2016 上 半 年 重 回 销 量 第 一 ， 大 众 在 中 国 忧 虑 什 么 ？

接 下 来 ， 大 众 希 望 从 传 统 汽 车 制 造 商 向 出 行 方 案 服 务 商 转 变 2015 年 ， 大 众 在 华 销 量 同 比 减 少 3.4%， 销 量 榜 榜 首 位 置 美 国 通 用 汽 车 取 而 代 之 ， 中 国 业 务 大 约 占 大 众 全 球 销 量 的 36%。 这 也 直 接 导 致 大 众 与 2015 年 全 球 汽 车 销 量 之 王 无 缘 ， 此 前 大 众 曾 以 微 弱 优 势 领 先 卫 冕 冠 军 丰 田 ， 但 尾 气 造 假 丑 闻 的 曝 光 让 一 切 都 化 作 了 泡 影 。 从 数 据 来 看 ， 柴 油 发 动 机 汽 车 占 比 较 小 的 中 国 市 场 受 到 的 “ 尾 气 门 ” 影 响 微 乎 其 微 。 在 SUV 领 域 起 步 较 晚 以 及 中 国 轿 车 市 场 的 低 迷 成 为 大 众 在 华 减 速 的 主 要 原 因 。 大 众 在 华 超 过 70% 的 车 系 集 中 于 轿 车 ， 而 这 其 中 又 有 近 七 成 的 车 型 集 中 于 紧 凑 型 轿 车 ， 对 于 近 年 来 增 长 迅 猛 的 SUV 市 场 有 些 “ 后 知 后 觉 ”。 伴 随 着 近 年 来 年 轻 客 户 和 家 庭 用 户 对 SUV 的 钟 爱 ， 中 国 SUV  市 场 以 远 超 乘 用 车 市 场 平 均 增 幅 的 速 度 迅 速 增 长 。 根 据 中 汽 协 发 布 的 数 据 显 示 ，2015 年 全 年 乘 用 车 累 计 销 售 2114.63 万 辆 ， 同 比 增 长 7.30%，SUV 则 同 比 增 长 52.39%。 在 SUV 市 场 细 分 的 背 景 下 ， 大 众 虽 然 向 市 场 投 放 了 “ 途 观 ” 及 奥 迪 Q3 等 中 高 档 SUV， 但 在 产 品 阵 容 上 相 对 单 一 。 一 汽 大 众 旗 下 的 大 众 品 牌 也 是 国 内 唯 一 一 个 没 有 SUV 的 主 流 汽 车 品 牌 。 2016 年 通 用 汽 车 第 一 季 度 在 全 球 的 销 量 达 到 236 万 辆 ， 主 要 得 益 于 中 国 地 区 的 SUV 市 场 和 部 分 豪 华 品 牌 的 带 动 。 其 中 SUV 车 型 别 克 昂 科 威 和 宝 骏  560 的 成 交 量 增 涨 148%， 豪 华 品 牌 凯 迪 拉 克 销 量 涨 幅 为 6.1% 。 此 外 ， 以 轿 车 为 主 营 业 务 的 欧 美 汽 车 品 牌 在 价 格 战 上 的 激 烈 竞 争 ， 也 使 大 众 在 华 的 利 润 增 长 率 表 现 低 迷 ， 2014 年 同 比 增 长 20.6%，2015 年 同 比 增 长 仅 为 0.6%，2016 年 1-6 月 利 润 同 比 下 降 了 13.8%。 作 为 应 对 ， 大 众 在 2016 年 向 中 国 投 入 40 亿 欧 元 ， 计 划 推 出 包 括 SUV 和 能 源 车 在 内 约 60 款 新 车 型 。 到 2018 年 ， 大 众 要 将 销 售 网 扩 展 至 3600 家 。 并 继 2015 年 7 月 建 设 青 岛 工 厂 后 ，2016 年 5 月 继 续 投 入 建 设 了 天 津 工 厂 （ 年 生 产 能 力 30 万 辆 ）。 这 些 举 措 使 大 众 在 2016 年 1-6 月 在 华 销 量 同 比 增 长 6.9%， 达 186 万 辆 ， 重 回 销 量 首 位 。 对 此 ， 刚 刚 延 长 任 期 的 大 众 中 国 总 裁 海 兹 曼 教 授 表 示 ，“ 去 年 大 众 汽 车 业 务 下 沉 时 ， 我 跟 大 家 说 销 量 不 是 全 部 ， 现 在 业 务 回 暖 ， 我 仍 要 这 么 说 ， 不 能 只 看 那 些 虚 幻 的 数 字 。” 为 了 继 续 深 耕 中 国 市 场 ， 实 现 大 众 集 团 从 传 统 汽 车 制 造 商 向 出 行 方 案 服 务 商 的 转 变 ， 大 众 将 加 强 品 牌 管 理 和 战 略 布 局 。 自 2016 年 8 月 起 ， 集 团 增 设 大 众 品 牌 乘 用 车 中 国 CEO 一 职 ， 由 原 一 汽 大 众 副 总 冯 思 翰 出 任 ， 他 将 直 接 向 海 兹 曼 以 及 大 众 汽 车 品 牌 德 国 总 部 汇 报 ， 负 责 大 众 汽 车 品 牌 在 中 国 市 场 的 推 广 和 业 务 运 营 。 大 众 中 国 副 总 裁 苏 伟 铭 将 会 有 更 多 精 力 ， 转 而 关 注 数 字 化 等 战 略 项 目 。 大 众 应 该 说 是 最 早 享 受 到 中 国 汽 车 行 业 快 速 发 展 红 利 的 品 牌 了 ， 而 随 着 中 国 汽 车 市 场 越 来 越 成 熟 以 及 竞 争 越 来 越 激 烈 ， 它 要 保 持 市 场 领 先 位 置 也 是 越 来 越 艰 难 。 题 图 来 源 ： essaynparagraph