“ 开 学 季 ” 美 国 人 花 了 多 少 钱 ， 都 买 了 些 啥 ？

几 个 趋 势 ： 开 学 季 买 东 西 越 来 越 早 ，“ 户 外 运 动 风 ” 的 书 包 和 运 动 鞋 越 来 越 受 欢 迎 ， 消 费 者 花 时 间 观 看 青 少 年 网 红 拍 摄 的 有 关 “back to school” 视 频 的 时 间 增 加 “ 你 的 暑 假 余 额 已 经 不 足 。”9 月 马 上 来 了 ， 对 大 中 小 学 生 来 说 ， 要 开 学 了 ！ 对 于 家 长 来 说 ， 花 钱 的 日 子 到 了 ， 除 了 学 费 ， 当 然 就 是 给 小 孩 买 各 种 开 学 装 备 。 在 美 国 ， 陆 续 从 七 月 中 ， 就 有 大 大 小 小 的 商 家 开 始 “ 开 学 返 校 季 ”(Back To School) 的 促 销 和 营 销 ， 一 直 到 9 月 底 结 束 。 促 销 的 商 品 主 要 是 儿 童 和 青 少 年 服 饰 、 运 动 鞋 、 书 包 以 及 电 子 设 备 。 美 国 人 在 “ 开 学 返 校 季 ” 的 消 费 额 超 过 了 母 亲 节 、 情 人 节 的 花 费 ， 仅 次 于 冬 天 节 日 季 （ 感 恩 节 和 圣 诞 节 ）。 美 国 一 些 州 在 “ 开 学 返 校 季 ” 期 间 还 对 消 费 者 免 税 一 周 。 根 据 美 国 零 售 协 会 （National Retail Federation） 和 研 究 公 司 Prosper Insights & Analytics 的 报 告 ， 今 年 大 中 小 学 生 “ 开 学 返 校 季 ” 的 消 费 额 预 计 将 达 到 758 亿 美 元 。 其 中 中 小 学 生 的 花 费 占 273 亿 美 元 ， 大 学 生 们 的 花 费 为 485 亿 美 元 。 不 过 ， 中 小 学 生 开 学 的 花 费 增 长 更 快 ， 在 7 年 间 ， 中 小 学 生 的 花 费 增 长 了 55%。 相 比 之 下 ， 大 学 生 的 开 学 花 费 仅 增 加 18%。 美 国 家 庭 最 常 去 进 行 “ 开 学 返 校 季 ” 消 费 的 依 然 是 折 扣 店 （ 比 如 卖 打 折 衣 物 的 T.J. Maxx 和 Ross 或 低 价 超 市 Dollar General 等 店 铺 ）， 其 次 是 百 货 商 场 。 网 购 是 增 速 最 快 的 一 个 渠 道 ， 比 去 年 同 期 增 长 约 30%， 受 欢 迎 程 度 排 在 折 扣 店 和 百 货 之 后 。 10 年 以 来 ， 美 国 家 庭 在 开 学 季 花 费 的 一 些 变 化 平 均 每 个 家 庭 在 “ 开 学 返 校 季 ” 花 费 为 674 美 元 。 大 项 是 服 装 配 饰 以 及 电 子 产 品 ， 二 者 的 花 费 平 均 在 235.4 美 元 和 204 美 元 。 排 在 这 后 面 的 是 鞋 子 和 文 具 ， 在 这 上 面 的 花 费 各 占 100 美 元 左 右 。 从 上 图 的 变 化 来 看 ，10 年 内 人 们 在 电 子 产 品 上 的 花 费 不 断 增 高 （ 并 不 奇 怪 ）。 文 具 上 的 花 费 也 有 所 增 高 。 这 份 报 告 里 一 个 有 趣 的 观 察 是 ， 有 些 家 长 会 “ 狡 猾 地 ” 让 小 孩 从 自 己 的 私 房 钱 中 拿 一 部 分 ， 给 自 己 买 东 西 。 一 般 儿 童 会 打 算 自 己 掏 20 美 金 ， 青 少 年 会 愿 意 花 33 美 金 给 自 己 买 东 西 。 每 年 搜 索 的 高 峰 来 得 越 来 越 早 （ 图 片 来 源 ：ThinkWithGoogle） 不 管 是 谷 歌 的 数 据 还 是 零 售 协 会 的 报 告 都 表 明 ， 人 们 为 “ 开 学 返 校 季 ” 开 始 采 购 的 时 间 越 来 越 早 了 。 零 售 协 会 调 查 得 出 68% 的 家 庭 都 提 前 一 个 月 以 上 开 始 为 “ 开 学 返 校 季 ” 的 购 物 做 清 单 。 Sprayground 的 背 包 从 网 购 的 情 况 来 看 ， 谷 歌 搜 索 反 映 出 哪 些 品 牌 更 受 欢 迎 ： 今 年 最 受 欢 迎 的 书 包 品 牌 是 维 密 下 的 少 女 品 牌 Pink， 其 次 是 Sprayground （ 一 个 潮 牌 ） 和 Kavu（ 一 个 主 打 单 肩 背 包 的 户 外 品 牌 ）， 还 有 （ 我 们 也 比 较 熟 悉 的 ） 北 极 狐 。 各 种 口 袋 妖 怪 元 素 的 背 包 也 进 入 了 榜 单 。 Chacos 鞋 最 受 欢 迎 的 鞋 是 保 健 鞋 Birkenstocks ， 除 此 之 外 就 是 几 款 名 人 鞋 ：Air Jordan、 安 德 玛 的 库 里 系 列 和 椰 子 鞋 。 户 外 凉 鞋 品 牌 Chacos 似 乎 也 挺 受 欢 迎 。 从 最 受 欢 迎 的 几 个 款 式 来 看 ， 户 外 运 动 风 在 学 生 中 间 越 来 越 受 欢 迎 了 。 今 年 开 学 季 搜 索 次 数 最 多 的 一 些 背 包 和 鞋 子 （ 图 片 来 源 ：ThinkWithGoogle） 而 青 少 年 网 红 们 是 “ 开 学 返 校 季 ” 的 潮 流 塑 造 者 。 今 年 美 国 人 在 YouTube 上 观 看 “ 开 学 ” 和 “ 返 校 ” 相 关 视 频 的 时 间 比 去 年 增 长 了 70%。 比 较 流 行 的 视 频 内 容 有 “ 学 校 宿 舍 一 览 ”， 和 一 些 DIY 视 频 ： 怎 样 布 置 寝 室 之 类 的 。 国 内 的 商 家 也 越 来 越 重 视 开 学 季 了 。 最 近 一 些 商 家 比 如 阿 迪 达 斯 、 一 号 店 等 也 开 始 了 “ 开 学 ” 主 题 的 营 销 活 动 。 关 于 国 内 的 “ 开 学 返 校 季 ” 商 家 营 销 和 消 费 者 花 费 情 况 请 关 注 我 们 之 后 的 报 道 。 题 图 来 自 视 觉 中 国 Think With Google 以 及 美 国 零 售 协 会