完 成 首 场 NFL 直 播 后 ，Twitter 的 股 价 上 涨 了 4%

社 交 媒 体 巨 头 试 图 绕 开 传 统 电 视 转 播 商 ， 纷 纷 开 始 试 水 体 育 赛 事 直 播 这 一 风 口 。 在 从 NFL（ 美 国 国 家 橄 榄 球 联 盟 ） 手 中 买 下 网 络 转 播 权 的 五 个 月 后 ，Twitter 的 首 场 橄 榄 球 赛 直 播 终 于 在 上 周 四 到 来 。 这 场 纽 约 喷 气 机 和 布 法 罗 比 尔 间 的 比 赛 在 Twitter 平 台 上 总 共 吸 引 了 230 万 观 众 。 统 计 中 包 含 了 所 有 打 开 视 频 超 过 3 秒 钟 ， 并 且 屏 幕 中 出 现 100% 画 面 的 观 众 。 这 个 数 字 和 上 赛 季 的 另 外 一 场 网 络 直 播 —— 雅 虎 体 育 对 伦 敦 比 赛 场 次 的 直 播 收 视 率 基 本 处 在 同 一 水 平 线 。 此 外 ， 直 播 的 平 均 在 线 人 数 大 约 是 24.3 万 人 ， 每 个 观 众 平 均 观 看 时 长 是 22 分 钟 。 与 之 对 应 的 是 ， 包 括 电 视 和 数 字 渠 道 在 内 ， 全 部 的 实 时 收 视 率 数 据 达 到 了 1570 万 人 。 可 以 说 Twitter 的 介 入 还 并 未 根 本 性 地 改 变 用 户 习 惯 。 但 华 尔 街 似 乎 对 Twitter 直 播 的 前 景 非 常 乐 观 。 直 播 完 成 后 的 第 二 天 早 上 ，Twitter 的 股 价 在 开 盘 后 大 涨 了 4%， 市 值 增 加 了 5 亿 多 美 金 。 来 自 ：Yahoo Finance 从 用 户 反 馈 上 来 看 ， 大 部 分 的 球 迷 对 这 次 直 播 给 出 了 正 面 的 评 价 。 跨 平 台 的 便 捷 性 是 最 受 好 评 之 处 。 就 在 直 播 的 前 一 天 ，Twitter 还 特 地 在 Apple TV, 亚 马 逊 TV 和 Xbox One 上 推 出 了 新 的 app 。 加 上 移 动 端 和 PC 端 的 渠 道 ， 可 以 随 时 随 地 看 直 播 这 件 事 情 确 实 带 来 了 极 大 的 便 利 性 。 此 外 ， 高 清 的 画 质 也 带 来 了 不 错 的 体 验 。 但 赞 誉 声 背 后 ， 自 然 也 不 乏 问 题 存 在 。 相 比 CBS 电 视 频 道 上 的 直 播 ，Twitter 的 直 播 存 在 比 较 明 显 的 延 迟 。 而 和 直 播 画 面 一 同 出 现 在 页 面 中 的 实 时 推 送 加 重 了 这 一 问 题 ， 不 少 球 迷 抱 怨 在 被 持 续 不 断 地 剧 透 。 另 外 也 有 人 对 于 附 带 推 送 来 源 由 Twitter 统 一 提 供 ， 而 非 源 自 用 户 自 己 的 朋 友 圈 子 有 所 不 满 。 Twitter 直 播 NFL 时 的 界 面 截 图 。| 来 自 ： myinforms 今 年 四 月 ，Twitter 以 1000 万 美 元 的 价 格 打 包 买 下 了 本 赛 季 10 场 周 四 晚 场 的 NFL 比 赛 。 这 样 的 价 格 相 比 雅 虎 为 伦 敦 赛 付 出 的 1700 万 美 元 ， 和 NBC、CBS 付 出 的 场 均 4500 万 美 元 的 价 格 ， 基 本 属 于 白 菜 价 。 在 达 成 协 议 后 ，NFL 也 承 认 Twitter 并 不 是 出 价 最 高 的 买 家 ， 选 择 与 其 合 作 是 考 虑 到 这 个 平 台 拥 有 着 更 强 的 推 广 和 整 合 能 力 。 从 直 播 后 的 整 体 反 馈 来 看 ， 至 少 对 于 Twitter 来 说 ， 这 确 实 是 一 笔 不 错 的 生 意 。 ESPN 记 者 Darren Rovell 就 发 推 称 ：“ Twitter 和 NFL 达 成 的 协 议 的 真 实 市 场 价 值 可 能 接 近 1 亿 美 元 。 双 方 其 实 也 都 清 楚 这 一 点 。” 在 2013 年 上 市 之 后 ，Twitter 就 一 直 受 到 投 资 者 和 分 析 师 的 批 评 。 相 比 Facebook 和 Snapchat 这 样 的 竞 争 对 手 ， 它 被 认 为 缺 乏 产 品 方 面 的 创 新 。 如 今 它 在 几 大 体 育 联 盟 赛 事 直 播 方 面 的 介 入 使 其 终 于 能 够 提 供 一 些 与 以 往 不 同 的 内 容 ， 也 有 助 于 解 决 用 户 增 长 放 缓 、 广 告 竞 争 激 烈 的 问 题 。 在 今 年 第 二 季 度 的 电 话 会 议 上 ，Twitter 的 首 席 运 营 官 Adam Bain 就 表 示 ，NFL 的 直 播 已 经 从 广 告 商 这 里 收 获 了 非 常 积 极 的 反 响 ， 而 这 也 还 只 是 一 个 开 始 。 不 过 ， 随 着 竞 争 对 手 纷 纷 涉 足 这 一 领 域 ，Twitter 要 想 靠 体 育 直 播 挽 回 败 局 ， 或 许 也 不 是 那 么 简 单 。 题 图 来 自 ：coed.com