百 事 跨 界 时 尚 ， 除 了 丑 没 啥 好 说 的

连 买 糖 水 的 都 要 跨 界 推 出 设 计 师 合 作 款 了 ， 这 个 世 界 还 会 好 吗 ？ 赶 在 时 尚 杂 志 意 大 利 版 Vogue 创 刊 50 周 年 之 际 ， 百 事 公 司 顺 势 推 出 了 自 己 与 前 者 的 合 作 项 目  Pepsi x Vogue Italia。 这 项 联 名 款 项 目 历 时 10 个 月 ， 邀 请 了 全 球 10 位 前 沿 设 计 师 的 ， 总 共 产 生 了 20 件 时 尚 单 品 。 日 前 ， 它 们 被 展 示 在 了 2014 年 迪 拜 摩 登 时 尚 盛 典 上 （Vogue Fashion Dubai Experience 2014）。 作 为 百 事 的 联 名 项 目 ， 这 20 件 包 括 外 套 、 夹 克 、 头 饰 的 单 品 在 配 色 方 面 大 量 采 用 了 百 事 的 红 蓝 两 色 。 在 所 有 的 设 计 师 当 中 ， 乌 克 兰 设 计 师 Masha Reva 的 项 目 “rising star” 最 被 百 事 看 好 。 由 此 ， 正 在 欧 洲 运 营 自 己 品 牌 的 她 也 获 得 来 自 百 事 的 5 万 美 元 额 外 奖 金 。 也 许 你 很 难 将 百 事 可 乐 和 时 尚 联 系 在 一 起 ， 但 这 正 是 他 们 长 期 的 市 场 策 略 。“ 百 事 并 非 只 是 一 个 罐 装 饮 料 —— 它 是 一 个 在 全 世 界 范 围 内 连 接 创 意 和 文 化 属 性 的 生 活 方 式 品 牌 。” 百 事 高 级 副 总 裁 Kristin Patrick 说 道 。 在 此 次 和 意 大 利 版 《Vogue》 的 合 作 之 前 ， 百 事 还 在 今 年 夏 天 成 功 推 出 了 首 个 全 球 精 品 系 列 ——Live for Now。 它 邀 请 包 括  Original Penguin by Munsingwear、B&O PLAY、Gents、Goodlife、Del Toro、SHUT   在 内 的 多 个 国 际 品 牌 参 与 ， 之 后 在 美 国 的 Bloomingdale’s 百 货 、 巴 黎 的 Colette 和 轮 渡 的 Liberty 百 货 销 售 。 另 外 ， 它 还 曾 和 英 国 奢 侈 配 饰 品 牌 Bottletop 有 过 时 尚 合 作 ， 为 Narciso Rodriguez (heart) Bottletop 这 一 系 列 提 供 了 许 多 支 持 。 不 论 是 在 销 量 还 是 品 牌 知 名 度 上 都 落 后 于 可 口 可 乐 的 百 事 ， 有 自 己 的 一 套 打 法 ， 那 就 是 一 直 都 与 流 行 文 化 为 伍 。 在 产 品 上 ， 它 在 不 久 前 也 推 出 绿 色 包 装 产 品 Pepsi TRUE ， 这 款 兼 顾 口 味 、 甜 度 和 卡 路 里 的 饮 品 可 以 算 是 一 种 新 的 尝 试 。 在 市 场 策 略 上 ， 百 事 一 直 都 在 代 言 人 方 面 投 以 重 金 。 包 括 贝 克 汉 姆 、 齐 达 内 、 罗 纳 尔 多 、 梅 西 这 样 的 足 球 明 星 和 麦 当 娜 、 碧 昂 斯 这 样 的 演 艺 巨 星 都 曾 是 百 事 全 球 的 代 言 人 。 在 国 内 ， 由 古 天 乐 、 周 杰 伦 、 陈 冠 希 、 郭 富 城 等 人 的 明 星 纵 队 、 王 菲 、F4、 李 准 基 也 都 出 现 在 百 事 的 巨 幅 海 报 或 者 易 拉 罐 上 。