红 旗 牌 轿 车 没 能 快 速 复 兴 ， 一 汽 轿 车 打 算 将 其 出 售

把 红 旗 转 型 成 家 用 轿 车 的 计 划 失 败 。 红 旗 作 为 一 汽 轿 车 旗 下 的 高 端 自 主 车 型 ， 是 大 家 熟 悉 的 民 族 品 牌 。 不 过 就 在 昨 天 ， 一 汽 轿 车 发 布 公 告 称 ， 拟 向 其 控 股 股 东 中 国 第 一 汽 车 股 份 有 限 公 司 （ 一 汽 集 团 ） 出 售 红 旗 轿 车 的 资 产 。 据 了 解 ， 一 汽 集 团 接 手 后 ， 将 成 立 红 旗 分 公 司 ， 并 对 其 直 接 管 理 。 公 告 给 出 的 说 法 是 ， 目 前 红 旗 处 于 品 牌 培 育 期 ， 尚 未 形 成 规 模 效 应 ， 在 一 定 程 度 上 影 响 公 司 的 盈 利 能 力 ， 对 公 司 发 展 构 成 压 力 。 所 以 ， 从 公 司 实 际 情 况 和 红 旗 的 长 远 发 展 的 角 度 ， 才 选 择 了 出 售 。 红 旗 品 牌 诞 生 于 1958 年 ， 曾 有 CA72 、 CA770 、 红 旗 名 仕 、 红 旗 世 纪 星 、 红 旗 盛 世 等 多 款 产 品 。 从 2008 年 起 ， 一 汽 轿 车 开 始 提 出 “ 红 旗 复 兴 ” 计 划 ， 想 把 它 从 官 方 用 车 转 型 成 家 用 轿 车 。 此 后 ， 在 2012 年 ， 又 发 布 红 旗 品 牌 战 略 ， 并 展 示 了 L、H 两 大 系 列 红 旗 整 车 产 品 ， 还 宣 称 要 打 破 国 外 品 牌 对 中 国 高 端 乘 用 车 市 场 的 垄 断 。 2013 年 ， 作 为 品 牌 重 塑 的 首 款 战 略 车 型 ， 红 旗 H7 正 式 上 市 ， 不 过 在 销 量 数 据 上 并 不 好 看 。 推 出 之 后 该 年 销 量 仅 为 2961 辆 ， 2014 年 销 量 下 滑 到 2589 辆 ， 去 年 的 销 量 为 5037 辆 ， 稍 微 有 所 提 升 。 销 量 遇 冷 的 同 时 ， 一 汽 轿 车 仍 在 红 旗 的 研 发 上 花 费 不 少 。 去 年 4 月 ， 它 与 母 公 司 一 汽 集 团 合 作 推 进 红 旗 H7 的 技 术 升 级 ， 项 目 时 长 为 26 个 月 ， 预 计 投 入 2.77 亿 元 ， 投 资 回 收 期 超 过 5 年 。 截 至 今 年 6 月 30 日 ， 该 项 目 进 度 为 32%， 然 而 并 没 有 产 生 收 益 。 而 一 汽 轿 车 在 今 年 上 半 年 的 严 重 亏 损 ， 可 能 是 其 最 终 决 定 出 售 红 旗 的 原 因 。 根 据 其 在 8 月 份 发 布 的 半 年 报 ， 公 司 实 现 营 收 84.91 亿 元 ， 同 比 下 降 38.31%； 亏 损 了 8.3 亿 元 ， 而 上 年 同 期 的 盈 利 为 1.61 亿 元 。 公 司 解 释 原 因 称 ， 由 于 国 内 轿 车 销 量 下 滑 ， 一 汽 轿 车 的 产 品 又 集 中 于 轿 车 市 场 ， 且 销 售 的 产 品 均 为 老 车 型 。 将 红 旗 业 务 排 除 出 去 之 后 ， 财 报 可 能 会 好 看 一 些 。 一 汽 轿 车 还 在 公 告 中 称 ， 2016 年 ， 公 司 已 陆 续 推 出 了 一 汽 马 自 达 CX-4 、 奔 腾 B50 和 阿 特 兹 等 新 的 车 型 ， 市 场 反 应 良 好 。 剥 离 红 旗 后 ， 也 许 能 够 更 集 中 精 力 于 后 续 新 产 品 的 投 放 。 据 了 解 ， 母 公 司 一 汽 集 团 一 直 以 来 想 整 体 上 市 。 在 2015 年 之 前 ， 它 寄 希 望 于 自 主 品 牌 的 表 现 ， 除 了 红 旗 以 外 ， 还 在 提 振 一 汽 夏 利 等 品 牌 ， 但 结 果 是 失 败 的 ——— 夏 利 从 2013 年 起 连 年 亏 损 ， 今 年 上 半 年 也 亏 损 了 5.19 亿 元 。 由 于 这 些 自 主 品 牌 的 拖 累 ， 以 及 内 部 管 理 腐 败 的 问 题 ， 整 体 上 市 的 愿 望 一 直 无 法 实 现 。 题 图 来 自 sina