明 年 会 有 多 少 台 iPhone、iPad 和 Apple Watch？ 苹 果 已 经 告 诉 你

今 年 苹 果 生 产 了 2.51 亿 部 iOS 设 备 。 明 年 ？ 应 该 是 3.1 亿 左 右 ， 下 面 告 诉 你 怎 么 算 。 本 文 由 Horace Dediu 授 权 《 好 奇 心 日 报 》 发 布 ， 在 这 里 查 看 原 文 一 年 前 ， 我 问 苹 果 今 年 会 生 产 多 少 台 iOS 设 备 ？ 苹 果 每 年 提 交 的 10K 报 告 会 公 布 下 一 年 资 本 支 出 的 预 测 。 根 据 对 这 个 数 字 的 分 析 ， 我 当 时 得 出 的 结 论 是 “iOS 产 品 销 量 会 在 2.5 亿 到 2.85 亿 之 间 。” 最 终 结 果 是 2.47 亿 部 iOS 设 备 ， 包 括 950 万 部 iPod touch。 如 果 加 上 Apple TV， 结 果 大 概 在 2.51 亿 左 右 。 从 去 年 开 始 ， 我 调 整 了 计 算 模 型 ， 关 注 iOS 设 备 在 自 然 年 的 销 量 而 不 是 财 年 。 苹 果 财 年 比 自 然 年 早 一 个 季 度 ， 我 觉 得 这 样 更 准 ， 因 为 资 本 投 入 通 常 早 于 生 产 。 结 果 如 下 图 所 示 ： 蓝 ，10K 报 告 里 的 资 本 投 资 预 测 （ 除 去 零 售 ）。 绿 ， 年 末 报 告 里 的 实 际 投 入 （ 除 去 零 售 ）。 iOS 设 备 在 该 自 然 年 的 产 量 。 最 新 的 报 告 中 ， 该 公 司 预 期 明 年 在 非 零 售 资 本 开 支 将 达 到 124 亿 美 元 。 苹 果 的 预 期 比 较 可 靠 ， 今 年 的 开 支 便 和 去 年 10K 报 告 预 计 的 数 字 相 同 。 换 算 一 下 财 政 年 度 和 自 然 年 度 ，2015 年 我 们 应 该 会 看 到 3.1 亿 部 iOS 设 备 。 最 大 的 问 题 是 ， 这 个 数 字 是 不 是 会 包 括 Apple Watch。 要 解 决 这 个 问 题 ， 我 们 需 要 做 很 多 猜 测 ： 苹 果 是 不 是 为 Apple Watch 准 备 了 一 个 审 慎 的 生 产 计 划 ？ 手 表 的 生 产 会 提 前 多 久 启 动 ？ 在 渠 道 和 需 求 的 影 响 下 ， 生 产 爬 坡 的 速 度 有 多 快 ？ Apple Watch 是 不 是 需 要 超 高 的 资 本 开 支 ？Apple Watch 对 投 资 的 需 求 是 不 是 和 iPhone、iPad 相 当 ？ 手 表 的 外 壳 、 表 带 和 计 算 内 核 有 多 么 特 别 ？ 表 冠 、 蓝 宝 石 玻 璃 、 显 示 屏 的 需 求 有 多 高 ？ 2014 财 年 105 亿 美 元 的 资 本 预 算 肯 定 会 包 括 iPhone 6/6 Plus 以 及 新 款 Mac、iPad， 还 有 亚 利 桑 那 州 的 蓝 宝 石 工 厂 （ 当 中 有 5 亿 美 元 左 右 属 于 2013 财 年 ， 约 占 资 本 投 资 的 5%）。 这 笔 预 算 还 会 包 括 新 园 区 ， 每 年 10 亿 美 元 ， 占 资 本 开 支 的 8%。 过 去 几 年 ， 资 本 的 开 支 预 算 还 含 有 数 据 中 心 建 设 ， 其 中 包 括 用 于 可 再 生 能 源 基 础 设 施 的 大 量 投 资 ， 这 部 分 开 支 未 来 不 一 定 存 在 。 算 下 来 ， 苹 果 非 零 售 资 本 开 支 预 计 会 增 长 18%。 由 于 Apple Watch 的 存 在 ， 明 年 的 产 量 变 数 高 于 往 年 ， 但 资 本 开 支 依 然 是 iOS 未 来 增 长 的 可 靠 指 示 。 特 别 是 这 个 数 字 一 次 就 公 布 一 整 年 。 关 于 作 者 ： Horace H. Dediu 是 独 立 分 析 公 司 Asymco 的 创 始 人 ， 专 注 于 分 析 移 动 计 算 行 业 进 化 之 路 上 的 成 功 与 失 败 。Dediu 的 分 析 和 评 论 被 《 纽 约 时 报 》、《 金 融 时 报 》、 彭 博 电 视 等 媒 体 频 频 引 用 。 除 了 Asymco.com，Dediu 也 在 每 周 一 期 的 播 客 Critical Path 评 论 移 动 产 业 ， 并 著 有 同 名 书 籍 。Dediu 之 前 在 哈 佛 商 学 院 的 导 师 、《 创 新 者 的 窘 境 》 的 作 者 克 里 斯 藤 森 也 是 Critical Path 的 坐 上 宾 。 翻 译 ： 黄 俊 杰