Apple Watch 有 几 分 胜 算 ？ 这 和 今 天 的 表 业 没 什 么 关 系

别 因 为 Apple Watch 叫 做 手 表 ， 就 把 它 放 在 手 表 行 业 里 比 较 。 本 文 由 Horace Dediu 授 权 《 好 奇 心 日 报 》 发 布 ， 在 这 里 查 看 原 文 Apple Watch 发 布 的 时 候 ， 所 有 人 都 将 注 意 力 转 向 了 瑞 士 手 表 行 业 。 分 析 师 们 试 图 衡 量 Apple Watch， 想 要 知 道 它 是 否 有 足 够 大 的 能 量 ： 行 业 观 察 者 们 追 问 Apple Watch 作 为 后 来 者 在 这 片 古 老 战 场 上 的 竞 争 力 ， 行 销 人 员 则 用 试 图 找 到 用 市 场 分 割 假 说 阐 释 苹 果 这 款 新 产 品 的 途 径 。 但 这 些 分 析 完 全 走 错 了 方 向 。 Apple Watch 将 要 面 对 的 市 场 与 瑞 士 的 （ 或 者 说 是 中 国 的 ） 手 表 行 业 并 不 是 一 回 事 。 它 的 市 场 是 这 世 界 上 存 在 着 的 每 一 个 人 的 手 腕 。Apple Watch 能 在 多 大 程 度 上 占 领 这 些 能 够 佩 戴 手 表 的 地 方 ， 才 是 决 定 这 款 产 品 成 功 还 是 失 败 的 关 键 。 衡 量 现 有 的 市 场 是 一 个 错 误 的 方 向 ， 因 为 目 前 的 产 品 为 不 同 的 功 能 而 服 务 。 在 这 样 的 前 提 下 做 出 的 分 析 ， 只 能 够 回 答 这 些 功 能 的 需 求 有 多 大 。 将 Apple Watch 的 竞 争 力 与 现 有 的 手 表 进 行 比 较 ， 同 样 是 一 个 有 问 题 的 逻 辑 。 手 表 在 过 去 的 一 个 多 世 纪 里 很 好 地 解 决 了 随 手 看 时 间 的 需 求 。 而 Apple Watch 不 仅 仅 是 一 款 佩 戴 在 手 腕 的 计 时 设 备 ， 就 如 同 iPhone 不 仅 仅 是 手 机 ，iPad 不 仅 仅 是 一 块 平 板 。 通 过 何 种 方 式 细 分 化 市 场 是 无 关 紧 要 的 ， 因 为 目 前 的 细 分 市 场 是 基 于 已 经 存 在 的 功 能 划 分 的 。 就 像 在 2007 年 iPhone 上 市 的 时 候 ， 你 并 不 能 用 当 时 的 手 机 分 类 来 定 义 iPhone 一 样 （iPhone 并 不 是 翻 盖 手 机 、 直 板 手 机 、 功 能 手 机 中 的 一 种 ）。 另 外 有 些 人 尝 试 把 Apple Watch 归 入 到 “ 健 康 追 踪 设 备 ” 市 场 。 对 Apple Watch 来 说 ， 健 康 追 踪 的 功 能 并 没 有 比 计 时 功 能 有 趣 到 哪 里 去 。 衡 量 这 款 设 备 的 最 佳 方 式 是 量 化 “ 手 腕 － 空 间 － 时 间 ” 的 相 关 性 ， 并 且 确 定 Apple Watch 将 接 入 什 么 功 能 ， 不 接 入 什 么 功 能 。 在 手 腕 上 放 上 一 个 电 脑 可 能 会 有 那 么 点 意 思 ， 而 苹 果 公 司 恰 是 制 造 电 脑 的 。 剩 下 的 就 留 给 读 者 判 断 了 。 关 于 作 者 ： Horace H. Dediu 是 独 立 分 析 公 司 Asymco 的 创 始 人 ， 专 注 于 分 析 移 动 计 算 行 业 进 化 之 路 上 的 成 功 与 失 败 。Dediu 的 分 析 和 评 论 被 《 纽 约 时 报 》、《 金 融 时 报 》、 彭 博 电 视 等 媒 体 频 频 引 用 。 除 了 Asymco.com，Dediu 也 在 每 周 一 期 的 播 客 Critical Path 评 论 移 动 产 业 ， 并 著 有 同 名 书 籍 。Dediu 之 前 在 哈 佛 商 学 院 的 导 师 、《 创 新 者 的 窘 境 》 的 作 者 克 里 斯 藤 森 也 是 Critical Path 的 座 上 宾 。 翻 译 徐 弢 题 图 来 自 Wired