哈 尔 滨 啤 酒 的 奥 运 广 告 ， 运 动 员 是 中 国 国 界 线 上 边 民 们

“ 一 起 哈 啤 （ happy ）”。 同 样 是 为 了 配 合 奥 运 热 点 的 广 告 ， 不 过 哈 尔 滨 啤 酒 最 近 这 一 支 的 切 入 角 度 却 有 点 不 同 。 没 有 体 育 场 馆 也 没 有 奥 运 冠 军 ， 广 告 的 拍 摄 手 法 类 似 于 纪 录 片 ， 将 场 景 设 定 在 了 中 国 边 境 上 ， 并 强 调 了 中 国 是 世 界 上 邻 国 最 多 的 国 家 ， 包 括 越 南 、 缅 甸 、 哈 萨 克 斯 坦 等 共 14 个 邻 国 。 可 能 语 言 、 文 化 、 生 活 方 式 等 方 面 的 不 同 ， 邻 国 边 境 上 的 人 们 虽 然 每 天 能 见 到 对 方 ， 但 几 乎 从 不 交 流 。 为 了 打 破 这 种 “ 隔 阂 ”， 哈 尔 滨 啤 酒 把 运 动 器 材 和 自 家 产 品 搬 到 了 国 界 线 上 ， 邀 请 边 民 们 一 起 开 展 体 育 运 动 。 比 如 ， 在 中 越 边 境 的 河 上 赛 艇 👇 与 缅 甸 的 邻 居 们 打 篮 球 👇 而 在 与 哈 萨 克 斯 坦 接 壤 的 地 方 ， 则 是 一 起 骑 自 行 车 👇 还 有 ， 和 蒙 古 的 小 伙 子 踢 足 球 ...... 场 地 、 规 则 看 上 去 不 怎 么 规 范 ， 参 与 者 的 动 作 、 技 术 也 没 有 很 好 ， 广 告 想 传 达 的 是 ： 体 育 能 给 来 自 不 同 地 方 的 人 们 带 去 欢 乐 和 友 谊 ， 而 哈 尔 滨 啤 酒 也 是 一 样 ， 结 尾 处 还 给 出 这 样 的 标 语 ： 啤 酒 面 前 没 有 陌 生 人 。 当 然 ， 也 少 不 了 哈 尔 滨 啤 酒 的 植 入 ， 运 动 之 后 ， 大 家 从 河 底 捞 起 “ 冰 镇 ” 好 了 的 啤 酒 ， 痛 快 地 喝 起 来 ， 并 用 十 四 种 国 家 的 语 言 喊 出 “ 一 起 哈 啤 （ happy ）”。 哈 尔 滨 啤 酒 集 团 成 立 于 1900 年 ， 是 中 国 最 早 的 啤 酒 制 造 商 。 在 2008 年 ， 它 被 百 威 英 博 啤 酒 集 团 全 资 收 购 ， 目 前 在 国 内 拥 有 13 家 啤 酒 酿 造 厂 ， 其 市 场 份 额 在 哈 尔 滨 约 为 66% ， 而 在 全 国 只 有 5% 左 右 。 同 其 它 啤 酒 制 造 商 一 样 ， 哈 尔 滨 啤 酒 也 热 衷 于 营 销 活 动 。 但 之 前 的 广 告 片 都 比 较 中 规 中 矩 ， 这 支 广 告 不 论 是 从 结 合 里 约 奥 运 的 话 题 点 ， 还 是 创 意 来 说 ， 都 还 不 错 。 题 图 来 自 BBH 、 视 频 截 图