主 题 房 营 销 谁 都 可 以 做 ， 但 小 猪 短 租 可 以 不 要 效 仿 Airbnb 吗 ？

对 租 客 来 说 ， 没 什 么 新 意 和 诚 意 。 分 享 经 济 住 宿 平 台 小 猪 （ 原 小 猪 短 租 ， 于 今 年 6 月 更 名 “ 小 猪 ”） 之 前 做 过 不 少 主 题 房 营 销 ， 比 如 和 位 于 北 京 文 艺 青 年 扎 堆 的 五 道 营 胡 同 的 一 家 花 店 开 出 花 店 主 题 房 ， 又 比 如 在 全 国 10 家 独 立 书 店 设 立 书 店 主 题 房 。 顺 着 这 条 “ 文 艺 ” 路 线 ， 小 猪 最 近 开 启 了 一 波 新 的 营 销 ， 主 题 是 梵 高 的 三 幅 画 作 《 盛 开 的 杏 花 》、《 盛 开 的 桃 花 》 和 《 向 日 葵 》。 目 前 ， 小 猪 已 经 在 北 京 、 上 海 和 广 州 各 找 到 一 处 房 源 ， 把 画 作 里 的 元 素 融 合 到 房 间 里 。 就 像 下 面 这 样 。 梵 高 主 题 房 （ 盛 开 的 桃 花 ）， 图 片 来 自 小 猪 短 租 梵 高 主 题 房 （ 向 日 葵 ）， 图 片 来 自 小 猪 短 租 这 次 营 销 是 小 猪 和 阿 里 巴 巴 旗 下 IP 交 易 平 台 阿 里 鱼 的 一 次 合 作 ， 小 猪 从 阿 里 鱼 平 台 买 来 了 荷 兰 梵 高 博 物 馆 所 拥 有 的 画 作 版 权 。 推 出 主 题 房 再 正 常 不 过 。 不 过 ， 小 猪 此 次 借 用 梵 高 的 画 作 为 主 题 元 素 ， 很 难 不 让 人 联 想 到 它 的 竞 争 对 手 Airbnb 上 曾 经 出 现 过 的 案 例 。 今 年 2 月 ，Airbnb 上 出 现 过 一 个 以 “ 梵 高 的 卧 室 ” 为 主 题 的 房 间 。 房 间 根 据 梵 高 画 作 《 卧 室 》 改 造 ， 还 原 了 梵 高 在 法 国 阿 尔 勒 的 卧 室 。 这 个 房 间 当 时 的 每 晚 定 价 是 10 美 元 （ 在 当 时 相 当 于 68 元 ）。 Airbnb 上 根 据 《 卧 室 》 改 造 的 “ 梵 高 的 卧 室 ” 房 间 值 得 指 出 的 是 ，Airbnb 并 未 对 “ 梵 高 的 卧 室 ” 进 行 主 动 营 销 —— 事 实 上 ， 那 个 房 间 是 广 告 公 司 李 奥 贝 纳 为 芝 加 哥 艺 术 馆 的 梵 高 艺 术 展 所 做 的 营 销 。 不 过 ， 鉴 于 当 时 这 个 房 间 曾 在 Airbnb 上 成 为 爆 款 并 在 互 联 网 上 走 俏 ， 小 猪 此 次 的 营 销 创 意 很 有 可 能 是 从 中 获 得 。 竞 争 对 手 在 营 销 创 意 上 进 行 比 拼 ， 也 是 见 怪 不 怪 的 事 。 在 打 车 届 ，Uber 和 滴 滴 之 间 也 出 现 过 类 似 的 案 例 ， 比 如 先 后 启 用 明 星 、“ 僵 尸 ”/“ 吸 血 鬼 ” 司 机 为 噱 头 ， 以 及 “ 一 键 叫 船 ” 活 动 等 （ 基 本 是 都 是 Uber 营 销 在 前 ， 滴 滴 随 其 后 ）。 的 确 ， 消 费 者 是 从 这 些 活 动 中 满 足 了 新 鲜 感 ， 算 是 个 收 获 ， 但 站 在 公 司 的 角 度 上 ， 在 营 销 创 意 上 严 重 借 鉴 竞 争 对 手 ， 这 很 难 不 被 议 论 。 小 猪 此 次 营 销 中 一 个 更 诡 谲 的 地 方 在 于 ， 它 在 主 题 房 中 推 出 了 各 种 可 供 售 卖 的 产 品 。 比 如 来 自 罗 莱 家 纺 的 床 上 用 品 、 来 自 野 兽 派 的 挂 画 和 马 克 杯 等 等 。 小 猪 上 的 梵 高 主 题 房 ， 这 些 产 品 都 于 天 猫 上 供 售 卖 如 你 所 料 ， 这 些 商 品 的 同 款 都 可 以 在 相 关 品 牌 的 天 猫 旗 舰 店 买 到 。 这 也 是 阿 里 巴 巴 去 年 发 布 的 文 创 产 业 合 作 计 划 中 的 一 部 分 ， 这 项 计 划 旨 在 联 合 图 书 、 影 视 、 艺 术 、 体 育 等 产 业 ， 打 造 版 权 衍 生 品 交 易 平 台 ， 即 阿 里 鱼 。 题 图 来 自 Wikipedia