等 公 交 车 ， 奇 巧 巧 克 力 说 不 如 跳 舞

奇 巧 巧 克 力 在 哥 伦 比 亚 的 互 动 广 告 装 置 ， 挺 适 合 当 地 民 风 雀 巢 旗 下 第 一 巧 克 力 品 牌 KitKat 奇 巧 在 哥 伦 比 亚 公 交 车 站 做 了 个 互 动 装 置 ， 邀 请 乘 客 在 等 车 的 间 隙 来 段 舞 蹈 ， 活 动 一 下 。 玩 法 很 简 单 。 先 跟 着 屏 幕 上 的 教 程 一 起 左 手 右 手 慢 动 作 。 然 后 自 己 来 一 遍 。 每 个 人 的 表 现 当 然 有 所 不 同 ， 有 的 大 兄 弟 特 别 放 得 开 ， 旁 边 等 车 的 妹 子 都 目 不 转 睛 地 看 着 他 。 当 然 有 的 人 看 起 来 就 拘 谨 得 多 。 感 应 装 置 会 捕 捉 下 你 的 一 举 一 动 ， 根 据 你 的 动 作 完 成 度 打 分 ， 奖 励 是 奇 巧 巧 克 力 。 这 个 营 销 活 动 主 张 的 是 奇 巧 一 直 以 来 的 宣 传 语 ：Have a break, have a Kitkat（ 在 中 国 被 翻 译 成 “ 别 急 ， 来 包 奇 巧 ”， 用 在 等 车 好 像 也 挺 合 适 ）。 1988 年 被 雀 巢 公 司 收 购 的 奇 巧 品 牌 目 前 在 全 球 巧 克 力 市 场 排 名 第 三 ， 在 全 球 70 多 个 国 家 和 地 区 有 售 。 这 个 互 动 装 置 广 告 牌 的 设 计 显 然 也 是 考 虑 到 了 南 美 人 民 热 情 善 舞 的 民 风 ， 如 果 在 国 内 推 出 ， 呃 不 知 道 会 是 何 种 情 状 …… 来 欣 赏 一 下 哥 伦 比 亚 人 民 的 舞 姿 。 去 年 年 底 ， 雀 巢 宣 布 奇 巧 品 牌 将 第 三 次 重 返 中 国 市 场 ， 由 英 国 约 克 的 产 品 技 术 中 心 和 东 莞 的 研 发 中 心 开 发 研 制 ， 在 雀 巢 天 津 工 厂 生 产 ， 销 售 和 市 场 则 完 全 依 靠 徐 福 记 。 雀 巢 在 2011 年 收 购 了 徐 福 记 ， 这 是 收 购 后 第 一 次 有 雀 巢 老 品 牌 和 徐 福 记 渠 道 合 作 。 奇 巧 将 前 两 次 在 中 国 市 场 的 受 挫 归 结 为 “ 当 时 中 国 的 中 高 端 巧 克 力 消 费 环 境 还 没 有 真 正 成 熟 ” 。 在 2011 年 之 前 国 内 还 能 买 到 中 国 生 产 的 奇 巧 巧 克 力 ， 但 此 后 该 品 牌 逐 渐 淡 出 了 终 端 渠 道 ， 以 进 口 产 品 的 面 目 出 现 在 中 国 市 场 。 根 据 奇 巧 的 定 价 和 内 部 定 位 ， 该 品 牌 在 国 内 巧 克 力 市 场 属 于 中 高 端 产 品 ， 去 年 雀 巢 还 向 中 国 市 场 引 进 了 拥 有 200 多 年 历 史 的 瑞 士 巧 克 力 品 牌 Cailler， 定 位 为 超 高 端 巧 克 力 品 类 。 再 加 之 徐 福 记 自 身 的 巧 克 力 品 牌 ， 雀 巢 在 中 国 巧 克 力 市 场 的 布 局 基 本 完 成 。 数 据 显 示 ，2013 年 雀 巢 共 卖 出 价 值 84.9 亿 美 元 的 巧 克 力 ， 占 集 团 销 售 总 额 的 8%， 在 全 球 糖 果 市 场 上 排 名 第 三 ， 落 后 于 亿 滋 国 际 与 玛 氏 集 团 。 过 去 七 年 雀 巢 糖 果 业 务 平 均 年 增 长 率 为 5.7%， 低 于 雀 巢 集 团 平 均 6.3% 的 年 增 长 速 度 ， 这 或 许 也 能 说 明 雀 巢 为 何 在 巧 克 力 品 类 频 频 发 力 。 但 就 目 前 来 看 ， 三 度 入 华 的 奇 巧 是 否 还 能 以 中 高 端 的 定 位 博 取 市 场 空 间 ， 尚 未 可 知 。 中 国 巧 克 力 消 费 市 场 虽 然 较 欧 洲 而 言 仍 有 增 长 空 间 ， 但 近 年 来 增 速 明 显 放 缓 ， 巧 克 力 向 超 高 端 发 展 已 成 趋 势 。 奇 巧 此 次 重 返 中 国 市 场 ， 将 渠 道 锁 定 在 沃 尔 玛 ， 采 用 徐 福 记 糖 果 所 习 惯 的 销 售 方 式 ， 即 “ 散 装 ” 论 斤 出 售 。 —— 虽 然 充 分 利 用 了 徐 福 记 已 有 的 渠 道 优 势 ， 但 看 起 来 离 中 高 端 的 定 位 是 越 来 越 远 了 。 卖 得 又 多 又 便 宜 ， 还 把 大 卖 场 作 为 主 要 的 销 售 渠 道 ， 不 知 道 雀 巢 究 竟 想 把 奇 巧 卖 给 谁 ， 反 正 肯 定 不 会 是 能 在 中 国 大 马 路 上 翩 翩 起 舞 的 年 轻 人 。