乐 高 上 半 年 利 润 减 少 ， 因 为 花 了 很 多 钱 让 生 产 跟 上 需 求

他 们 请 了 新 员 工 、 新 建 工 厂 并 减 少 了 营 销 投 入 去 年 成 为 了 世 界 上 最 赚 钱 的 玩 具 制 造 商 的 乐 高 公 布 了 上 半 年 的 财 报 ， 净 利 润 从 去 年 同 期 的 35.53 亿 克 朗 下 降 到 今 年 的 34.89 亿 克 朗 （35.13 亿 元 ）， 下 跌 1.8%， 这 是 多 年 来 他 们 利 润 减 少 。 全 球 营 收 则 是 同 比 增 加 11% 至 156.92 亿 克 朗 （157.97 亿 元 ）， 其 中 在 欧 洲 和 亚 洲 市 场 销 售 额 增 幅 都 达 到 了 两 位 数 ， 北 美 市 场 销 售 额 与 去 年 持 平 。 乐 高 表 示 ， 销 售 主 要 是 由 乐 高 城 市 、 乐 高 幻 影 忍 者 、 乐 高 未 来 骑 士 团 这 几 个 系 列 所 带 动 的 。 去 年 乐 高 在 北 美 市 场 卖 得 很 好 ， 销 售 额 增 长 同 样 达 到 了 两 位 数 。 而 今 年 上 半 年 没 能 保 持 的 主 要 原 因 是 乐 高 的 生 产 跟 不 上 销 售 了 。 为 了 减 少 消 费 者 对 乐 高 玩 具 的 需 求 ， 乐 高 甚 至 减 少 了 投 在 营 销 上 的 钱 ， 销 量 自 然 也 下 滑 了 。 公 司 的 CFO John Goodwin 说 ：“ 我 们 正 在 和 我 们 的 零 售 伙 伴 密 切 合 作 ， 确 保 到 了 2016 年 下 半 年 重 要 的 假 日 季 时 ， 我 们 已 经 让 所 有 方 法 发 挥 作 用 ， 重 新 回 到 增 长 的 轨 道 上 。” 这 也 正 是 乐 高 利 润 下 滑 的 原 因 ， 他 们 上 半 年 正 在 疯 狂 地 聘 用 新 员 工 和 提 高 自 己 的 产 量 。 现 在 乐 高 在 全 球 有 18500 名 员 工 ， 其 中 超 过 3500 名 是 上 半 年 刚 聘 用 的 新 员 工 ， 同 比 增 长 24%。 现 在 乐 高 正 在 嘉 兴 建 造 制 造 零 件 的 工 厂 ， 同 时 扩 张 位 于 墨 西 哥 、 匈 牙 利 和 丹 麦 的 工 厂 ， 其 中 墨 西 哥 工 厂 主 要 是 为 了 解 决 美 国 市 场 的 供 应 问 题 ， 完 成 之 后 生 产 能 力 将 会 翻 倍 。 经 过 人 员 和 生 产 的 调 整 之 后 ， 在 今 年 下 半 年 ， 乐 高 生 产 跟 不 上 需 求 的 状 况 想 必 会 有 所 缓 解 。 虽 然 增 加 了 这 么 多 的 额 外 支 出 并 因 此 出 现 利 润 下 滑 的 状 况 ， 乐 高 的 状 况 还 是 比 他 们 的 竞 争 对 手 要 好 很 多 。 调 整 了 芭 比 娃 娃 的 形 象 之 后 ， 最 新 一 季 度 美 泰 的 芭 比 娃 娃 销 量 上 涨 了 23%， 但 美 泰 总 体 销 量 还 是 下 滑 了 3% 。 题 图 ： 彭 博 内 文 图 ：Quartz