当 阿 迪 想 说 平 等 的 时 候 ， 它 找 了 Pharrell Williams

使 用 名 人 效 应 ， 借 助 商 业 渠 道 ， 不 论 是 对 品 牌 还 是 公 共 事 务 来 说 都 是 双 赢 的 。 Pharrell Williams 应 该 算 是 如 今 最 跨 界 也 高 产 的 名 人 了 。 最 近 ， 集 音 乐 人 、 时 尚 潮 人 和 跨 界 创 意 人 于 一 身 的 他 ， 推 出 了 自 己 和 adidas Originals 联 名 系 列 的 第 三 波 产 品 ， 它 将 于 本 周 五 正 式 发 售 。 除 了 仍 旧 是 鲜 艳 的 外 套 和 Stan Smith 鞋 款 ， 这 一 波 的 联 名 系 列 还 有 个 颇 为 严 肃 的 主 题 ： 借 助 服 装 设 计 倡 导 平 等 概 念 。 这 三 张 和 产 品 同 期 推 出 的 海 报 由 擅 长 年 轻 主 题 摄 影 的 Ryan McGinley 操 刀 完 成 ， 其 中 的 文 案 分 别 为 “Equality is Acceptance”（ 平 等 是 接 受 ）“Equality is Love” （ 平 等 是 爱 ） 以 及 “Equality is Strength”（ 平 等 是 力 量 ）。 Pharrell Williams 和 adidas Originals 的 这 个 联 名 项 目 始 于 今 年 3 月 。 它 的 初 衷 是 希 望 双 方 能 用 服 饰 传 达 出 更 多 对 社 会 问 题 的 关 注 。 平 等 这 个 概 念 虽 然 在 第 三 波 产 品 的 海 报 中 才 明 确 出 现 ， 但 在 双 发 的 项 目 logo 中 ，“=” 这 个 代 表 平 等 的 图 形 其 实 一 直 都 有 。 今 年 3 月 ，Pharrell  在 接 受 GQ 采 访 时 表 示 ， 自 己 是 个 信 仰 平 等 的 人 。 一 直 以 来 ，Pharrell  都 非 常 重 视 在 合 作 中 阐 述 自 己 的 想 法 。 除 了 阿 迪 达 斯 ， 他 个 人 的 潮 牌 i am OTHER 曾 和 优 衣 库 旗 下 T 恤 品 牌 UT 合 作 了 联 名 款 ， 其 中 提 出 的 换 位 思 考 理 念 使 得 这 个 联 名 系 列 收 到 了 不 错 的 反 馈 。 在 与 G-STAR RAW   的 合 作 中 ，Pharrell  主 理 的 Bionic Yarn 公 司 提 供 了 10 吨 海 洋 垃 圾 用 作 为 Raw for the Oceans 这 款 产 品 的 环 保 面 料 ， 从 而 与 后 者 一 起 倡 导 海 洋 环 保 的 理 念 。 另 外 ， 在 今 年 6 月 在 戛 纳 国 际 创 意 节 上 获 奖 的 《 卑 鄙 的 我 2》 主 题 曲 Happy 的 MV 也 由  Pharrell  主 导 。 除 了 创 新 了 24 小 时 MV 这 个 形 式 ， 他 还 通 过 这 个 活 动 为 美 国 人 道 主 义 基 金 募 集 捐 款 。 和 很 多 人 一 样 ，Pharrell Williams 也 非 常 懂 得 运 用 自 己 的 名 人 效 应 。 而 将 这 些 效 应 借 助 商 业 合 作 的 模 式 ， 最 大 化 的 运 用 到 社 会 公 益 事 业 上 时 ， 不 但 让 合 作 方 成 为 一 家 具 有 社 会 责 任 的 企 业 ， 后 者 的 推 进 也 会 变 得 前 所 未 有 的 有 趣 、 有 名 从 而 有 效 。 题 图 来 自 Vogue