联 邦 快 递 统 一 LOGO 色 ， 说 是 紫 配 橙 最 有 辨 识 度

就 是 你 最 常 见 到 的 那 个 配 色 方 案 联 邦 快 递 公 司 最 近 宣 布 要 把 旗 下 所 有 的 LOGO 配 色 方 案 统 一 起 来 。 在 过 去 的 43 年 里 ， 联 邦 快 递 用 不 同 颜 色 的 LOGO 来 代 表 不 同 部 门 和 业 务 。 比 如 说 联 邦 陆 运 是 紫 色 和 绿 色 、 联 邦 货 运 是 紫 色 和 红 色 、 联 邦 快 递 集 团 是 紫 色 和 灰 色 、 联 邦 贸 易 网 络 是 紫 色 和 黄 色 等 等 。 鉴 于 这 些 LOGO 被 印 刷 在 大 量 的 包 装 、 飞 机 和 火 车 上 ， 每 一 天 都 有 成 千 上 万 的  FedEx LOGO 穿 梭 在 世 界 上 的 各 个 角 落 ， 所 以 要 更 换 成 统 一 配 色 方 案 会 是 个 浩 大 的 工 程 。 不 过 这 对 一 般 消 费 者 的 影 响 不 大 ， 因 为 最 后 敲 定 的 方 案 就 是 你 最 常 接 触 到 的 —— 联 邦 快 递 和 供 应 链 部 门 的 配 色 。 根 据 联 邦 快 递 的 研 究 ， 紫 色 和 橙 色 是 消 费 者 辨 识 度 最 高 的 配 色 方 案 （ 可 能 和 所 属 的 业 务 也 有 关 系 ），“ 简 化 视 觉 形 象 可 以 最 大 限 度 地 发 挥 品 牌 价 值 ， 建 立 公 司 形 象 。” 联 邦 快 递 整 合 营 销 高 级 副 总 裁 菲 茨 杰 拉 德 表 示 。 我 们 之 所 以 拿 出 来 说 一 说 这 事 ， 是 因 为 这 家 公 司 的 LOGO 演 变 和 其 商 业 历 史 、 业 务 发 展 挺 有 关 联 。 此 外 ， 这 个 1994 年 由 Lindon Leader 公 司 设 计 的 LOGO 还 非 常 有 名 气 ， 拿 过 40 多 个 设 计 奖 项 。 仔 细 看 ，FedEx 的 中 字 母 E 和 x ， 空 白 的 镂 空 部 分 是 不 是 恰 好 构 成 了 一 个 箭 头 ？ 这 个 著 名 的 隐 藏 设 计 被 认 为 代 表 了 联 邦 快 递 追 求 的 高 效 和 准 确 。 从 设 计 的 角 度 看 ， 也 非 常 大 方 。 1971 年 ，FedEx 的 创 始 人 Frederick W. Smith 购 买 了 阿 肯 色 航 空 销 售 公 司 的 控 股 权 。 下 面 这 张 是 联 邦 快 递 的 第 一 个 LOGO，“ 联 邦 ” (Federal) 代 表 公 司 在 全 国 范 围 提 供 服 务 。 1994 年 ， 联 邦 决 定 扩 大 战 略 定 位 ， 将 自 身 定 位 为 “ 全 球 快 递 领 导 者 ”，“Federal” 的 说 法 就 不 合 时 宜 了 。 由 于 人 们 平 常 习 惯 用 “FedEX” 的 说 法 ， 公 司 决 定 正 式 改 名 为 “FedEx”。 1998 年 ， 联 邦 快 递 收 购 了 卡 里 博 系 统 公 司 （Caliber System Inc.）， 组 成 了 联 邦 快 递 集 团 。 在 之 后 的 两 年 ， 联 邦 快 递 所 做 的 一 切 努 力 都 是 为 了 建 立 品 牌 重 组 营 销 ， 使 用 不 同 颜 色 的 LOGO 也 是 为 了 让 消 费 者 更 加 了 解 联 邦 快 递 的 服 务 范 围 。 但 看 起 来 消 费 者 并 不 怎 么 关 心 这 个 ， 现 在 他 们 觉 得 还 是 用 同 一 种 颜 色 更 好 。