 作 为 另 一 种 形 式 的 媒 介 ， 它 在 硬 性 广 告 之 外 起 到 提 供 品 牌 体 验 的 作 用 ： Cam Newton 之 前 的 视 频 广 告 已 经 获 得 341 万 次 观 看 ， 而 小 游 戏 除 了 告 诉 你 买 橄 榄 球 鞋 认 准 UA， 想 说 的 大 概 还 有 “Hey， 我 很 有 趣 ”。