体 面 地 做 个 慈 善 ， 比 如 关 注 艾 滋 的 Moleskine 笔 记 本

不 管 是 从 创 意 、 设 计 还 是 利 润 来 看 ， 文 具 商 Moleskine 的 防 艾 滋 病 主 题 产 品 都 是 赢 家 。 有 鉴 于 12 月 1 日 是 世 界 艾 滋 病 日 ， 以 经 典 （ 且 高 价 ） 的 笔 记 本 闻 名 于 世 的 文 具 品 牌 Moleskine 最 近 也 为 此 特 别 推 出 了 红 色 文 具 系 列 (MOLESKINE)RED， 来 唤 起 人 们 对 艾 滋 病 的 关 注 。 该 系 列 包 括 一 款 笔 记 本 、 一 款 日 程 手 帐 、 一 支 钢 笔 和 一 款 行 李 牌 ， 黑 红 的 色 彩 搭 配 十 分 亮 眼 。 这 一 系 列 所 获 收 益 的 5% 将 被 捐 献 给 Global Fund 用 于 全 球 抗 艾 滋 病 运 动 。Moleskine 官 网 上 同 时 发 起 了 oneREDday 活 动 ， 呼 吁 人 们 更 加 关 注 艾 滋 病 防 治 工 作 。 不 过 ， 慈 善 并 不 等 于 不 赚 钱 —— 根 据 Moleskine 美 国 在 线 商 店 的 报 价 ， 此 次 发 行 的 (MOLESKINE)RED 系 列 文 具 相 比 同 规 格 的 普 通 款 价 格 高 出 了 不 少 。 以 横 线 笔 记 本 为 例 ，(MOLESKINE)RED 款 就 要 贵 上 5.05 美 元 。 即 使 扣 除 捐 出 去 的 1.2 美 元 ，Moleskine 还 是 赚 得 不 少 。 发 售 艾 滋 病 限 量 版 不 是 Moleskine 的 专 利 ， 另 一 个 知 名 的 产 品 是 苹 果 的 智 能 产 品 衍 生 ， 包 括 iPhone 6 系 列 和 iPad 系 列 封 套 。 小 小 的 RED 角 标 和 红 色 在 一 起 ， 基 本 上 都 表 示 这 是 一 款 关 注 艾 滋 慈 善 产 品 。 从 小 型 书 籍 装 订 公 司 起 家 ；1850 年 代 出 现 在 巴 黎 书 店 ； 毕 加 索 、 海 明 威 、 梵 高 都 用 过 的 品 牌 —— 这 是 Moleskine 在 每 一 本 随 笔 记 本 附 赠 的 小 册 子 里 都 讲 过 的 故 事 。 直 到 1997 年 ， 这 还 是 一 个 “ 专 心 只 做 一 种 本 子 ” 的 文 具 公 司 ， 但 发 展 至 今 ， 它 的 产 品 目 录 已 经 超 过 了 200 页 。 和 像 乐 高 这 样 的 合 作 方 ， 以 及 《 辛 普 森 一 家 》、《 星 球 大 战 》 这 样 的 人 气 影 视 作 品 联 合 发 售 定 制 款 产 品 ， 是 Moleskine 的 一 大 生 财 之 道 。 而 在 迅 猛 发 展 的 互 联 网 时 代 ，Moleskine 也 通 过 与 Evernote 这 样 的 科 技 公 司 合 作 发 售 “ 数 码 化 笔 记 本 ”， 成 功 地 为 自 己 创 造 （ 也 可 能 是 挽 留 ） 了 一 票 对 技 术 友 好 的 脑 残 粉 。 很 可 惜 的 是 ，Moleskine 自 己 研 发 的 App 功 能 鸡 肋 ， 基 本 上 只 是 一 个 纸 质 笔 记 本 的 数 码 版 纪 念 品 。 大 部 分 人 不 知 道 的 是 ，Moleskine 公 司 已 经 在 2013 年 3 月 底 以 2.28 欧 元 的 价 格 在 意 大 利 米 兰 成 功 上 市 。 为 了 让 投 资 人 对 其 更 有 信 心 ， 它 甚 至 淡 化 了 自 己 “ 文 具 商 ” 的 本 质 ， 而 将 自 己 定 位 为 一 家 “ 奢 侈 品 公 司 ”。 但 在 文 具 行 业 整 体 衰 败 的 影 响 下 ， 即 使 每 年 都 能 保 持 营 收 增 长 ，Moleskine 上 市 初 期 的 上 涨 热 度 也 还 是 逐 渐 退 却 了 ， 目 前 其 股 价 仅 为 1.05 欧 元 。