据 说 迪 士 尼 也 想 买 Twitter， 买 来 做 什 么 ？

反 正 传 出 要 卖 的 消 息 ，Twitter 的 股 价 总 会 涨 一 点 。 Twitter 要 卖 看 起 来 越 来 越 像 那 么 回 事 了 ， 现 在 据 说 还 增 加 了 新 的 竞 购 者 。 迪 士 尼 ， 还 有 前 微 软 CEO 史 蒂 夫 · 鲍 尔 默 和 沙 特 王 子 Alwaleed bin Talal 都 对 这 家 社 交 网 站 感 兴 趣 。 彭 博 社 援 引 信 源 消 息 称 ， 迪 士 尼 正 在 跟 财 务 顾 问 商 议 竞 购 Twitter 的 计 划 。 至 此 ， 传 出 对 Twitter 感 兴 趣 公 司 的 名 单 上 已 经 有 这 些 了 ： 迪 士 尼 、Google 母 公 司 Alphabet、 企 业 服 务 商 Salesforce， 鲍 尔 默 和 沙 特 王 子 组 建 的 合 资 公 司 。 如 我 们 早 前 分 析 的 那 样 ，Alphabet、Salesforce 看 上 去 没 有 什 么 理 由 花 一 大 笔 钱 买 Twitter； 鲍 尔 默 早 前 虽 然 买 入 了 股 票 ， 但 看 上 去 只 是 对 公 司 抱 有 期 待 ， 有 比 较 大 可 能 性 买 的 是 迪 士 尼 。 收 购 Twitter， 对 于 迪 士 尼 来 说 可 能 主 要 是 为 了 买 一 个 视 频 分 发 渠 道 。Monness Crespi Hardt & Co 的 分 析 师 James Cakmak 称 ：“（ 迪 士 尼 ） 他 们 正 在 投 资 用 于 渠 道 的 技 术 —— 这 （ 收 购 Twitter） 能 给 他 们 一 个 获 取 来 自 世 界 各 地 用 户 的 平 台 。” 在 过 去 几 个 季 度 里 ， 包 括 ESPN 在 内 的 迪 士 尼 有 线 电 视 服 务 订 阅 用 户 数 在 下 滑 ， 导 致 了 广 告 收 入 的 下 滑 。 这 个 问 题 从 去 年 就 开 始 影 响 迪 士 尼 ， 一 度 导 致 其 股 价 从 120 美 元 跌 至 80 美 元 。 收 购 Twitter 会 让 迪 士 尼 获 得 大 量 用 户 ， 帮 助 它 做 视 频 内 容 的 分 发 ， 以 及 相 应 的 广 告 业 务 —— 这 一 思 路 看 上 去 行 得 通 ， 但 是 相 比 起 迪 士 尼 此 前 收 购 的 BAMTech，Twitter 看 上 去 并 不 是 最 理 想 的 收 购 标 的 。 BAMTech 此 前 是 美 国 职 业 棒 球 大 联 盟 （MLB） 旗 下 负 责 视 频 流 媒 体 转 播 的 服 务 ， 除 了 棒 球 以 外 ， 还 获 得 了 冰 球 比 赛 的 转 播 权 。 这 是 它 相 比 Twitter 的 第 一 个 优 势 ，BAMTech 除 了 拥 有 数 字 平 台 的 渠 道 价 值 以 外 ， 还 拥 有 众 多 比 赛 内 容 的 版 权 。 再 看 渠 道 价 值 的 话 ，Twitter 也 比 不 上 BAMTech。BAMTech 所 掌 握 的 流 媒 体 技 术 可 以 帮 助 迪 士 尼 直 接 新 建 一 个 可 以 和 Netflix 对 标 的 流 媒 体 订 阅 服 务 。 换 句 话 说 ，BAMTech 具 有 更 强 的 媒 体 属 性 。 反 观 Twitter， 它 一 直 是 一 个 开 放 的 社 交 网 络 而 非 媒 体 。 作 为 一 个 新 闻 分 发 渠 道 ， 上 面 有 无 数 个 机 构 在 发 布 自 己 的 内 容 ， 其 中 也 包 括 迪 士 尼 。 从 这 个 角 度 来 看 ， 迪 士 尼 已 经 在 利 用 Twitter 作 为 自 己 的 内 容 分 发 平 台 了 ， 他 们 并 不 需 要 通 过 收 购 Twitter 来 实 现 这 一 目 的 。 在 Twitter 的 全 部 服 务 中 ， 也 许 唯 一 能 够 和 迪 士 尼 业 务 有 契 合 的 就 是 他 们 开 始 做 体 育 赛 事 直 播 了 。 从 这 一 角 度 看 ，Twitter 或 许 能 够 和 ESPN 的 服 务 产 生 协 同 ， 成 为 迪 士 尼 数 字 化 转 型 的 一 个 方 式 。 另 一 个 值 得 一 提 的 是 Twitter 作 为 “ 第 二 屏 ” 的 功 能 ， 也 就 是 在 观 看 视 频 （ 例 如 美 国 大 选 辩 论 ） 时 承 担 的 评 论 、 吐 槽 的 平 台 ， 看 上 去 这 能 作 为 视 频 效 果 监 测 的 一 部 分 。 但 是 体 育 直 播 仅 是 Twitter 庞 大 业 务 的 一 部 分 ， 为 了 这 个 就 买 下 整 个 Twitter 是 不 是 划 算 ， 这 还 是 迪 士 尼 需 要 考 虑 的 问 题 。 如 果 迪 士 尼 计 划 收 购 ， 这 将 是 一 笔 很 大 的 案 子 。Twitter 目 前 市 值 将 近 200 亿 美 元 ， Recode 信 源 早 前 称 Twitter 想 要 300 亿 美 元 的 收 购 价 。 迪 士 尼 如 果 按 照 这 个 价 格 收 购 的 话 ， 将 会 超 过 1995 年 收 购 ABC 电 视 台 时 的 190 亿 美 元 。 目 前 ，Twitter 要 不 要 卖 还 不 是 很 确 定 ， 这 牵 扯 到 公 司 决 定 权 的 问 题 。 从 股 份 占 比 上 看 ， 试 图 实 现 “ 逆 转 ” 的 Twitter CEO Jack Dorsey 处 于 不 利 地 位 。 他 在 过 去 几 个 月 里 捐 出 股 份 后 ， 目 前 只 持 有 大 约 2% 的 股 份 ， 只 有 鲍 尔 默 的 一 半 。 但 Twitter 公 司 要 不 要 卖 其 实 取 决 于 董 事 会 ， 而 不 是 根 据 股 份 决 定 投 票 权 。 不 想 卖 公 司 的 Jack Dorsey 上 任 后 调 整 过 了 董 事 会 ， 很 可 能 会 获 得 相 当 多 的 支 持 ， 但 董 事 会 也 可 能 根 据 收 购 价 而 决 定 卖 掉 公 司 。 市 场 一 直 看 好 的 是 Twitter 卖 掉 。 只 要 爆 出 Twitter 要 卖 的 相 关 消 息 ， 股 价 或 多 或 少 都 会 涨 一 点 。 这 次 传 出 迪 士 尼 要 竞 购 ，Twitter 股 价 小 幅 涨 了 2.1%。 题 图 来 自 ： thebluediamondgallery