上 海 家 化 上 半 年 业 绩 仍 在 下 滑 ， 唯 一 亮 点 是 电 商 发 展

缺 乏 中 高 端 护 肤 和 化 妆 品 以 满 足 消 费 升 级 的 需 求 。 上 海 家 化 公 布 2016 年 度 半 年 报 。 营 业 收 入 为 30.66 亿 元 ， 同 比 减 少 4.64%； 净 利 润 为 3.72 亿 元 ， 同 比 减 少 41.89%。 上 海 家 化 声 称 利 润 下 降 的 主 要 原 因 是 销 售 收 入 减 少 以 及 费 用 投 入 力 度 加 大 。 另 外 ， 出 售 江 阴 天 江 药 业 的 股 权 也 影 响 了 公 司 利 润 —— 不 过 ， 排 除 这 部 分 影 响 ， 净 利 润 依 然 有 35% 的 大 幅 下 滑 。 实 际 上 ， 去 年 它 就 显 示 出 颓 势 ， 净 利 润 出 现 了 10 年 以 来 首 次 下 滑 。 这 份 业 绩 中 为 数 不 多 的 亮 点 中 的 一 个 来 自 电 商 。 上 海 家 化 电 商 实 现 营 业 收 入 3.40 亿 元 ， 同 比 增 长 45.81%。 财 报 提 到 淘 宝 渠 道 （ 包 括 天 猫 旗 舰 店 、 天 猫 超 市 等 ） 增 速 为 26%。 今 年 7 月 ， 上 海 家 化 刚 刚 和 京 东 达 成 战 略 合 作 。 除 此 之 外 ， 家 化 另 一 个 较 大 的 电 商 入 口 是 一 号 店 。 2014 年 至 2015 年 ， 上 海 家 化 在 电 商 一 块 的 收 入 分 别 为 4.11 亿 元 、5.57 亿 元 ， 分 别 占 其 营 业 收 入 的 7.6%、9.5%。 未 来 他 们 的 目 标 是 让 电 商 贡 献 20% 的 收 入 。 从 不 同 产 品 类 别 来 看 ， 化 妆 品 收 入 同 比 下 降 了 12.8%； 一 个 可 能 的 原 因 是 ， 佰 草 集 受 价 格 相 近 的 韩 妆 冲 击 较 大 。 除 了 早 期 的 明 星 产 品 （ 几 款 面 膜 泥 ）， 佰 草 集 近 年 似 乎 没 有 口 碑 特 别 好 或 者 营 销 得 力 的 “ 爆 款 ”。 包 括 六 神 等 品 牌 在 内 的 个 人 护 理 产 品 销 售 与 去 年 同 期 基 本 持 平 ， 下 降 了 0.43%。 家 居 护 理 是 唯 一 上 升 的 品 类 ， 同 比 增 长 了 13%。 不 过 这 一 块 只 占 家 化 总 收 入 的 1.6%。 这 一 块 的 产 品 有 蔬 果 净 和 洗 衣 液 等 产 品 。 另 外 ， 家 化 在 研 发 上 的 支 出 增 加 了 9.7%。7 月 底 他 们 刚 刚 进 行 了 新 品 发 布 会 ： 六 神 推 出 了 洗 发 水 —— 中 草 药 无 硅 油 系 列 ； 佰 草 集 推 出 了 五 行 焕 肌 系 列 ； 婴 儿 护 理 品 牌 启 初 推 出 了 新 系 列 沐 浴 露 。 家 化 预 计 新 品 上 市 数 量 较 去 年 将 增 长 超 过 25%， 研 发 周 期 也 从 15 个 月 缩 短 为 13 个 月 左 右 。 如 果 没 有 特 别 吸 引 消 费 者 的 新 品 ， 光 是 数 量 多 也 没 什 么 用 。 目 前 有 价 格 低 销 量 大 的 六 神 和 美 加 净 撑 着 ， 家 化 的 销 售 额 下 降 目 前 来 看 还 不 算 凶 猛 。 不 过 ， 为 了 长 远 发 展 ， 提 高 净 利 润 ， 家 化 需 要 发 展 毛 利 高 的 中 高 端 化 妆 品 和 护 肤 品 。 题 图 来 源 ： herborist