墨 迹 天 气 第 一 支 广 告 ， 做 了 个 月 球 运 动 会 直 播

利 用 科 幻 作 为 噱 头 。 2013 年 《 地 心 引 力 》， 2014 年 《 星 际 穿 越 》， 2015 年 《 火 星 救 援 》， 还 有 即 将 上 映 的 《 降 临 》， 这 三 年 来 科 幻 电 影 越 来 越 多 地 出 现 在 我 们 的 视 野 中 。 利 用 科 幻 作 为 噱 头 的 广 告 也 不 少 ， 这 次 要 说 的 来 自 于 墨 迹 天 气 。 为 了 贴 近 热 点 ， 广 告 讲 的 是 ， 地 球 上 的 奥 运 落 下 帷 幕 ， 而 月 球 上 的 运 动 会 正 在 上 演 。 一 开 始 ， 片 子 对 月 球 的 环 境 进 行 了 描 述 ， 旁 白 声 音 有 点 低 沉 ， 试 图 在 营 造 神 秘 感 ，“ 这 里 气 压 为 零 、 风 速 为 零 、 湿 度 为 零 、 空 气 阻 力 为 零 ”， 正 是 因 为 没 有 这 些 外 在 因 素 ， 月 球 被 描 述 成 了 一 个 公 平 的 赛 场 ，“ 只 有 人 ， 才 是 决 定 命 运 的 唯 一 因 素 ”。 画 面 上 ， 穿 着 白 色 太 空 服 的 运 动 员 们 正 在 开 展 着 各 种 比 赛 ， 射 击 、 拳 击 、 铅 球 等 。 但 是 ， 这 时 话 锋 一 转 ，“ 现 实 世 界 从 来 没 有 失 去 过 可 能 ”， 这 些 “ 可 能 ” 包 括 ： 一 阵 风 、 一 场 雨 、 一 次 升 温 等 突 如 其 来 的 天 气 变 化 ， 因 为 这 些 外 因 的 存 在 ， 世 界 才 变 得 更 精 彩 ， 而 胜 利 也 显 得 更 珍 贵 。 广 告 的 尾 声 ， 旁 白 将 观 众 拉 回 到 了 地 球 ，“ 人 ， 从 来 不 可 能 孤 立 无 援 地 存 在 ， 就 像 命 运 ， 从 来 不 可 能 只 掌 握 在 人 类 手 中 ”， 最 终 引 出 了 广 告 主 题 ： 天 气 改 变 命 运 。 而 事 实 上 ， 这 句 话 也 是 墨 迹 天 气 最 新 的 宣 传 语 。 墨 迹 天 气 于 2009 年 推 出 ， 这 个 广 告 是 其 成 立 到 现 在 的 第 一 支 品 牌 广 告 。 根 据 墨 迹 天 气 的 说 法 ， 推 出 广 告 的 原 因 在 于 ， 希 望 更 多 的 人 能 提 前 预 知 天 气 并 做 好 应 对 ， 从 而 减 少 风 险 ， 降 低 各 种 潜 在 损 失 。 而 了 解 天 气 的 便 捷 途 径 是 通 过 手 机 等 移 动 端 ， 墨 迹 天 气 宣 称 从 Symbian 平 台 开 始 ， 如 今 在 Android、iOS（iPhone 及 iPad）、Windows Phone、Windows8 这 些 智 能 平 台 上 都 能 使 用 ， 目 前 有 超 过 4 亿 的 注 册 用 户 。 但 墨 迹 并 不 想 只 做 天 气 预 报 ， 它 号 称 现 阶 段 的 发 展 重 点 是 “ 天 气 +” 战 略 。 简 而 言 之 ， 就 是 提 供 更 多 场 景 化 的 延 伸 服 务 。 比 如 短 时 预 报 与 叫 车 、 订 餐 服 务 相 结 合 ， 在 下 雨 之 前 会 收 到 提 醒 ， 用 户 可 以 选 择 一 键 叫 车 或 订 餐 ； 还 有 墨 迹 洗 车 、 墨 迹 观 影 ， 用 户 可 以 了 解 到 什 么 时 间 适 宜 洗 车 以 及 观 影 前 的 天 气 情 况 等 。 此 外 ， 在 APP 内 ， 我 们 还 看 到 了 墨 迹 的 网 上 商 城 ， 卖 的 主 要 是 空 气 净 化 器 、 监 测 器 等 产 品 。 但 这 些 产 品 似 乎 并 不 赚 钱 ， 根 据 2015 年 墨 迹 天 气 对 外 披 露 的 数 据 ， 每 卖 出 一 台 “ 空 气 果 ”（ 主 要 用 于 监 测 PM2.5 、 二 氧 化 碳 含 量 、 温 度 、 湿 度 ）， 墨 迹 天 气 要 赔 上 近 100 元 。 此 前 ， 好 奇 心 研 究 所 做 了 一 次 “ 你 对 天 气 应 用 有 什 么 期 待 ？” 的 调 查 ， 共 收 到 2705 次 表 态 ， 得 票 数 前 四 的 选 项 都 在 强 调 天 气 应 用 要 “ 简 洁 准 确 ”。 至 于 墨 迹 天 气 这 些 延 伸 产 品 、 服 务 ， 可 能 未 必 会 得 到 用 户 的 青 睐 。 我 们 在 之 前 有 关 美 图 公 司 的 文 章 中 就 分 析 过 ， 工 具 类 app 虽 然 拥 有 很 多 用 户 ， 但 想 卖 东 西 给 他 们 实 在 是 太 难 了 。 更 多 的 时 候 ， 变 现 的 方 式 还 是 靠 广 告 。 2015 年 ， 墨 迹 天 气 依 靠 其 应 用 推 荐 栏 里 的 几 百 个 APP ， 每 个 月 产 生 的 推 广 收 入 达 到 了 几 千 万 元 。 除 了 推 广 APP ， 在 首 页 上 还 可 以 导 入 其 他 的 网 站 。 比 如 ， 墨 迹 天 气 在 首 页 上 加 入 了 “ 淘 ” 字 按 钮 ， 用 户 点 击 就 能 够 进 入 “ 爱 淘 宝 ” 的 页 面 。 题 图 来 自 视 频 截 图