宜 家 在 瑞 典 的 新 广 告 ， 不 寻 常 地 关 注 了 离 婚 家 庭 小 孩

完 全 不 同 于 往 常 的 合 家 欢 广 告 。 一 般 来 说 ， 很 少 大 公 司 会 在 广 告 里 面 谈 到 “ 离 婚 ” 这 种 比 较 敏 感 的 话 题 ， 它 意 味 着 一 定 的 风 险 性 。 而 宜 家 最 近 在 瑞 典 的 一 支 广 告 却 把 关 注 点 落 到 了 离 婚 家 庭 的 小 孩 上 。 广 告 大 致 讲 的 是 ， 一 对 夫 妻 离 婚 了 ， 小 男 孩 的 抚 养 权 归 爸 爸 。 爸 爸 来 到 他 们 原 本 居 住 的 大 房 子 要 把 小 男 孩 接 走 ， 男 孩 显 得 焦 虑 不 安 ， 一 路 上 也 都 没 有 说 话 。 新 的 住 处 位 于 一 栋 公 寓 楼 里 ， 并 没 有 之 前 的 宽 敞 ， 家 里 也 没 有 完 全 装 修 好 ， 但 是 当 他 打 开 自 己 卧 室 的 门 ， 却 发 现 爸 爸 早 已 把 他 的 房 间 布 置 得 和 原 本 的 一 模 一 样 ， 当 然 用 的 都 是 宜 家 的 产 品 。 广 告 的 创 意 其 实 比 较 一 般 。 它 试 图 传 达 ， 利 用 宜 家 的 家 居 产 品 也 许 能 缓 解 离 婚 为 孩 子 带 来 的 震 荡 ， 带 来 熟 悉 感 ， 并 以 此 突 出 自 家 的 营 销 主 题 ： 生 活 从 这 里 开 始 （Where life happens） 。 该 广 告 由 瑞 典 的 创 意 公 司 Åkestam Holst 制 作 ， 在 谈 到 创 作 理 念 时 ， 该 公 司 的 说 法 是 ， 在 瑞 典 ， 离 婚 率 较 高 ， 生 活 在 两 个 家 庭 是 不 少 孩 子 的 真 实 生 活 。 数 据 显 示 ， 仅 2013 年 就 有 25100 人 瑞 典 人 离 婚 ， 其 中 超 过 100 对 婚 姻 持 续 了 不 到 一 年 时 间 。 瑞 典 于 1974 年 简 化 了 离 婚 法 律 程 序 ， 从 那 时 起 ， 每 年 增 加 数 千 人 离 婚 。 Åkestam Holst 还 表 示 ， 人 们 生 活 的 不 同 侧 面 是 宜 家 开 发 新 产 品 的 灵 感 来 源 ， 尽 管 一 些 真 实 生 活 中 的 场 景 并 不 那 么 的 美 好 。 早 在 2006 年 ， 福 特 汽 车 在 美 国 也 推 出 过 一 个 离 婚 主 题 的 广 告 。 广 告 内 容 很 简 单 ， 一 家 三 口 乘 坐 新 款 的 Freestyle 汽 车 到 郊 外 欢 快 地 游 玩 。 但 广 告 结 尾 处 ， 汽 车 缓 缓 驶 入 一 个 住 宅 小 区 ， 爸 爸 下 车 拥 抱 孩 子 ， 并 感 谢 前 妻 邀 请 他 和 孩 子 共 度 周 末 。 这 时 候 才 意 识 到 ， 原 来 他 们 是 离 异 的 家 庭 ， 此 时 ， 广 告 旁 白 响 起 ： 敢 作 敢 为 ， 每 天 都 在 发 生 。 不 过 在 当 时 ， 广 告 引 发 了 不 少 争 议 。 有 人 认 为 ， 广 告 如 果 只 是 为 了 制 造 话 题 ， 那 么 它 达 到 了 预 期 目 的 ， 但 内 容 和 最 后 的 宣 传 语 并 不 是 很 搭 ； 还 有 评 论 指 出 ， 离 婚 对 于 孩 子 而 言 ， 不 是 什 么 好 事 情 ， 有 着 悲 剧 色 彩 ， 这 样 的 广 告 欠 妥 。 题 图 来 自 视 频 截 图