一 本 创 意 杂 志 给 自 己 拍 了 个 广 告 ， 主 角 是 一 只 倒 霉 虫 子

主 题 是 ： 不 要 人 云 亦 云 。 什 么 样 的 创 新 才 是 值 得 追 随 的 ？ 这 是 法 国 一 本 名 为 L’ADN 的 季 刊 杂 志 试 图 探 讨 的 问 题 。 该 杂 志 着 眼 于 创 意 及 潮 流 趋 势 ， 涵 盖 内 容 较 广 ， 包 括 商 业 、 科 技 、 市 场 、 艺 术 、 数 字 传 播 等 领 域 。 为 了 更 好 地 展 示 自 己 的 “ 创 新 ” 之 处 ， 还 制 作 了 一 个 小 虫 子 的 视 频 广 告 来 展 示 。 广 告 里 ， 这 群 小 爬 行 虫 原 本 安 静 地 生 活 着 。 突 然 有 一 天 ， 主 角 发 现 了 地 上 的 宣 传 单 张 ， 很 明 显 可 以 看 出 ， 这 是 来 自 于 “ 爬 虫 王 国 “ 苹 果 公 司 的 新 品 发 布 会 。 发 布 会 上 ，“ 虫 布 斯 ” 多 次 提 到 了 创 新 、 变 革 等 关 键 词 ， 并 演 示 了 最 新 发 明 ： 一 对 翅 膀 ， 说 是 只 要 安 上 翅 膀 ， 虫 子 们 就 可 以 飞 行 。 于 是 它 和 在 场 的 其 它 观 众 都 兴 高 采 烈 地 下 单 了 ， 并 立 刻 装 上 翅 膀 ， 像 鸟 一 样 在 天 空 飞 翔 。 不 过 ， 这 只 虫 子 并 不 满 足 。 很 快 ， 它 又 留 意 到 了 一 个 新 发 明 ： 可 以 加 装 的 长 鼻 子 ， 于 是 迅 速 买 下 。 有 了 长 鼻 子 的 它 变 成 了 一 只 “ 蚊 子 ”， 得 到 了 同 伴 的 羡 慕 。 不 过 ， 下 场 有 点 惨 烈 。 在 “ 吸 血 ” 的 时 候 ， 它 被 人 类 一 巴 掌 拍 死 了 ， 鲜 血 横 流 。 广 告 也 来 到 了 尾 声 ， 这 时 屏 幕 上 弹 出 了 这 样 的 字 眼 ： 并 不 是 所 有 的 创 新 都 值 得 跟 随 。 比 如 ， 该 虫 子 的 “ 创 新 ” 就 有 一 种 No Zuo No Die 的 感 觉 。L’ADN 想 传 达 的 是 ， 自 家 的 杂 志 只 提 供 最 好 的 创 意 或 者 创 新 内 容 ， 这 才 是 真 正 的 价 值 。 L’ADN 于 2014 年 10 月 在 法 国 巴 黎 创 立 ， 编 辑 团 队 来 自 法 国 SAS 传 媒 出 版 社 ， 设 计 师 组 合 Violaine 和 Jeremy 担 任 它 的 编 辑 和 艺 术 指 导 。 由 于 是 季 刊 ， 杂 志 看 上 去 有 点 厚 重 ， 共 212 页 ， 分 为 10 个 专 栏 ， 每 个 专 栏 包 括 一 些 短 的 文 章 ， 宣 称 会 对 所 涉 领 域 内 的 现 象 、 动 态 、 消 费 者 洞 察 等 进 行 创 新 的 策 略 性 分 析 。 受 众 群 包 括 在 市 场 营 销 、 传 播 、 广 告 、 媒 体 行 业 的 专 业 人 员 ， 此 外 ， 初 创 公 司 的 老 板 ， 大 学 生 以 及 对 这 些 感 兴 趣 的 人 也 是 目 标 读 者 。 虽 然 并 未 明 确 表 示 创 办 杂 志 的 初 衷 ， 但 去 年 1 月 份 ， 创 始 团 队 在 接 受 采 访 时 提 到 了 这 样 的 观 点 ：“ 我 们 身 处 的 时 代 就 是 充 满 变 革 啊 ！” 而 L’ADN 尝 试 帮 助 大 家 理 解 那 些 带 来 变 革 力 量 的 专 业 人 士 ， 了 解 趋 势 是 哪 里 来 的 以 及 会 将 人 们 引 向 何 处 ， 并 提 倡 “ 提 出 一 些 好 的 问 题 ， 就 是 接 近 好 答 案 的 开 始 。” 目 前 杂 志 每 期 售 价 25 欧 元 ， 订 阅 一 年 的 话 是 98 欧 元 。 除 了 纸 质 的 杂 志 外 ， 还 配 有 网 页 版 的 日 报 ， 团 队 表 示 两 者 互 为 补 充 ， 摆 在 网 上 的 内 容 每 天 都 会 更 新 ， 一 般 比 较 简 短 ， 并 不 会 展 开 太 多 ， 如 果 你 需 要 抽 丝 剥 茧 的 分 析 ， 那 么 选 择 浏 览 纸 质 的 吧 。 除 了 内 容 以 外 ， L’ADN 最 为 人 津 津 乐 道 的 是 其 “ 创 新 ” 的 设 计 版 式 。 设 计 师 宣 称 ， 利 用 单 色 方 形 线 框 的 版 面 ， 是 他 们 的 “ 精 心 安 排 ”， 有 些 地 方 会 类 似 网 页 设 计 ， 还 会 用 上 一 些 小 图 标 ， 说 是 这 种 展 示 方 式 更 加 灵 活 ， 没 有 太 多 局 限 。 这 里 选 取 了 杂 志 的 封 面 和 一 些 内 页 供 参 考 👇 题 图 来 自 L’ADN