为 了 重 建 迈 阿 密 海 洋 球 场 ， 喜 力 真 是 操 碎 了 心

又 是 众 筹 ， 又 是 找 艺 术 家 拍 涂 鸦 宣 传 片 。 此 前 我 们 曾 报 道 过 ， 喜 力 啤 酒 和 美 国 历 史 保 护 基 金 会 （National Trust for Historic Preservation） 联 合 发 起 了 一 个 众 筹 项 目 —— 重 建 迈 阿 密 海 洋 球 场 （Miami Marine Stadium）。 这 个 于 1963 年 开 放 的 球 场 拥 有 绝 佳 的 地 理 位 置 ， 坐 落 在 迈 阿 密 黄 金 海 滩 ， 是 美 国 第 一 个 可 以 观 看 赛 艇 比 赛 的 体 育 馆 。 滚 石 乐 队 、 猫 王 都 曾 在 此 演 出 ， 还 有 一 些 拳 击 比 赛 、 政 治 集 会 、 宗 教 服 务 和 时 尚 表 演 也 都 在 此 举 行 。 但 因 为 1992 年 的 一 场 飓 风 侵 袭 ， 半 露 天 的 球 场 遭 到 了 毁 灭 性 的 破 坏 ， 球 场 已 经 被 废 弃 了 20 多 年 之 久 。 涂 鸦 爱 好 者 和 摄 影 师 成 了 这 里 的 常 客 ， 倒 也 成 了 一 道 别 样 的 城 市 风 景 线 。 这 个 失 落 的 迈 阿 密 秘 密 角 落 ， 被 拿 来 和 “ 纽 约 的 帝 国 大 厦 、 华 盛 顿 特 区 的 华 盛 顿 纪 念 碑 ， 以 及 巴 黎 的 埃 菲 尔 铁 塔 ” 相 提 并 论 ， 国 家 文 物 保 护 信 托 基 金 会 (National Trust for Historic Preservation) 的 首 席 执 行 官 斯 蒂 芬 妮 · 米 克 斯 在 重 建 众 筹 的 新 闻 发 布 会 上 如 此 描 述 道 。 这 个 众 筹 项 目 在 七 月 初 上 线 没 多 久 ， 很 快 就 完 成 了 1 万 美 元 的 众 筹 金 额 ， 筹 款 目 标 很 快 被 调 整 到 了 10 万 美 元 。 据 说 完 成 整 个 球 场 的 重 建 共 需 要 4 千 万 美 元 左 右 ， 当 地 政 府 会 出 资 下 拨 一 部 分 资 金 ， 众 筹 的 作 用 更 多 是 为 了 扩 大 项 目 的 影 响 力 ， 吸 引 民 众 关 注 。 据 说 他 们 希 望 重 建 后 的 海 洋 球 场 是 这 样 的 。 而 现 在 是 这 样 的 ? 单 单 是 撤 换 掉 所 有 破 烂 不 堪 的 座 位 ， 就 是 一 笔 惊 人 的 开 销 。 为 了 达 到 新 的 筹 款 目 标 ， 喜 力 在 众 筹 过 程 中 再 度 发 力 ， 在 8 月 29 日 上 线 了 一 支 涂 鸦 宣 传 片 ， 呼 吁 大 家 快 点 来 捐 款 （ 当 然 啦 ， 并 不 是 真 的 指 望 众 筹 那 点 钱 ）。 喜 力 找 来 涂 鸦 艺 术 家 ， 花 费 五 天 时 间 用 涂 鸦 创 作 将 球 场 重 新 粉 饰 了 一 番 ， 效 果 相 当 酷 炫 。 喜 力 将 这 个 众 筹 项 目 作 为 其 全 球 营 销 战 役 “Open Your City, Open Your World” 的 一 部 分 ，W+K 在 2011 年 为 喜 力 确 立 了 这 一 全 新 主 题 ， 并 操 刀 了 一 系 列 展 示 城 市 丰 富 细 节 的 广 告 。 比 方 说 下 面 这 支 广 告 ， 你 或 许 就 挺 眼 熟 的 。 但 卖 力 为 海 洋 球 场 重 建 造 势 的 这 个 点 子 ， 有 点 酷 炫 啊 。