索 尼 说 ， 他 们 要 大 举 进 军 移 动 游 戏 市 场

索 尼 也 要 开 始 做 手 机 游 戏 了 。 “ 我 们 正 在 向 移 动 游 戏 市 场 大 举 进 军 。” 在 柏 林 国 际 电 子 消 费 品 展 览 会 上 ， 索 尼 的 CEO 平 井 一 夫 说 。 根 据 《 金 融 时 报 》 的 报 道 ， 他 用 了 “Aggressively” 这 个 词 来 形 容 他 们 进 军 移 动 市 场 的 决 心 。 事 实 上 ， 索 尼 事 先 已 经 有 了 诸 多 进 入 移 动 游 戏 市 场 的 动 作 。 在 去 年 7 月 ， 索 尼 关 停 了 自 2011 年 开 始 测 试 的 PlayStation Mobile 业 务 。 这 个 业 务 最 初 意 在 为 掌 机 PlayStaiton Vita 和 一 些 安 卓 机 提 供 独 立 游 戏 发 行 平 台 ， 但 由 于 掌 机 市 场 的 萎 缩 以 及 在 安 卓 平 台 上 的 遇 冷 ， 这 个 平 台 缺 乏 关 注 并 最 终 关 闭 。 不 过 索 尼 并 没 有 放 弃 移 动 游 戏 市 场 ： 今 年 3 月 ， 在 索 尼 互 动 娱 乐 部 门 重 组 的 时 候 ， 他 们 宣 布 开 设 了 名 为 ForwarWorks 的 新 公 司 ， 专 注 于 智 能 手 机 游 戏 。 虽 然 索 尼 至 今 尚 未 公 布 这 项 业 务 推 出 的 游 戏 ， 但 他 们 称 ， 这 家 公 司 将 把 重 点 放 在 亚 洲 和 日 本 本 土 市 场 —— 根 据 移 动 应 用 数 据 研 究 公 司 App Annie 今 年 3 月 发 布 的 报 告 ， 2015 年 ， 全 球 移 动 市 场 收 入 348 亿 美 元 ， 占 游 戏 市 场 总 收 入 的 40%； 而 其 中 ， 亚 太 市 场 尤 其 是 中 国 爆 发 式 增 长 的 iOS 市 场 是 一 个 重 要 的 推 手 。 而 让 平 井 一 夫 更 加 坚 定 进 军 移 动 市 场 的 是 手 机 游 戏 Pokemon Go 的 成 功 。“Pokemon Go 引 起 了 游 戏 的 变 革 。 我 对 其 改 变 人 类 行 为 方 式 的 潜 力 ， 十 分 感 兴 趣 。” 平 井 一 夫 说 。 他 对 游 戏 中 的 AR 技 术 非 常 感 兴 趣 。“ 这 是 一 个 非 常 有 创 造 力 的 想 法 ， 将 会 提 高 所 有 电 子 游 戏 的 水 准 。” 他 有 可 能 会 把 AR 这 种 技 术 应 用 于 索 尼 游 戏 之 中 。 更 重 要 的 是 ，Pokemon Go 这 款 游 戏 来 自 于 索 尼 的 竞 争 对 手 ： 任 天 堂 。 虽 然 Pokemon Go 的 大 部 分 收 入 和 开 发 过 程 与 任 天 堂 无 关 ， 但 人 们 还 是 习 惯 性 地 把 这 家 老 牌 主 机 游 戏 公 司 和 这 款 游 戏 联 系 起 来 。 同 样 ， 在 去 年 3 月 ， 任 天 堂 宣 布 正 式 进 军 移 动 游 戏 市 场 ， 并 在 今 年 3 月 推 出 了 Miitomo， 自 己 的 第 一 款 手 机 应 用 。 在 明 年 3 月 之 前 ， 任 天 堂 将 会 推 出 更 多 的 手 机 游 戏 ， 包 括 今 年 秋 季 将 上 线 的 《 动 物 之 森 》 和 《 火 焰 纹 章 》 手 机 游 戏 版 。 索 尼 比 任 天 堂 更 早 关 注 手 机 游 戏 市 场 ， 但 似 乎 一 直 走 错 了 路 。“ 他 们 的 策 略 是 卖 更 多 的 掌 机 或 者 主 机 ， 而 不 是 从 游 戏 中 赚 钱 。” 金 融 数 据 行 业 巨 头 IHS Markit 公 司 的 分 析 师 Jack Kent 评 论 道 。 卖 游 戏 是 为 了 卖 主 机 的 策 略 在 主 机 游 戏 市 场 非 常 常 见 ， 而 索 尼 也 一 直 通 过 各 种 PlayStation 的 游 戏 发 布 会 贯 彻 这 一 点 。 但 在 移 动 游 戏 市 场 ， 这 一 招 并 不 灵 。 事 实 上 ， 索 尼 旗 下 的 移 动 硬 件 业 务 一 直 表 现 不 佳 ，2015 年 ， 索 尼 手 机 业 务 是 最 大 的 亏 损 点 ：614 亿 日 元 ， 合 计 5.44 亿 美 元 的 亏 损 。 去 年 10 月 ， 面 对 手 机 业 务 的 连 续 亏 损 ， 平 井 一 夫 曾 表 示 ：“ 如 果 智 能 手 机 业 务 能 够 在 下 一 财 年 实 现 收 支 平 衡 ， 索 尼 将 继 续 坚 持 该 业 务 ， 否 则 将 会 考 虑 其 他 出 路 。” 相 反 ， 游 戏 是 索 尼 最 重 要 也 是 最 赚 钱 的 业 务 。2015 年 靠 着 PlayStation 4 和 游 戏 网 络 服 务 收 入 扭 亏 为 盈 ； 根 据 2016 年 第 一 季 度 （4 月 1 日 至 6 月 30 日 ） 的 财 报 ， 索 尼 的 游 戏 部 门 贡 献 了 32 亿 美 元 的 收 入 和 4.27 亿 美 元 的 利 润 ， 占 了 季 度 总 体 利 润 的 78%； 其 中 游 戏 软 件 收 入 的 大 幅 增 加 是 收 入 利 润 同 比 去 年 增 长 126% 的 最 大 原 因 。 如 今 的 索 尼 ， 一 边 把 宝 押 在 PlayStation 4 的 一 系 列 新 主 机 上 ， 一 边 希 望 通 过 游 戏 ， 尤 其 是 手 机 游 戏 市 场 获 取 更 多 的 利 润 。 虽 然 ， 平 井 一 夫 也 称 ：“ 从 主 机 业 务 为 主 转 向 同 时 关 注 手 机 游 戏 业 务 是 一 个 非 常 大 的 转 变 。” 索 尼 是 否 成 功 ， 还 要 等 待 他 们 的 第 一 款 手 机 游 戏 作 品 。