农 业 杂 志 也 这 么 潮 ？ 因 为 是 Monocle 的 人 做 的

Best On The Web 是 一 个 推 荐 性 栏 目 ， 每 个 工 作 日 我 们 会 从 互 联 网 世 界 中 找 出 最 好 看 的 内 容 ， 希 望 这 个 栏 目 让 我 们 始 终 与 阅 读 、 知 识 和 美 好 在 一 起 。 New Yorker Read it and Reap 今 天 想 借 《 纽 约 客 》 上 的 这 篇 文 章 推 荐 一 本 充 满 了 嬉 皮 士 气 质 的 农 业 杂 志 《Modern Farmer》 （ 现 代 农 民 ） 。 作 为 主 编 和 CEO 的 Ann Marie Gardner 曾 经 是 Monocle 杂 志 的 早 期 创 立 者 之 一 ， 这 可 能 部 分 解 释 了 嬉 皮 士 气 息 的 来 源 。 大 概 在 编 辑 Monocle 杂 志 时 候 的 一 次 次 旅 行 当 中 ， 她 在 2010 年 就 萌 生 了 要 办 这 样 一 本 农 业 杂 志 的 想 法 。 你 可 以 在 已 经 出 版 的 六 期 杂 志 的 封 面 上 看 到 一 个 个 朴 素 的 动 物 形 象 —— 猪 、 牛 、 羊 或 者 是 鸡 。 这 些 作 为 主 角 的 动 物 看 上 去 都 很 神 气 ， 或 者 至 少 很 有 性 格 。 2013 年 诞 生 的 这 本 杂 志 出 版 了 3 期 之 后 就 拿 到 了 国 家 杂 志 奖 （National Magazine Award）， 很 少 有 杂 志 这 么 快 就 受 到 这 样 的 关 注 。 一 眼 看 去 ， 这 显 然 是 给 那 些 越 来 越 在 意 自 己 的 食 物 是 从 哪 里 来 的 人 们 办 的 杂 志 ， 但 又 毫 不 带 有 苦 行 僧 或 者 是 原 教 旨 主 义 的 色 彩 。 作 为 主 编 的 Gardner 将 这 些 人 命 名 为 Rurbanistas， 这 个 来 自 西 班 牙 语 Rurbanismo 的 词 意 思 是 那 些 「 从 城 市 搬 到 乡 下 去 的 人 们 」。 在 大 量 的 旅 行 和 本 来 希 望 做 一 档 电 视 节 目 的 启 发 下 ， 噢 ， 她 还 做 过 一 个 像 哈 佛 商 学 院 案 例 那 样 对 一 个 农 场 为 何 会 运 用 成 功 的 研 究 之 后 ， 她 觉 得 这 些 内 容 应 该 用 一 个 网 站 或 者 一 本 杂 志 来 承 载 ， 于 是 就 有 了 《 现 代 农 民 》。「 我 很 早 就 意 识 到 了 ， 尽 可 能 不 要 提 『 杂 志 』 这 个 词 ， 投 资 人 一 定 都 会 远 离 你 。 我 会 说 我 想 做 一 个 和 现 代 农 业 相 关 的 生 活 方 式 品 牌 。」 现 在 这 本 杂 志 每 期 可 以 印 刷 几 十 万 本 ， 订 阅 用 户 有 16000 人 ， 在 书 店 和 便 利 店 里 的 零 售 价 是 7.99 美 元 。 第 一 期 杂 志 上 印 的 口 号 是 「 新 食 物 文 化 」，Gardner 的 想 法 是 「 当 农 业 遇 到 流 行 文 化 」，「 『 农 业 』 是 一 个 人 们 不 喜 欢 听 到 的 词 ， 就 像 你 听 到 『 健 康 』 或 者 是 『 营 养 学 』 。 因 此 我 们 使 用 的 是 『 农 场 、 食 物 和 生 活 』」。 第 一 期 杂 志 上 还 写 了 有 机 食 品 在 中 国 的 故 事 ， 因 为 供 应 链 被 污 染 得 很 严 重 ， 一 些 经 济 条 件 好 的 人 会 雇 佣 自 己 的 亲 戚 在 乡 下 种 植 蔬 菜 水 果 。 还 有 两 个 英 国 人 在 非 洲 种 芒 果 的 故 事 ， 当 然 还 有 很 多 对 「 农 民 」 的 采 访 。 不 过 真 正 的 农 民 很 少 有 人 会 看 这 本 杂 志 ， 它 更 像 是 一 本 「 以 农 业 为 主 题 的 时 尚 杂 志 」。 故 事 还 有 略 带 忧 伤 的 下 半 部 分 ， 她 为 了 让 杂 志 继 续 经 营 下 去 ， 一 次 次 让 渡 自 己 的 股 份 ， 但 至 少 她 过 着 自 己 想 过 的 生 活 ， 还 终 于 在 办 公 室 周 围 可 以 买 到 了 几 亩 地 ， 即 将 拥 有 自 己 的 农 场 。