YouTube 说 有 的 视 频 不 适 合 放 广 告 ，“ 网 红 ” 们 不 乐 意 了

“ 这 只 是 审 查 的 另 一 种 形 式 而 已 。 因 为 如 果 没 有 长 期 的 盈 利 来 源 ， 这 些 内 容 是 不 具 备 持 久 性 的 。” 做 了 10 年 YouTube 内 容 的 DeFranco 认 为 。 过 去 一 周 ，YouTube 算 是 感 受 到 了 处 在 风 口 浪 尖 的 滋 味 ， 而 且 ， 以 往 与 它 站 在 同 一 阵 营 的 YouTube “ 网 红 ” 也 开 始 与 它 倒 戈 相 向 。 事 情 是 这 样 的 ： 上 周 ，YouTube 开 始 联 系 一 些 使 用 该 平 台 的 内 容 生 产 者 ， 告 知 他 们 其 制 作 的 某 些 视 频 并 不 适 合 被 投 放 广 告 。 这 惹 怒 了 一 些 YouTube 内 容 生 产 者 ， 因 为 这 个 决 定 将 影 响 他 们 从 制 作 的 内 容 中 获 得 广 告 收 入 。 YouTube 将 这 个 做 法 称 为 “ 去 盈 利 化 ”（demonetizing）， 他 们 规 定 ， 那 些 含 有 性 幽 默 、 暴 力 、 粗 鄙 语 言 、 毒 品 和 争 议 话 题 等 元 素 的 视 频 都 要 被 “ 去 盈 利 化 ” 。 简 单 来 说 ， 这 类 视 频 全 程 将 不 含 有 任 何 广 告 ， 包 括 播 放 前 （pre-roll） 广 告 。 按 照 YouTube 的 说 法 ， 他 们 其 实 从 2012 年 起 就 实 施 了 上 述 标 准 ， 不 过 ， 直 到 上 周 之 前 ， 他 们 都 未 主 动 知 会 用 户 这 项 “ 去 盈 利 化 ” 行 为 ， 内 容 生 产 者 也 因 此 并 不 知 道 自 己 制 作 的 有 些 内 容 其 实 并 不 能 赚 钱 。 从 上 周 开 始 ， 关 于 YouTube “ 去 盈 利 化 ” 的 争 议 就 愈 演 愈 烈 。 源 头 之 一 是 Philip DeFranco 制 作 的 一 个 视 频 。DeFranco 是 YouTube 上 的 “ 网 红 ”， 从 2006 年 开 始 制 作 视 频 ， 目 前 积 累 了 超 过 400 万 订 阅 。 他 在 8 月 31 日 发 布 了 名 为 “ YouTube 要 把 我 的 频 道 关 了 ， 我 不 知 道 要 怎 么 办 ” 的 视 频 ， 在 视 频 的 前 4 分 钟 内 控 诉 了 YouTube 的 “ 去 盈 利 化 ” 做 法 ， 称 YouTube 的 这 个 做 法 无 异 于 审 查 。 “ 这 只 是 审 查 的 另 一 种 形 式 而 已 。 因 为 如 果 没 有 长 期 的 盈 利 来 源 ， 这 些 内 容 是 不 具 备 持 久 性 的 。” DeFranco 在 视 频 中 说 。 被 YouTube 算 法 认 为 不 适 合 投 放 广 告 后 ， 内 容 上 传 者 可 以 申 请 人 工 审 核 。 YouTube 方 面 称 ， 他 们 并 未 改 变 “ 去 盈 利 化 ” 的 标 准 ， 这 次 只 不 过 是 让 流 程 变 得 更 公 开 。YouTube 表 示 ， 目 前 大 约 有 少 于 1% 的 合 作 内 容 （partner video） 受 到 了 影 响 。 而 所 谓 “ 合 作 内 容 ”， 是 YouTube 推 出 的 一 项 内 容 合 作 计 划 ， 该 计 划 内 的 内 容 生 产 者 将 参 与 YouTube 平 台 的 广 告 分 成 ，Philip DeFranco 就 是 参 与 者 之 一 。 科 技 媒 体 Recode 认 为 ，YouTube 的 这 一 项 做 法 是 合 理 的 ， 主 要 目 的 其 实 是 通 过 保 护 广 告 主 来 销 售 更 多 的 广 告 ， 毕 竟 “ 广 告 主 向 来 对 要 在 YouTube 上 的 什 么 内 容 投 放 广 告 抱 有 担 忧 ”； 不 过 ，Recode 也 同 时 指 出 ， 如 果 仔 细 研 读 “ 去 盈 利 化 ” 的 标 准 ， 会 发 现 YouTube 设 立 的 标 准 太 宽 泛 ， 看 起 来 他 们 压 根 不 想 销 售 任 何 广 告 似 的 。 Internet Creators Guild（ 互 联 网 创 造 者 工 会 ， 旨 在 连 结 互 联 网 上 的 内 容 生 产 者 ） 则 指 出 了 更 多 的 问 题 ， 比 如 ，YouTube 目 前 依 靠 算 法 来 决 定 哪 些 内 容 违 背 了 “ 去 盈 利 化 ” 标 准 ， 而 算 法 一 旦 出 错 ， 就 意 味 着 一 些 视 频 内 容 会 受 到 “ 冤 枉 ” 而 无 法 得 到 相 应 的 报 酬 。 事 实 上 ， 这 类 事 情 已 经 发 生 在 了 一 位 宣 传 医 疗 政 策 和 研 究 的 医 生 身 上 。YouTube 的 算 法 判 定 该 医 生 的 27 个 视 频 不 适 合 被 投 放 广 告 （ 因 为 涉 及 敏 感 药 品 名 ）， 但 事 后 被 证 明 是 错 误 的 判 断 ， 后 来 经 过 人 工 审 核 后 被 通 过 投 放 广 告 。 YouTube 至 今 依 然 是 全 球 聚 集 了 最 多 原 创 内 容 生 产 者 的 视 频 平 台 ， 内 容 生 产 者 也 正 是 YouTube 最 大 的 资 产 和 价 值 所 在 。 不 过 ， 他 们 也 是 最 不 可 控 的 一 群 人 。 “ 就 算 不 在 YouTube 上 ， 我 还 是 有 别 的 盈 利 方 式 ， 比 如 …… 去 别 的 平 台 。” DeFranco 在 视 频 中 暗 示 。 虽 然 这 听 起 来 更 像 是 一 时 间 的 气 话 ， 毕 竟 ， 对 于 “ 网 红 ” 们 而 言 ， 他 们 离 开 YouTube 的 损 失 可 能 远 比 YouTube 失 去 某 几 个 “ 网 红 ” 要 更 大 ， 不 过 YouTube 的 确 需 要 警 惕 了 。 就 在 最 近 ，Twitter 公 布 了 一 项 更 诱 人 的 广 告 分 成 原 则 ： 70% 归 于 视 频 内 容 发 布 者 ，30% 为 Twitter 自 留 。 而 YouTube 的 广 告 收 入 分 成 原 则 是 ： 内 容 制 造 者 享 有 55% 收 入 ，YouTube 为 45%。 题 图 来 自 backstagetales.com