完 美 身 材 凭 什 么 你 来 定 义 ？ 维 密 模 特 被 联 名 抵 制

这 则 维 多 利 亚 的 秘 密 发 布 的 新 广 告 是 一 场 失 败 的 营 销 。 全 英 超 过 16000 人 正 在 changer.org 签 名 抵 制 时 尚 内 衣 品 牌 “ 维 多 利 亚 的 秘 密 ”， 嗯 ， 因 为 它 最 新 的 营 销 项 目 惹 恼 了 女 人 。 导 火 索 是 “ 维 多 利 亚 的 秘 密 ” 新 发 布 的 平 面 广 告 。 画 面 中 ，10 名 长 发 、 高 个 、 长 腿 、 苗 条 身 材 的 模 特 穿 着 维 多 利 亚 的 内 衣 一 字 排 开 ， 而 在 画 面 的 正 下 方 印 有 “The Perfect Body（ 完 美 身 材 ）” 字 样 。 就 是 文 案 配 上 这 张 图 片 引 起 了 很 多 人 的 不 满 。 他 们 在 Twitter 反 问 ， 难 道 完 美 身 材 难 道 只 能 是 图 片 里 的 这 样 么 ？ 虽 然 “ 维 多 利 亚 的 秘 密 ” 一 再 声 明 他 们 只 是 注 意 到 了 创 意 本 身 。“The Perfect Body” 是 通 过 用 完 美 的 身 材 来 诠 释 它 们 的 产 品 以 表 达 完 美 的 理 念 。 但 是 ， 批 评 者 不 这 么 想 。 在 他 们 眼 中 。 为 女 性 服 务 的 “ 维 多 利 亚 的 秘 密 ” 并 没 有 带 给 人 安 全 感 ， 它 没 有 赞 美 女 性 身 体 极 具 吸 引 力 的 多 样 性 ， 而 只 将 拥 有 苗 条 身 材 的 模 特 称 为 “ 完 美 ”。 因 此 ， 他 们 要 求 “ 维 多 利 亚 的 秘 密 ” 修 改 在 广 告 中 的 措 辞 ， 并 且 对 这 种 不 负 责 任 的 行 为 道 歉 并 承 诺 在 未 来 不 再 使 用 这 种 具 有 伤 害 性 的 营 销 方 式 。 为 了 表 达 对 “ 维 多 利 亚 的 秘 密 ” 的 广 告 内 容 的 不 满 ， 反 对 者 们 在 推 特 上 创 建 了 一 个 名 为 #iamperfect  的 标 签 ， 号 召 用 户 上 传 各 种 照 片 ， 以 表 达 他 们 认 为 胖 的 ， 瘦 的 ， 矮 的 ， 高 的 ， 残 疾 的 ， 丑 的 等 等 ， 所 有 的 身 体 都 是 完 美 的 。 这 次 的 广 告 已 经 不 是 “ 维 多 利 亚 的 秘 密 ” 第 一 次 受 到 批 评 了 。“ 维 多 利 亚 的 秘 密 ” 曾 经 为 推 出 过 一 个 叫 “Love Your Body” 的 广 告 。 如 果 把 它 与 联 合 利 华 的 旗 下 品 牌 Dove 所 认 为 的 参 差 多 态 才 是 理 想 身 材 的 境 界 相 比 ，“ 维 多 利 亚 的 秘 密 ” 的 确 显 得 有 些 局 限 。