《 纽 约 时 报 》 又 买 了 一 家 广 告 公 司 ， 扩 大 原 生 广 告 业 务

这 家 名 叫 Fake Love 的 公 司 将 并 入 《 纽 约 时 报 》 的 原 生 广 告 团 队 T Brand Studio。 《 纽 约 时 报 》 最 近 又 买 下 了 一 家 广 告 创 意 公 司 。 这 是 该 报 近 6 个 月 来 第 二 次 收 购 广 告 营 销 类 公 司 。 今 年 3 月 ， 它 曾 收 购 数 字 营 销 解 决 方 案 公 司 HelloSociety。 此 次 收 购 的 公 司 叫 做 Fake Love。 根 据 《 华 尔 街 日 报 》 的 报 道 ，Fake Love 的 总 计 10 名 全 职 员 工 将 加 入 《 纽 约 时 报 》 的 原 生 广 告 团 队 T Brand Studio。 目 前 ， 这 个 团 队 的 主 要 客 户 包 括 阿 联 酋 航 空 、 福 特 汽 车 、 通 用 电 气 等 。 双 方 并 未 公 布 交 易 作 价 。 T Brand Studio 成 立 于 2014 年 初 ， 初 期 曾 经 承 接 过 Netflix、 鞋 履 品 牌 Cole Haan 的 广 告 项 目 ， 为 广 告 主 撰 写 与 产 品 主 题 相 关 的 文 章 ， 并 配 以 视 频 、 摄 影 、 数 据 图 片 、 音 频 等 媒 介 内 容 。 例 如 ， 在 Netflix 为 其 自 制 剧 《 女 子 监 狱 》 进 行 推 广 时 ，T Brand Studio 就 曾 发 布 名 为 《 女 囚 犯 ： 为 什 么 男 囚 犯 模 式 不 适 用 了 》 的 文 章 ， 形 式 如 同 新 闻 报 道 ， 但 内 容 的 制 作 费 用 来 自 Netflix 的 广 告 费 。 今 年 7 月 ， 有 媒 体 报 道 称 《 纽 约 时 报 》 有 意 进 一 步 扩 张 T Brand Studio ， 并 使 其 成 为 一 家 全 方 位 的 广 告 创 意 公 司 ， 不 仅 为 《 纽 约 时 报 》 网 站 承 接 广 告 ， 也 为 广 告 主 制 作 适 用 于 其 他 广 告 投 放 平 台 的 营 销 内 容 。 2015 年 ，T Brand Studio 首 次 在 纽 约 以 外 的 城 市 设 立 办 公 室 ， 地 点 选 择 了 伦 敦 。 目 前 ， 它 正 计 划 将 业 务 扩 展 至 亚 洲 ， 服 务 于 全 球 的 广 告 主 。 Digiday 的 报 道 指 出 ，T Brand Studio 预 计 在 今 年 为 《 纽 约 时 报 》 贡 献 20-30% 的 数 字 广 告 收 入 ， 如 果 按 照 2015 年 的 历 史 数 据 计 算 ，T Brand Studio 今 年 将 带 来 4000 至 6000 万 美 元 的 收 入 。 而 整 个 2015 年 间 ，《 纽 约 时 报 》 数 字 内 容 订 阅 费 的 收 入 则 为 1.93 亿 美 元 。 无 论 是 3 月 收 购 HelloSociety 还 是 如 今 收 购 Fake Love，《 纽 约 时 报 》 的 主 意 都 是 靠 他 们 来 加 强 T Brand Studio 数 字 营 销 部 门 的 实 力 。 今 年 二 季 度 ， 纽 约 时 报 的 广 告 收 入 总 体 下 降 12%， 数 字 广 告 下 跌 6.8%。“ 我 们 期 待 在 第 三 季 度 ， 在 数 字 广 告 方 面 有 所 提 升 。”《 纽 约 时 报 》 的 执 行 官 Mark Thompson 在 当 时 说 。 T Brand Studio 称 ， 此 次 收 购 的 Fake Love 将 为 其 带 来 VR 与 AR 方 面 能 力 的 提 升 。 按 照 Fake Love 官 网 显 示 的 信 息 ， 这 是 一 家 擅 长 “ 沉 浸 式 营 销 ” 的 广 告 创 意 公 司 ， 曾 被 AdAge 评 为 “ 年 度 小 型 广 告 公 司 ”， 客 户 中 包 括 可 口 可 乐 、 爱 马 仕 、 戴 尔 、Vice、 谷 歌 等 。 题 图 来 自 theblaze.com