零 食 品 牌 来 伊 份 要 上 市 了 ， 电 商 业 务 是 短 板

目 前 来 看 ， 它 还 是 个 地 区 性 品 牌 ， 而 非 全 国 性 品 牌 。 零 食 品 牌 上 海 来 伊 份 股 份 有 限 公 司 （ 简 称 “ 来 伊 份 ”） 首 次 公 开 发 行 股 票 申 请 刚 刚 通 过 了 证 监 会 的 审 核 ， 即 将 登 陆 上 海 证 券 交 易 所 ， 将 成 为 主 板 “ 零 食 第 一 股 ”。 目 前 休 闲 食 品 板 相 关 的 上 市 公 司 有 洽 洽 食 品 和 好 想 你 ， 二 者 均 在 中 小 板 上 市 。 对 于 江 浙 沪 以 外 地 区 的 消 费 者 来 说 ， 来 伊 份 并 不 是 一 个 熟 悉 的 名 字 。 来 伊 份 的 Logo（ 对 ， 也 是 橙 色 的 ） 来 伊 份 于 1999 年 在 上 海 成 立 ， 产 品 包 括 炒 货 、 肉 制 品 、 蜜 饯 、 膨 化 和 糕 点 等 。 上 海 及 周 边 地 区 是 它 的 主 要 市 场 ， 江 浙 沪 地 区 的 营 收 占 了 全 地 区 收 入 的 93.58%（2014 年 数 据 ）。 在 来 伊 份 的 2178 家 直 营 门 店 中 有 1019 家 在 上 海 。 从 2010 年 开 始 来 伊 份 在 江 浙 沪 之 外 扩 张 ， 现 在 它 在 安 徽 、 北 京 、 湖 北 、 山 东 和 天 津 等 地 有 少 量 门 店 。 它 主 要 模 式 为 直 营 ， 只 有 164 家 加 盟 店 。 早 在 2012 年 ， 来 伊 份 就 准 备 在 深 交 所 上 市 ， 因 为 当 时 突 然 央 视 爆 出 蜜 饯 行 业 的 食 品 安 全 问 题 ， 使 得 它 上 市 受 阻 。 2015 年 来 伊 份 发 布 了 招 股 书 。 它 打 算 拟 募 集 资 金 6.37 亿 元 ， 用 于 门 店 翻 修 和 新 店 建 设 和 生 产 及 仓 库 用 房 项 目 。 根 据 它 的 招 股 书 ， 来 伊 份 2014 年 的 营 收 为 28.58 亿 元 ， 净 利 润 为 1.35 亿 元 。2015 年 ， 来 伊 份 营 业 收 入 超 过 30 亿 元 。 相 比 之 下 ， 来 伊 份 的 竞 争 对 手 良 品 铺 子 同 年 销 售 额 为 45 亿 人 民 币 ；“ 互 联 网 零 食 品 牌 ” 三 只 松 鼠 的 销 售 额 为 25 亿 人 民 币 。 从 盈 利 情 况 来 看 ，2014 年 来 伊 份 的 利 润 率 为 4.72%。 良 品 铺 子 董 事 长 杨 红 春 在 接 受 采 访 时 曾 披 露 ， 他 们 的 整 体 利 润 率 大 约 为 5%。 和 其 他 几 个 势 头 正 劲 的 零 食 品 牌 比 ， 来 伊 份 的 总 收 入 没 有 良 品 铺 子 高 ， 但 是 门 店 却 比 它 多 600 多 家 。 而 三 只 松 鼠 目 前 还 没 有 线 下 门 店 （ 虽 然 它 正 计 划 开 设 体 验 店 ）， 模 式 就 更 轻 了 。 根 据 来 伊 份 的 招 股 说 明 书 ，2014 年 它 的 门 店 租 赁 费 为 2.82 亿 元 ， 占 同 期 营 业 收 入 的 9.89%。 来 伊 份 2014 年 的 线 上 销 售 额 为 8506 万 。 但 这 个 数 字 与 其 他 品 牌 完 全 不 在 一 个 量 级 。 同 为 线 下 起 家 ，2011 年 入 驻 淘 宝 的 良 品 铺 子 2014 年 线 上 销 售 额 为 3 亿 元 ，2015 年 线 上 收 入 更 是 达 到 了 12 亿 。 本 质 上 来 说 ， 来 伊 份 几 乎 是 一 个 地 区 性 品 牌 ， 而 其 它 几 个 零 食 品 牌 因 为 在 电 商 上 的 快 速 发 展 已 经 成 为 了 一 个 全 国 性 品 牌 。 对 来 伊 份 来 说 ， 上 市 后 最 大 的 问 题 应 该 是 线 上 业 务 。 题 图 来 自 视 觉 中 国