梅 西 进 球 后 发 生 了 什 么 ？ 看 看 “ 法 国 黄 健 翔 ” 怎 样 激 情 解 说

体 育 频 道 的 广 告 可 以 这 么 做 。 说 到 激 情 解 说 ， 很 多 人 想 到 的 可 能 还 是 十 年 前 央 视 足 球 解 说 员 黄 健 翔 那 场 “ 惊 世 之 作 ”（ 点 击 这 里 可 收 看 回 顾 视 频 ）， 即 使 现 在 回 头 再 看 ， 仍 然 让 人 激 动 得 起 鸡 皮 疙 瘩 。 这 件 事 后 来 成 为 了 一 个 “ 事 件 ”。 如 果 这 事 儿 搁 国 外 ， 倒 可 以 成 为 一 个 挺 不 错 的 广 告 创 意 。 法 国 付 费 电 视 频 道  Canal+ 最 近 为 其 体 育 频 道 拍 了 个 广 告 ， 里 面 的 解 说 员 好 像 更 加 夸 张 。 配 有 英 语 字 幕 ， 请 放 心 观 看 。 不 过 一 定 戴 上 耳 机 。 进 球 后 长 时 间 的 高 喊 “Goal”， 是 国 外 解 说 员 常 见 的 一 种 演 绎 方 式 。 不 过 这 一 位 嘛 ， 在 梅 西 进 球 后 就 一 发 不 可 收 拾 了 ， 在 吃 早 餐 的 时 候 喊 ， 上 厕 所 的 时 候 喊 ， 开 车 的 时 候 喊 ， 连 给 女 儿 读 睡 前 故 事 的 时 候 都 在 “Gooooooaaaallll”…… 短 片 里 妻 子 见 怪 不 怪 的 神 情 ， 超 市 里 大 妈 不 满 的 抗 议 ， 还 有 酒 吧 里 观 众 的 冷 漠 脸 ， 和 足 球 迷 的 狂 热 形 成 了 鲜 明 的 反 差 （ 萌 ）。 其 实 ， 这 不 就 是 每 一 个 普 通 但 狂 热 的 球 迷 在 生 活 中 的 日 常 吗 ？ BETC Paris 为 Canal+ 设 计 了 这 个 短 小 精 悍 的 广 告 创 意 ， 以 此 表 达 体 育 激 情 在 生 活 中 无 处 不 在 ， 为 的 是 宣 传 Canal+ 旗 下 的 15 个 体 育 频 道 。 Canal+ (Canal Plus) 在 法 语 中 的 意 思 是 “ 提 供 更 多 内 容 的 电 视 台 ”， 这 家 付 费 电 视 台 成 立 于 1984 年 ， 其 所 属 的 Canal Satellite 公 司 是 欧 洲 卫 星 付 费 电 视 领 域 中 最 强 大 的 竞 争 者 之 一 。 Canal+  播 出 的 大 多 数 节 目 都 是 加 密 节 目 。 为 了 保 持 其 在 内 容 上 的 竞 争 优 势 ，Canal+   不 断 调 整 新 的 节 目 阵 容 ， 提 供 细 分 内 容 服 务 。 比 如 有 专 门 为 登 山 迷 服 务 的 频 道 Montagne、 面 向 巴 黎 城 区 用 户 的 地 方 频 道 Telif、 为 2-4 岁 和 4-10 岁 儿 童 服 务 的 ADIBOUTV 频 道 ， 光 是 专 门 针 对 年 轻 人 市 场 的 频 道 就 有 十 余 个 。 让 观 众 掏 钱 看 电 视 ，Canal+ 在 广 告 营 销 上 素 来 活 跃 。 今 年 2 月 ， 我 们 曾 报 道 过 Canal+ 在 法 国 国 家 德 比 大 战 （ 一 场 重 要 的 足 球 赛 ） 前 夕 ， 上 线 了 一 支 特 别 的 足 球 广 告 。 Canal+ 的 广 告 以 幽 默 著 称 ， 曾 获 得 包 括 2012 年 戛 纳 国 际 创 意 节 全 场 大 奖 在 内 的 诸 多 奖 项 。 下 面 这 支 《 拿 电 锯 的 男 人 》 捧 得 过 多 项 大 奖 ， 有 点 冷 幽 默 。 Canal+ 创 意 总 监 Olivier Schaack 曾 在 采 访 中 分 享 创 作 幽 默 电 视 广 告 的 秘 密 。 “ 频 道 广 告 和 商 业 广 告 有 很 大 不 同 ， 做 频 道 广 告 的 时 候 我 们 有 更 大 空 间 ， 因 为 客 户 就 是 我 们 自 己 啊 。 我 们 一 直 在 探 索 内 容 呈 现 的 新 方 式 。”Schaack 表 示 ， 在 Canal+，5% 的 高 预 算 的 广 告 是 被 外 包 给 其 他 公 司 的 ， 其 余 95% 都 由 他 们 内 部 团 队 制 作 完 成 。 Canal+ 曾 在 1988 年 上 线 过 一 组 8 分 钟 左 右 的 “Guignols de l'info（ 木 偶 讽 刺 新 闻 ）” 新 闻 ， 所 有 人 物 都 是 以 木 偶 人 出 演 ， 以 夸 张 和 讥 诮 的 语 气 报 道 法 国 国 内 的 政 治 事 件 ， 这 档 持 续 了 27 年 之 久 的 原 创 栏 目 给 很 多 法 国 观 众 留 下 了 深 刻 印 象 。 除 此 以 外 ，Schaack 还 谈 到 传 统 电 视 广 告 与 网 络 视 频 广 告 的 差 异 。“ 做 网 络 视 频 时 ， 你 必 须 要 在 五 秒 内 抓 住 人 的 注 意 力 。 如 果 不 能 做 到 ， 你 就 失 败 了 。 电 视 广 告 却 不 一 样 ， 对 电 视 广 告 来 说 ， 最 重 要 的 是 声 音 ， 声 音 能 吸 引 到 人 的 注 意 力 。”