“ 北 极 熊 ” 出 没 东 京 ， 搞 了 半 天 是 次 糖 果 营 销

虽 然 吸 引 眼 球 ， 但 效 果 似 乎 不 太 好 ， 也 的 确 是 太 奇 葩 了 。 营 销 做 成 这 样 真 的 挺 拼 的 。 9 月 9 日 ， 一 个 名 为 “LALSH” 的 组 织 在 网 上 出 现 。 9 月 17 日 ， 该 组 织 摆 出 了 类 似 恐 怖 组 织 般 的 姿 态 ， 在 视 频 网 站 上 上 传 了 名 为 “ 犯 罪 声 明 ” 的 视 频 。 视 频 中 ，6 名 头 戴 毒 气 面 罩 般 物 体 的 疑 似 俄 罗 斯 人 的 男 子 声 称 要 给 祥 和 的 日 本 民 众 带 来 一 定 的 惊 吓 。 10 月 8 日 ， 一 名 穿 着 印 有 LALSH 字 样 T 恤 的 金 发 Cosplay 演 员 在 东 京 涩 谷 街 头 牵 出 了 一 头 北 极 熊 。 正 常 的 城 市 街 道 上 突 然 出 现 了 一 头 正 在 散 步 的 北 极 熊 ， 除 了 赚 足 了 眼 球 ， 也 的 确 吓 到 了 一 大 批 人 。 不 过 部 分 在 场 的 人 也 发 现 ， 熊 的 动 作 有 点 不 自 然 ， 且 并 没 有 动 物 本 能 的 侵 略 性 ， 因 此 纷 纷 在 Twitter 上 猜 测 它 的 真 假 。 10 月 9 日 ， 一 个 名 叫 LALSH 的 账 号 在 Facebook 上 发 帖 ， 预 告 北 极 熊 会 在 10 月 24 日 重 新 出 现 在 新 宿 。 这 一 次 不 止 是 散 步 ， 北 极 熊 还 分 别 跟 相 扑 手 和 cosplay 演 员 进 行 “ 决 斗 ”。 在 吸 引 了 一 众 眼 球 之 后 ， 白 熊 被 吊 上 了 舞 台 ， 之 后 ， 站 在 它 身 边 的 工 作 人 员 脱 掉 了 自 己 的  LALSH 风 衣 露 出 了 印 着 “HALLS” 的 logo。 是 的 ， 这 其 实 就 是 吉 百 利 公 司 旗 下 荷 氏 糖 果 （ HALLS ） 的 一 次 诡 异 营 销 。 这 头 白 熊 是 由 一 个 团 队 手 工 制 作 ， 从 机 械 支 架 、 牙 齿 到 皮 毛 都 按 照 真 实 比 例 复 制 。 而 之 所 以 取 名 为 LALSH 可 能 是 因 为 这 个 词 在 日 语 发 音 里 和 俄 罗 斯 是 一 样 的 ， 并 且 LALSH 重 新 排 列 后 正 好 就 是 HALLS。 除 了 一 支 短 视 频 ，LALSH 还 在 Facebook 上 面 推 出 了 一 系 列 周 边 ， 包 括 白 熊 logo 的 服 饰 和 一 张 漫 画 。 荷 氏 兄 弟 1927 年 在 美 国 成 立 ， 以 口 味 众 多 的 薄 荷 糖 著 称 ， 之 后 被 吉 百 利 收 购 。 目 前 荷 氏 是 全 球 第 一 大 薄 荷 糖 品 牌 。 这 次 的 营 销 并 没 有 推 广 任 何 新 品 ， 之 所 以 找 白 熊 来 为 薄 荷 糖 “ 代 言 ” 可 能 是 因 为 它 也 来 自 寒 冷 的 地 方 ， 能 跟 薄 荷 糖 一 样 给 人 凉 快 的 感 觉 。 除 此 之 外 ， 看 上 毫 无 相 关 性 。 这 个 诡 异 的 营 销 在 Facebook 和 Twitter 上 的 收 效 也 都 不 太 好 ， 用 奇 葩 来 创 造 一 种 被 围 观 的 效 果 ， 绕 了 一 大 圈 也 真 不 知 道 在 图 啥 。