今 年 春 夏 ， 哪 些 时 尚 款 式 既 能 在 T 台 流 行 又 能 讨 消 费 者 欢 心 ？

飞 行 员 夹 克 、 薄 纱 材 质 、 露 肩 、 睡 衣 风 连 衣 裙 、 白 衬 衣 。 最 近 ， 专 门 研 究 时 尚 品 牌 和 零 售 商 数 据 的 咨 询 公 司 Edited 推 出 了 一 份 报 告 ， 总 结 了 那 些 能 在 T 台 上 嘚 瑟 ， 同 时 也 能 走 出 秀 场 被 零 售 商 接 受 卖 给 普 通 消 费 者 的 样 式 。 我 们 之 前 还 写 过 一 个 Edited 研 究 的 全 球 女 装 颜 色 调 查 报 告 ， 思 路 和 这 次 类 似 ， 都 是 研 究 T 台 流 行 和 零 售 渠 道 流 行 之 间 的 关 系 。 这 份 报 告 由  Edited 的 高 级 时 装 零 售 市 场 分 析 师 Katie Smith 主 导 研 究 ， 追 踪 了 今 年 春 夏 两 季 在 电 商 渠 道 售 卖 的 9 万 个 品 牌 的 4.5 亿 件 库 存 单 品 。 调 查 的 标 准 包 括 ， 零 售 商 什 么 时 候 增 加 款 式 ， 什 么 时 候 降 价 ， 哪 种 款 式 会 卖 断 货 。 算 是 找 到 了 在 全 球 的 时 尚 系 统 里 ， 一 个 款 式 流 行 的 “ 真 凭 实 据 ”。 “ 我 们 知 道 什 么 卖 得 好 ， 什 么 卖 得 不 好 ， 什 么 新 产 品 会 更 有 价 值 ， 以 及 定 价 和 打 折 如 何 营 销 所 谓 的 流 行 。” Katie Smith 说 。“ 随 着 即 卖 即 买 变 得 更 流 行 ， 有 一 个 更 大 的 变 化 是 T 台 上 会 出 现 一 些 更 实 穿 的 单 品 ， 比 如 更 多 皮 革 、 绒 面 、 超 轻 面 料 外 套 、 针 织 、 靴 子 和 围 巾 。 在 颜 色 方 面 选 择 也 更 能 反 映 季 节 。” Katie Smith 还 表 示 ， 电 商 渠 道 的 兴 起 又 催 生 了 一 些 以 往 在 传 统 零 售 渠 道 较 为 少 见 的 细 分 市 场 ， 比 如 以 滑 板 为 灵 感 设 计 的 时 装 ， 运 动 风 ， 更 成 熟 的 嬉 皮 风 等 。 下 面 是 5 种 既 在 T 台 流 行 又 在 零 售 渠 道 卖 得 好 的 款 式 ： 1. 飞 行 员 夹 克 在 牛 仔 和 自 行 车 夹 克 之 后 ， 飞 行 员 夹 克 成 为 了 衣 橱 必 备 款 。 从 在 线 数 据 来 看 ， 只 有 22% 的 飞 行 员 夹 克 打 过 折 ， 相 比 之 下 ，30% 的 牛 仔 和 自 行 车 夹 克 都 在 打 折 。 零 售 商 一 直 在 投 资 这 个 流 行 款 式 。 在 过 去 两 年 ， 仅 在 美 国 市 场 进 入 零 售 渠 道 的 飞 行 员 夹 克 新 增 了 20%。 2. 薄 纱 材 质 尽 管 薄 纱 材 质 在 秀 场 火 了 几 季 ， 但 这 种 款 式 终 于 在 零 售 商 那 里 卖 得 好 了 。 “ 薄 纱 的 材 质 能 为 设 计 增 强 女 性 化 ， 用 在 运 动 装 中 能 有 特 别 的 美 感 。” Katie Smith 说 。 而 根 据 电 商 的 数 据 ， 薄 纱 材 质 的 单 品 并 不 太 打 折 。 3. 露 肩 样 式 仅 在 今 年 春 夏 季 ， 有 将 近 9000 种 不 同 的 露 肩 单 品 出 现 在 美 国 电 商 。 根 据 今 年 夏 天 的 数 据 ， 露 肩 要 比 滑 肩 （ 也 是 露 肩 ， 但 只 是 挖 了 一 个 洞 ） 的 款 式 卖 得 更 好 。 在 Roland Mouret , Chanel 和 House of Holland 的 早 秋 系 列 ， 都 有 露 肩 款 式 。 4. 睡 衣 风 连 衣 裙 今 年 春 夏 季 ， 有 47% 的 零 售 商 都 在 线 销 售 了 睡 衣 风 连 衣 裙 ，Givenchy, Gucci 和 Rag & Bone 的 这 个 款 式 都 卖 得 很 好 。Katie Smith 认 为 它 还 会 再 流 行 一 段 时 间 ， 在 Christopher Kane 和 Dior 早 秋 系 列 中 都 能 看 到 这 个 款 式 。 5. 白 衬 衣 从 传 统 的 白 衬 衣 到 削 肩 的 白 衬 衣 样 式 ， 再 到 白 衬 衣 连 衣 裙 “ 统 治 ” 了 整 个 电 商 市 场 。“ 上 个 月 ， 有 53% 的 零 售 商 都 在 他 们 的 广 告 邮 件 中 推 广 了 白 衬 衣 这 个 款 式 。” 你 可 能 会 觉 得 哑 然 失 笑 ， 白 衬 衣 这 种 又 日 常 又 经 典 的 款 式 有 什 么 好 研 究 的 呢 ？ 实 则 不 然 ， 如 今 流 行 的 白 衬 衣 有 女 性 话 语 权 崛 起 的 社 会 背 景 ， 也 通 常 被 解 读 为 一 种 新 式 性 感 和 独 立 人 格 的 符 号 。 它 的 流 行 意 味 深 长 。 题 图 和 文 内 图 来 自 ： i.dailymail.co.uk 、 s-media-cache-ak0.pinimg.com 、 zara.net 、 thefashiontag.com