雅 诗 兰 黛 集 团 找 “ 大 美 玲 ” 合 作 竟 格 外 吸 睛 ， 这 组 合 “ 搭 ” 吗 ?

雅 诗 兰 黛 集 团 似 乎 刮 起 了 一 阵 “ 鲜 肉 风 ”。 雅 诗 兰 黛 集 团 似 乎 刮 起 了 一 阵 “ 鲜 肉 风 ”： 炙 手 可 热 的 “ 靖 王 爷 ” 王 凯 不 久 前 成 为 雅 诗 兰 黛 品 牌 中 国 区 品 牌 大 使 ， 旗 下 子 品 牌 如 倩 碧 联 合 了 “ 无 心 法 师 ” 韩 东 君 推 出 新 款 眼 霜 ， 悦 木 之 源 也 与 《 太 子 妃 升 职 记 》 中 的 “ 九 王 ” 于 朦 胧 联 手 ， 发 起 了 植 树 公 益 活 动 。 而 最 近 ， 雅 诗 兰 黛 旗 下 的 首 个 男 士 专 属 护 肤 品 牌 LAB SERIES 朗 仕 宣 布 入 驻 天 猫 ， 更 是 延 续 了 这 股 “ 鲜 肉 风 ”， 请 到 了 《 奇 葩 说 》 里 造 型 百 变 ， 人 称 “ 大 美 玲 ” 的 姜 思 达 来 了 一 场 变 装 直 播 秀 ， 短 短 两 小 时 内 就 获 得 了 173 万 次 的 点 赞 量 。 姜 思 达 ×LAB SERIES 直 播 现 场 与 一 般 的 “ 小 鲜 肉 ” 形 象 不 同 ， 提 到 姜 思 达 ， 观 众 一 边 会 想 起 他 辩 论 时 的 妙 语 连 珠 ， 一 边 又 会 在 脑 海 中 浮 现 他 画 风 清 奇 ， 造 型 奇 葩 的 “ 名 媛 ” 形 象 。LAB SERIES 入 驻 天 猫 的 第 一 站 就 与 姜 思 达 合 作 ， 这 组 合 让 人 眼 前 一 亮 ， 也 不 禁 让 人 发 问 ： 为 什 么 是 姜 思 达 ？ 在 《 奇 葩 说 》 节 目 中 ， 姜 思 达 常 以 奇 葩 造 型 示 人 言 值 与 颜 值 兼 备 ， 内 外 兼 修 才 是 LAB SERIES 的 朗 仕 精 神 “ 现 在 主 持 人 介 绍 我 都 是 ‘ 辩 论 高 手 ’， 可 我 只 想 被 介 绍 成 ‘ 一 个 特 别 好 看 的 男 孩 ’”。 最 近 姜 思 达 在 自 己 的 微 博 上 这 样 戏 谑 道 。 随 着 《 奇 葩 说 》 的 走 红 ，23 岁 的 姜 思 达 在 这 个 奇 葩 辩 论 场 中 脱 颖 而 出 ， 他 不 但 以 出 众 的 口 才 、 缜 密 的 思 维 赢 得 观 众 掌 声 ， 更 是 以 奇 葩 大 胆 的 清 奇 造 型 吸 引 了 大 批 粉 丝 ， 人 送 称 号 “ 奇 葩 名 媛 ”、“ 大 美 玲 ”。 你 看 到 上 面 的 图 片 ， 就 知 道 没 什 么 是 他 不 敢 尝 试 的 ： 他 头 戴 红 花 ， 身 披 貂 皮 大 衣 ， 还 曾 装 扮 成 满 身 蕾 丝 的 “ 小 公 举 ”， 甚 至 是 带 着 羽 毛 头 饰 的 原 始 人 ， 用 马 薇 薇 的 话 说 ， 姜 思 达 就 是 把 人 生 走 成 了 一 个 T 台 。 而 在 8 月 16 日 LAB SERIES 的 天 猫 直 播 中 ， 姜 思 达 又 来 了 次 大 变 装 ， 一 改 往 日 的 浮 夸 造 型 ， 变 身 成 为 了 清 清 爽 爽 的 绅 士 形 象 。 不 得 不 说 ， 这 样 的 姜 思 达 与 一 贯 成 熟 精 英 风 的 LAB SERIES 品 牌 碰 撞 起 来 ， 倒 好 像 有 几 分 “ 反 差 萌 ”。 不 过 ，LAB SERIES 一 直 倡 导 的 “ 内 外 兼 修 ” 品 牌 理 念 ， 也 在 这 样 的 反 差 之 中 彰 显 —— 内 在 的 才 华 “ 言 值 ” 和 外 在 的 百 变 “ 颜 值 ” 少 了 哪 个 都 不 是 现 在 的 姜 思 达 ， 就 像 修 内 和 秀 外 缺 一 不 可 的 朗 仕 精 神 一 样 。 背 后 的 理 念 ： 大 品 牌 更 想 获 得 年 轻 消 费 者 的 心 姜 思 达 在 直 播 中 ， 直 言 LAB SERIES 找 到 他 合 作 让 他 受 宠 若 惊 —— 他 自 认 自 己 与 LAB SERIES 所 代 表 的 成 功 精 英 男 士 的 形 象 有 些 差 距 。 事 实 上 ， 姜 思 达 所 代 表 的 充 满 活 力 和 个 性 、 既 为 事 业 打 拼 ， 又 对 颜 值 上 心 的 年 轻 消 费 者 ， 也 正 是 LAB SERIES 的 重 点 关 注 群 体 。 《 好 奇 心 日 报 》 曾 经 报 道 过 ， 雅 诗 兰 黛 集 团 更 为 关 注 千 禧 一 代 了 ， 集 团 执 行 副 总 裁 兼 首 席 财 务 官 Tracey Travis 在 接 受 ADWEEK 的 电 话 采 访 时 指 出 ， 雅 诗 兰 黛 的 传 统 品 牌 要 试 着 向 自 己 旗 下 更 年 轻 的 品 牌 学 习 ， 把 握 住 千 禧 一 代 的 年 轻 消 费 群 体 。 从 王 凯 到 姜 思 达 ， 最 近 雅 诗 兰 黛 集 团 开 启 的 “ 鲜 肉 风 ”， 也 正 透 露 出 整 个 集 团 对 于 年 轻 消 费 者 的 重 视 。 当 然 了 ， 作 为 旗 下 首 个 专 业 男 士 保 养 品 牌 ， 在 初 入 中 国 市 场 时 ，LAB SERIES 无 论 是 从 宣 传 推 广 上 ， 还 是 从 产 品 线 上 ， 都 倾 注 了 对 年 轻 消 费 者 的 关 注 和 热 情 。 这 次 在 变 型 直 播 秀 中 ，“ 奇 葩 名 媛 ” 姜 思 达 使 用 的 就 是 LAB SERIES 专 为 满 足 年 轻 男 士 需 求 而 推 出 的 一 组 护 肤 产 品 —— 其 中 包 括 LAB SERIES 男 用 多 功 能 洁 面 乳 ，“ 明 星 蓝 宝 瓶 ” 保 湿 爽 肤 水 ，“ 小 蓝 瓶 ” 男 用 修 护 精 华 露 以 及 男 用 青 春 抗 皱 精 华 眼 霜 。 这 系 列 产 品 以 清 爽 去 油 及 清 洁 保 湿 为 主 ， 价 位 也 比 较 亲 民 ， 在 二 百 到 六 百 间 ， 能 够 让 年 轻 的 男 士 在 事 业 、 生 活 中 “ 熠 熠 闪 光 ， 但 不 闪 油 光 ”。 同 时 ，LAB SERIES 还 在 这 些 针 对 年 轻 人 的 护 肤 产 品 的 基 础 上 推 出 了 进 阶 版 的 更 高 级 护 肤 产 品 ， 比 如 LAB SERIES 锋 范 眼 部 紧 致 精 华 霜 ，LAB SERIES 锋 范 抗 皱 紧 致 面 霜 等 ， 这 些 丰 富 的 产 品 线 也 给 在 事 业 、 生 活 中 不 断 “ 打 怪 升 级 ” 的 年 轻 消 费 者 提 供 了 更 丰 富 的 选 择 ， 和 更 科 学 的 护 肤 方 案 。 在 此 次 正 式 入 驻 天 猫 之 前 ， 就 已 经 拥 有 了 “ 群 众 基 础 ” 事 实 上 ， 在 进 入 中 国 市 场 之 前 ，LAB SERIES 就 已 经 受 到 海 外 年 轻 人 的 喜 爱 和 关 注 ， 取 得 了 亮 眼 的 海 外 成 绩 。 亚 洲 范 围 内 ， 凭 借 着 在 男 士 护 肤 领 域 的 专 业 度 ，LAB SERIES 打 败 众 多 韩 国 本 土 品 牌 ， 成 为 在 韩 国 销 量 第 一 的 男 士 护 肤 品 。 另 外 ， 在 LAB SERIES 没 有 正 式 进 入 中 国 市 场 前 ， 已 经 在 海 淘 、 代 购 和 留 学 圈 中 拥 有 良 好 口 碑 ， 可 谓 名 声 在 外 —— 在 百 度 上 搜 索 “LAB SERIES”, 紧 接 着 就 会 出 现 “ 海 淘 教 程 ”， 其 相 关 搜 索 结 果 高 达 93800 个 ； 它 的 产 品 在 “ 什 么 值 得 买 ” 以 及 知 乎 等 网 站 上 被 多 次 推 荐 。 LAB SERIES 这 次 入 驻 天 猫 ， 有 点 “ 众 望 所 归 ” 的 味 道 ， 同 时 ， 这 也 是 经 过 数 据 分 析 之 后 的 一 招 好 棋 。 对 于 雅 诗 兰 黛 集 团 和 LAB SERIES 品 牌 来 说 ， 他 们 看 到 了 中 国 市 场 男 士 护 肤 领 域 蕴 藏 的 潜 力 。 根 据 星 图 数 据 ，2016 年 线 上 化 妆 品 的 增 速 高 于 电 商 交 易 总 额 增 速 ， 是 电 商 市 场 的 朝 阳 品 类 ， 而 这 其 中 ， 男 士 护 肤 市 场 表 现 亮 眼 。 以 洁 面 产 品 为 例 ，2016 年 上 半 年 ， 电 商 产 品 中 男 士 洁 面 产 品 的 库 存 单 位 数 量 （SKU） 环 比 上 涨 9.1%， 这 意 味 着 男 性 护 肤 市 场 存 在 很 大 的 潜 力 。 星 图 数 据 还 显 示 ， 目 前 全 国 已 有 超 8 成 的 男 性 每 天 愿 意 花 费 25 分 钟 以 上 的 时 间 护 理 面 部 ， 看 来 ， 男 人 们 “ 糙 汉 子 ”、“ 不 修 边 幅 ” 的 形 象 渐 渐 成 为 过 去 时 了 ， 现 在 更 多 的 消 费 者 ， 尤 其 是 年 轻 的 消 费 群 体 ， 也 像 姜 思 达 一 样 ， 不 仅 深 耕 于 内 在 ， 也 会 细 细 雕 琢 面 子 问 题 。 别 忘 了 ， 这 毕 竟 是 个 看 脸 的 世 界 嘛 。 这 次 LAB SERIES 朗 仕 与 “ 大 美 玲 ” 姜 思 达 的 直 播 合 作 看 起 来 画 风 清 奇 ， 在 吸 引 眼 球 的 同 时 ， 也 透 露 出 LAB SERIES 对 年 轻 消 费 群 体 的 重 视 。 凭 借 着 原 有 的 口 碑 基 础 、 专 业 的 男 士 护 肤 产 品 线 ， 天 猫 上 还 处 在 预 售 期 的 “LAB SERIES 朗 仕 官 方 旗 舰 店 ” 就 已 收 获 了 7.1 万 的 粉 丝 。 这 一 次 ， 你 的 “ 内 外 兼 修 ” 再 也 不 用 靠 海 淘 ， 再 也 不 用 数 着 日 子 等 着 包 裹 漂 洋 过 海 了 ， 还 等 什 么 ，8 月 26 日 ， LAB SERIES 朗 仕 官 方 旗 舰 店 盛 大 开 幕 ， 快 去 天 猫 店 买 买 买 吧 ！