Facebook 督 促 广 告 商 ： 你 们 加 载 速 度 快 ， 对 大 家 都 比 较 好

否 则 广 告 可 能 就 不 会 显 示 在 Facebook 移 动 端 页 面 上 了 有 时 候 ， 当 你 发 现 手 机 网 页 上 某 个 部 分 加 载 得 特 别 慢 ， 拖 慢 了 整 个 网 页 的 速 度 ， 是 不 是 会 根 本 没 耐 心 等 下 去 ？Facebook 也 这 么 觉 得 ， 他 们 也 失 去 耐 心 了 ， 决 定 让 广 告 商 们 提 高 移 动 端 加 载 速 度 。 网 民 花 在 移 动 端 的 时 间 超 过 网 页 版 这 件 事 已 经 有 一 段 时 间 了 ， 而 且 花 在 移 动 端 的 时 间 还 在 增 长 中 ， 但 还 是 有 不 少 公 司 没 有 重 视 移 动 端 ， 网 页 未 做 移 动 端 适 配 。 为 了 看 这 些 网 页 ， 用 户 不 得 不 耐 心 等 待 网 页 加 载 ， 很 多 时 候 ， 他 们 干 脆 就 不 等 了 。 市 场 调 研 公 司 Aberdeen Group 的 报 告 显 示 ，3 秒 延 迟 之 后 ，40% 的 用 户 会 干 脆 把 网 页 关 掉 。 Facebook 周 三 发 布 的 公 告 里 这 样 写 道 ：“ 很 多 企 业 还 没 有 让 他 们 的 网 页 适 配 移 动 端 ， 需 要 很 长 时 间 去 加 载 。 这 会 给 人 们 带 来 不 好 的 体 验 ， 还 会 出 现 网 站 废 弃 、 错 过 生 意 和 不 准 确 的 估 量 。” 在 这 种 情 况 下 ， 广 告 商 没 能 让 用 户 看 到 自 己 的 广 告 ， 广 告 在 Facebook 浏 览 量 也 没 能 计 算 进 去 。 接 下 来 ，Facebook 打 算 用 各 种 技 术 提 高 移 动 端 网 页 加 载 速 度 ， 而 且 打 算 对 导 致 延 迟 的 广 告 出 现 的 时 间 和 位 置 进 行 限 制 ， 广 告 商 可 能 会 发 现 因 为 自 己 网 站 加 载 太 慢 ， 广 告 不 再 出 现 在 移 动 端 了 。 在 公 告 里 ，Facebook 为 广 告 商 们 提 供 了 各 种 优 化 措 施 ： 将 目 标 网 页 重 定 向 降 至 最 少 ， 减 少 代 码 和 压 缩 文 件 。 他 们 还 提 供 了 两 种 服 务 ：Canvas 广 告 和 创 建 公 司 的 Facebook 主 页 ，Canvas 广 告 是 让 公 司 上 传 想 要 宣 传 的 文 字 、 图 片 、 视 频 等 等 信 息 ，Facebook 说 这 种 方 式 “ 内 容 加 载 速 度 比 普 通 移 动 网 站 高 出 10 倍 ”。 这 两 者 都 可 以 让 用 户 直 接 在 Facebook 应 用 内 浏 览 ， 不 用 跳 转 广 告 商 的 网 页 。 Canvas 广 告 不 仅 如 此 ，Facebook 现 在 还 会 预 加 载 广 告 商 的 网 站 ， 广 告 商 没 有 选 择 是 否 要 预 加 载 的 权 利 ，Facebook 会 自 己 判 断 怎 样 用 户 才 会 点 击 广 告 ， 并 在 此 基 础 上 决 定 加 载 哪 些 内 容 。 他 们 表 示 ， 这 种 做 法 最 高 可 以 将 网 站 加 载 时 间 减 少 29%， 改 善 用 户 体 验 ， 让 他 们 不 再 因 为 加 载 不 出 来 就 关 掉 网 页 了 。 “ 我 们 的 目 标 是 在 移 动 端 上 尽 可 能 给 用 户 最 好 的 广 告 体 验 。 通 过 将 网 站 表 现 和 个 人 网 络 连 接 状 况 考 虑 在 内 ， 我 们 可 以 改 善 体 验 ， 帮 助 广 告 商 们 获 得 他 们 想 要 的 成 果 ”，Facebook 的 发 言 人 说 。 除 了 Facebook 以 外 ， 其 他 公 司 也 在 做 类 似 的 事 情 。 今 年 七 月 ， 谷 歌 发 布 了 一 系 列 指 导 和 代 码 ， 广 告 商 和 相 关 机 构 可 以 按 此 来 提 高 自 己 广 告 的 加 载 速 度 ， 网 页 加 载 速 度 也 会 影 响 到 他 们 在 谷 歌 搜 索 结 果 中 的 排 名 位 置 。 题 图 ：imgix 内 文 图 ：Smartinsights 和 Facebook