到 底 要 不 要 当 真 呢 ， 这 些 神 经 兮 兮 的 消 费 者 调 查

这 个 调 查 提 供 了 一 些 天 马 行 空 的 结 论 ， 帮 你 在 数 据 中 找 到 世 界 上 各 种 微 妙 而 隐 秘 的 真 相 。 CivicScience 最 近 公 布 了 一 份 叫 做 《101 个 超 酷 的 消 费 者 观 察 》 的 调 查 报 告 ， 得 出 了 一 些 有 趣 的 结 论 。 我 们 挑 选 了 一 些 ， 这 些 内 容 都 是 基 于 调 查 的 结 论 ，CivicScience 没 有 给 出 具 体 的 解 释 ， 每 个 都 只 是 附 上 了 一 句 话 。 这 里 是 报 告 链 接 。 1.   矮 个 子 ： 那 些 声 称 自 己 个 儿 矮 的 人 比 其 他 人 高 50% 的 可 能 性 失 眠 。 2.   高 个 子 ： 那 些 觉 得 自 己 长 得 很 高 大 的 人 声 称 自 己 是 “ 时 尚 先 锋 ” 的 几 率 比 其 他 人 高 两 倍 。 3.   快 餐 爱 好 者 ： 那 些 总 是 吃 快 餐 的 人 总 是 倾 向 于 把 自 己 定 位 成 “ 在 社 交 场 合 保 守 腼 腆 的 人 ”， 这 种 比 例 比 其 他 人 高 了 9.5 个 百 分 点 ， 这 也 可 能 刚 好 解 释 了 他 们 为 什 么 吃 快 餐 ， 因 为 不 用 和 别 人 一 起 吃 饭 就 不 用 social 了 。 4.   印 度 和 泰 式 料 理 爱 好 者 ： 那 些 超 爱 印 度 和 泰 式 料 理 的 人 中 有 更 多 的 人 拥 有 twitter 账 户 （29.6% 和 26%）， 而 爱 中 华 料 理 和 意 大 利 食 品 的 人 最 少 拥 有 twitter 账 户 （15%）。 5.  twitter 使 用 者 ：twitter 使 用 者 更 喜 欢 住 在 城 市 ；twitter 使 用 者 要 么 很 穷 要 么 很 富 ， 总 之 活 跃 在 收 入 水 平 线 的 两 端 。 6.   工 作 邮 箱 使 用 者 ：20% 的 受 访 者 表 示 他 们 会 用 工 作 邮 箱 做 一 些 私 人 事 情 ， 对 于 “ 你 会 浪 费 你 的 工 作 时 间 吗 ” 这 个 问 题 ， 人 们 随 着 年 龄 和 收 入 的 增 加 会 越 来 越 多 地 认 为 他 们 在 浪 费 工 作 时 间 ， 以 年 薪 10 万 -15 万 美 元 的 人 以 及 45-54 岁 的 人 为 最 。 7.   工 作 与 喝 酒 ： 那 些 对 自 己 工 作 状 态 特 满 意 的 人 会 在 下 班 后 去 星 巴 克 之 夜 点 啤 酒 和 葡 萄 酒 喝 ； 而 那 些 对 自 己 工 作 状 态 不 满 意 的 人 更 会 去 星 巴 克 之 夜 点 酒 喝 ， 呵 呵 。 8.  Lady Gaga 和 星 巴 克 ：Lady Gaga 和 星 巴 克 的 关 联 度 特 别 高 ， 如 果 你 喜 欢 其 中 一 个 ， 那 你 有 43-52% 的 可 能 性 喜 欢 另 一 个 。 另 一 个 数 据 也 很 说 明 问 题 ， 那 些 从 来 没 听 说 过 Lady Gaga 的 人 （ 一 般 指 45—64 岁 的 老 年 人 ） 也 同 样 没 听 过 星 巴 克 。 9.   爱 吃 辣 者 ： 喜 欢 吃 辣 椒 的 人 更 愿 意 参 加 志 愿 者 活 动 ， 更 倾 向 于 认 为 自 己 是 时 尚 达 人 、 紧 跟 时 代 潮 流 的 音 乐 爱 好 者 ， 全 球 新 品 实 验 者 …… 等 等 。 10.   快 餐 爱 好 者 的 迥 异 表 现 ： 肯 德 基 的 粉 丝 喜 欢 尝 试 新 鲜 事 物 ， 麦 当 劳 的 粉 丝 容 易 深 陷 电 子 产 品 的 诱 惑 不 可 自 拔 ， 汉 堡 王 的 粉 丝 热 心 政 治 …… 为 什 么 ？ 数 据 就 是 这 么 说 的 ， 摊 手 。 11.   从 不 攒 钱 的 风 尚 ：29% 的 消 费 者 每 月 会 存 一 些 钱 ， 这 些 钱 占 他 们 工 资 收 入 的 1-5%， 这 已 经 是 最 庞 大 的 群 体 了 ， 次 庞 大 的 群 体 是 一 分 钱 都 不 攒 的 。 那 些 攒 钱 的 人 呢 ， 钱 攒 得 越 多 ， 银 行 卡 也 越 多 ， 攒 钱 最 多 的 一 批 人 一 般 都 有 三 张 以 上 的 银 行 卡 。 12.   看 《 纸 牌 屋 》 的 都 是 谁 ： 25-44 岁 的 人 喜 欢 《 纸 牌 屋 》， 这 其 中 25-34 岁 的 人 是 用 “ 刷 剧 ”（ 穷 凶 极 恶 地 一 口 气 看 很 多 集 ） 的 方 式 看 的 这 部 片 子 的 ； 相 比 女 性 ， 男 性 更 爱 看 这 部 剧 ， 喜 爱 人 数 超 过 女 性 13 个 百 分 点 ； 爱 看 《 纸 牌 屋 》 的 人 多 半 是 高 收 入 群 体 ， 年 收 入 在 12.5 万 美 元 以 上 的 的 人 群 爱 看 这 部 剧 的 可 能 性 比 其 他 人 高 80%， 他 们 还 喜 欢 两 季 一 起 看 ； 爱 看 《 纸 牌 屋 》 的 人 学 历 都 挺 高 的 ， 硕 士 和 博 士 喜 欢 这 部 剧 的 比 例 比 其 他 人 高 49%， 本 科 和 职 业 学 校 毕 业 的 人 爱 看 这 部 剧 的 比 例 比 其 他 人 高 15%。 CivicScience 是 美 国 的 一 家 在 线 调 查 机 构 ，CivicScience 通 过 在 插 件 或 API 收 集 用 户 在 第 三 方 网 站 、 社 交 网 络 或 者 移 动 平 台 上 投 票 的 数 据 。 这 些 数 据 会 被 提 供 给 品 牌 企 业 、 广 告 商 及 政 治 团 体 ， 用 以 衡 量 他 们 的 广 告 、 信 息 或 者 推 广 活 动 的 效 率 。 金 融 机 构 和 研 究 公 司 还 将 使 用 这 些 数 据 来 为 客 户 调 查 新 兴 的 市 场 趋 势 ，CivicScience 投 资 者 包 括 研 究 公 司 NPD 和 美 国 调 查 公 司 ALR 。